铠爷：评审也怕长视频

沒有一个评审是有耐性的，正如你说「现在哪有用户想看长视频」。

关于长视频的争论，反驳者永远是那句——「移动端的用户现在没人理会这种又臭又长的影片？」
既然，都说没人看了，那么客户为何要收一个「考验耐性与折磨人性的长视频」？

2023 LIA华文奖的评审中有大量的长视频，时间有限，没有一件作品得以全部放完，讽刺不？连评审都不想看完，身为创造出这类「招人喷的长视频」的创意总监们，这下要自己惩罚自己，倒也是一种现世报。

或者我们不称它为长视频，而是用另一词来平替？「短片」。

Short films——短片一词，最早由电影沿革而来，是指放映时间很短以至于不能被视为故事片的电影。美国电影艺术与科学学院将短片定义为“40分钟或更短的原创电影。短片通常用作展示行业经验和人才的平台，由于资金不高，多数又是独立制作，它往往是「培植新锐导演」的最佳试炼场。

在清迈评审的几天，跟多位牛人创意老师谈及国内视频偏长的现象。不免提及一些正在急速蹿升的导演都怀着「电影梦」。广告有时会成为他们试炼的跳板，虽说为客户监控的本质掌握在我们手上，但有时我们也不忍苛责。看着A拷导演精心构图的每一帧画面，好像也挺好看，说句老实话，有时就是这样做着做着，也就忘了这原先可不是一条长片来着。然后客户自己也不忍删，偶尔卑微地央求一句：可以再少个20秒吗？实话说，这是于事无补的。短片，只有看一眼与看完的选项，怎样说好故事才是你选择使用短片的核心要素。

再回来说说LIA华文奖，这次我被分在整合、娱乐、演进、效果四个大项的小组。

短片，融在这一堆内容中，其本身“Entertainment film”的形式已被削减淡化，因此非常吃亏。反而是以casefilm型态包装的更容易让评审明白创意格局。这也是现今国际奖的游戏规则。原始创意好不好不是关键，你有无把casefilm的故事说好才是硬道理，这又是个本末倒置的事了。

2023 LIA 各路创意大佬齐聚清迈

最近也在评数英奖，不同于国际奖与其他国内奖，这个平台的作品，有着最原始的样貌，参赛作品无法参杂任何水分，出街什么，评审看到就是什么。

评委们从过往高高在上的位置上被打回庶民角色，你无法忽略作品本身在市场的反响，即使它的创意显然的不那么出色，有效果，有PR价值与社交谈资的，就会更容易在数英奖出圈。再者数英奖公开评选的赛制，任何在数英注册的用户都有权利为一件作品喉舌一番。

用我的角度来说，这应该是广告界的奥斯卡。
因为，它真是由所有读者和评委一人一票，所打出来的奖项。

数英奖更是少数把短片归为一个类别的奖项，那么就好好来谈谈，个人对短片的浅见与偏见何谓？

浅见1、首先，拿到Brief前先问客户，为何选择「长视频」？打算如何投放？有无品牌娱乐的植入与媒体合作？

偏见1、创意人自己私心搞出来的长视频，是任性的。

浅见2、一个好本子是绝对的。戏的构成方式，好的文案，需要先完成200字大纲的简短剧本，然后以旁白，字幕，对白的方式交叉进行完成短片脚本。这其中「对白」是最难写的。它考验着文案的生活历练与人物关系的思考功力。

偏见2、如果你的本子，是全程用一段旁白贯穿到底，那请你别来短片竞赛。

《雨眠》

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这虽是以一段旁白贯穿到底的影片，但还好它不是短片，虽然个人非常不欣赏这样的文案模式，不推崇不代表它不优秀，在数英奖的文案竞赛中，我给了它最高分。

浅见3、「原创剧本」有了，交付执行时，说故事的能力请以「改编剧本」的方式完成。

偏见3、「改编剧本」是执行前的一次故事剪接。创意略过这阶段工作，你日后就无权跟导演对谈。

浅见4、粉饰太平的情节，钻研在案子里的人容易忽略与自high，但用户看得出来。

偏见4、导演要不小心也掉入自high，你得点他，这才是尊重导演，而非啥都让。

浅见5、好的开头，完美结局，你还需为剧情设计障碍，然后完成障碍。烂尾永远是创作者的坑，不好好收尾，就等着埋葬自己。

偏见5、剪接时，你不要按着原先脚本来。可以跳过线性结构的剪接与叙事逻辑。尤其是戏的开头，好的短片，开场本就自带Trailer属性。

"A story should have a beginning, a middle and an end, but not necessarily in that order."

一个故事必须有开头、中段和结尾，但未必要按照这样的顺序排列-尚卢.高达。

浅见6、若是以Non-Fiction形式的短片，请别让演员演起来。

偏见6、你自己写的文字也请你——不要演。

《第3286个站》

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3286站参加今年数英短片竞赛，也是Non-Fiction的最佳范本，我给了全场最高分。

浅见7、把品牌的角色藏身在一个恰如其分的位置。它不一定要放最后，高明的短片让人看完故事，迷恋品牌。

偏见7、Logo与字幕记得放大，评审都有老花眼。

浅见8、对每一则放出后的回响虚心接受。一样米养百样人，爱与不爱的用户你都得感谢，至少他们都是认真看完，才能写出「心得报告」。

偏见8、对喷子不要回嘴，嫉妒的舌头喷出的飞沫，落在地上还是一口痰。

浅见9、对短片不要上瘾，不管你做的有多好。

偏见9、任何评审邀约，本人通常声明「不要把我丢去短片组」。

浅见10、只要客户疼你、爱你、唯你是问，那么忘掉我前面所有的浅见与偏见。你是老大，爱怎任性怎任性。

偏见10、我非圣人，我也会任性。

以上，报告完毕。