扎克伯格谈Facebook为何改名Meta 确认不会辞职

Facebook改名为Meta，扎克伯格说要把元宇宙变成现实

扎克伯格表示，他并没有“非常认真地”考虑过，将公司的增强现实、虚拟现实和元宇宙业务Reality Labs与其他业务分拆。本周四，扎克伯格在Facebook Connect AR/VR活动上表示，他将把公司名字改为Meta。他表示，这个新名字是为了突出公司对元宇宙发展的专注，同时也可以解决公司名与旗舰产品名称都叫Facebook的“固有困扰”。

在此次大会的主题演讲中，扎克伯格还透露，Facebook将推出新款虚拟现实头显，代号为Project Cambria，价格将高于去年发布的299美元的Oculus Quest 2。与Quest 2不同之处在于，这款新产品可以实现全彩的混合现实，与报道中苹果即将推出的头显非常类似。

扎克伯格认为，同时在市场上推出两款定位不同的头显有助于更快地降低新功能的成本。一款价格更高、功能更强大的产品有助于“定义什么才是虚拟现实设备”，就像苹果iPhone对智能手机市场所做的那样。而同时推出一款价格较低的版本可以吸引更多人使用虚拟现实产品，最终推动对元宇宙的接受。

Facebook的更名正值这家社交媒体巨头的动荡时期。过去几周，公司前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向多家媒体泄露了公司数千页内部文件，展示了Facebook内部关于如何有选择地执行公司规则，放大仇恨言论的讨论。豪根已经前往美国国会和英国议会作证，并且在媒体上持续重复对Facebook的指控，从而强化了公众长期以来对Facebook未能保护用户隐私，以及存在错误信息、霸凌和暴力内容的印象。外界持续的批评导致Facebook这个品牌对公司其他业务，例如Instagram、WhatsApp和Oculus VR，造成了负面影响。

扎克伯格表示，他考虑公司改名“已经很久，因此这不是我们一时的心血来潮”。他最初认为，Facebook是“社交媒体的标志性品牌”，即便考虑到公司提供多款移动应用，采用Facebook作为公司名仍是有意义的。不过目前在他看来，“这样做不再有什么意义”。

否认将辞职

Facebook近几个月面临着一系列公关和政治危机。如果此事发生在其他公司，那么公司CEO很可能会被迫辞职。然而，扎克伯格控制着Facebook的投票权。他表示，他从未考虑过辞职，无论是彻底辞职，还是交出社交媒体业务转而专注于元宇宙、增强现实和虚拟现实业务。后者只是他目前在业务上的关注侧重点。

他说：“与许多其他创业者参与公司运转的方式不同，我目前正在日常管理公司，并且非常专注于公司的运营层面。换句话说，我不是坐在那里，试图设定一个愿景，然后期待这些的发生。”

扎克伯格表示，他“非常”在意，如何确保公司的移动应用“持续朝着好的方向发展”。“我认为，我们有非常棒的团队在做这方面的工作，但我本人也强烈希望，确保我们能持续创新，向好的方向发展。”

类似地，他没有考虑过分拆Facebook Reality Labs。“我的意思是，我还没有非常认真地考虑过这件事。从根本上来看，原因在于这方面的愿景是一个整体。”

扎克伯格认为，元宇宙未来将逐步取代移动互联网，但仍将与Facebook的社交媒体应用密切相关。“人们希望虚拟形象和类似这样的互动，以及进入这些世界去玩Quest游戏的能力。在Facebook、Instagram、视频聊天、Messenger和WhatsApp上，所有这些不同类型的体验都很有意义。”

他说：“在我看来，不应该把这些拼图分开。我们甚至都不知道，要怎么样才能将这些元素割裂。这方面的很多事情，以及我们如何去执行，最终要围绕我们的优先级来做出具体的权衡。”

在此次主题演讲中，扎克伯格还重申了过去观点，即他不认为Facebook是下一代计算平台或互联网下一阶段发展的唯一建设者。他表示，他愿意与“任何努力推动元宇宙变为现实的公司”合作，也包括目前Facebook最大的竞争对手苹果。苹果近期对广告追踪的限制已经极大地影响了Facebook的广告业务。

扎克伯格曾表示，Facebook投入大量精力发展元宇宙是为了摆脱在应用分发渠道上对其他公司的依赖，很明显这个说法指向苹果。他还表示，不打算对元宇宙中的虚拟市场收取“相对较高的费用”。一直以来，苹果和Google运营的移动应用商店向开发者收取高达30%的佣金。但近期迫于监管机构和政界的压力，两家公司对政策进行了调整，削减了至少部分开发者支付的佣金。扎克伯格没有明确说明，未来的元宇宙应用市场会收取多少佣金，目前Oculus Quest Store也同样收取30%的佣金。

扎克伯格说，收取高额费用的移动平台“做出了权衡，扼杀了未来发展的可能性，但提前获得了相对较高的收入”。他认为，“解决这个问题的正确方式是尽可能地去创造，努力增加元宇宙整体的GDP”。通过这样做，“我们将参与其中，并在其具备一定规模后成为对我们有意义的业务”。

但如果想要取得成功，元宇宙必须支持互操作，这样人们才能在不同的虚拟世界之间无缝地行动。在接受采访时，扎克伯格表示，他愿意将Oculus的Horizon VR平台提供给苹果的头显设备。

他说：“我的意思是，如果苹果推出一款设备，并获得有意义的市场份额。有传闻暗示，这款产品售价将会在3000美元左右。关于3000美元的产品会吸引什么样的需求，我认为存在真正的问题。但如果这最终成为很多人都想要的设备，那我们会希望Horizon也能参与其中。”

扎克伯格说，Oculus的游戏工作室不会大举转向为Horizon VR平台开发游戏。Oculus将继续通过内部团队和外部公司，为Oculus应用商店和Horizon类似元宇宙的平台来开发应用，并可能会两者并进。

在Connect大会上，扎克伯格还宣布设立1.5亿美元的Reality Labs基金，推动增强现实和虚拟现实在教育领域的应用，包括与Unity新的合作、Spark AR平台的技能项目，以及支持各类教育和非营利机构。

Facebook究竟是什么

过去几年，扎克伯格的工作优先级是如何将公司的多款产品统一在Facebook的品牌之下，而此次的公司更名与之前的战略形成了鲜明对比。新的标志将出现在所有应用，以及Oculus Quest VR头显和雷朋Stories眼镜的包装盒上。

在采访中，扎克伯格对此表示：“我们遇到了很多问题。”他承认，Quest给用户带来了迷惑。对扎克伯格来说，要求Quest用户使用Facebook帐号登录，就像是苹果和微软的服务也要求使用相应的帐号。但这令用户担心，如果Facebook帐号丢失，他们是否也将无法使用头显。

这个问题不仅仅停留在假设中。要求Quest用户使用Facebook帐号登录已经造成了现实问题。许多用户报告称，他们用新注册的合法帐号使用Quest，但最终帐号被封禁。封禁的动作似乎是由自动身份验证系统做出的。

今年早些时候有媒体报道称，帐号被错误封禁的Facebook用户最终不得不花299美元购买头显，以便联系响应速度更快的Oculus客服。这样做至少帮助一些人找回了帐号。

扎克伯格在这个问题上的观点最重要的部分是他提到的微软和苹果帐号。他认为，公司内部产品的互联互通是一件好事。他还暗示，其他科技公司会从一款产品收集用户数据，并用在其他产品中，但这样做就不会面临同样的审视。

他说：“如果你在Google上搜索一些信息，随后当你打开Google地图时，这个历史记录就会出现。然而没有人会问，为什么会发生这种情况。尽管从技术上来说，搜索和地图是不同的产品，但你可以感觉到，你是在用这家公司的服务，不同产品之间会有共同的背景。”

“如果我在一款产品中表达了兴趣，那么这些信息应该也会让其他产品变得更好。这就是我们试图在我们产品中去做的。但我们需要让人们明白，只有这些产品来自同一家公司，才能做到这一点。”