企业的网站必须有用户访问或被用户知道才有价值和意义，而 SEO 就是为了让企业的网站在搜索引擎上的曝光率达到最高，让用户在亿万搜索结果中第一个看到企业的广告信息，点击广告井产生购买行为，使企业获得收益。所以说，对于一个盈利性的网站而言， SEO 工作非常重要。
通常来说，当网民在搜索引擎中搜索信息时，搜索结果中排名越靠前的网页，越容易被搜索者看到。例如，当用户在百度中搜索「美术教育」时，会出现图 2-2 所示的搜索结果。显然排在前几位的信息更容易得到优先展示的机会，吸引用户点击信息。这样一来，排名越靠前的网站，被用户点击的机会就更大。
网站建设
图 2-2 「美术教育」的百度搜索结果
一般情况下，搜索者只会关注搜索结果靠前的网站，所以只有通过 SEO 将企业的广告信息更加有效地排到搜索结果的首页，才能使企业的广告信息优先展现在每个搜索关键词的访客面前，获得最大的曝光量。
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