电子烟头部品牌MOTI魔笛：聚焦技术保护，坚持合规发展

8 月 24 日，南方都市报消息，电子烟头部品牌MOTI魔笛在“ 2021 中国（深圳）电子烟行业规范发展论坛”上，从知识产权保护、未成年人保护等方面，对坚持行业自律，维护电子烟行业规范做了重要表态。

国内电子烟行业高速发展，相关行业规范还未确立，在完全开放的竞争环境企业的自律性尤为重要。事实，国内电子烟行业近两年山寨频出，产品同质化严重，企业间的抄袭成风，缺乏核心竞争力。同时，职业操守参差不齐，造成产品安全和未成年人保护等社会责任的隐患。

规范发展的基础 聚焦“技术保护”

根据中国电子烟行业委员会数据， 2020 年，中国电子烟出口额达 494 亿元，国内销售达 145 亿元。与 2019 年相比，出口上涨了12.8%，国内销售额则上涨了30%。竞争格局逐渐向悦刻、MOTI魔笛这样的头部品牌集中。截至目前，MOTI魔笛品牌专卖店 6000 多家，位居行业第二。据MOTI魔笛透露，目前“MOTI魔笛”直接带动就业近两万人，间接带动就业近五万人。

MOTI魔笛介绍，自创立以来，公司以研发和创新为核心驱动力，自建研发中心及产品实验室，持续导入行业领先智能技术进行产品升级迭代。与此同时，MOTI魔笛积极建立知识产权保护措施。截至目前，已申请发明、实用新型等专利 150 多件。

在行动方面，公司围绕商标、专利、域名、著作权等方面展开知识产权保护工作，并由专人负责管理。针对市面上已经出现了假冒“MOTI魔笛”品牌的产品（采用同样的接口能适配MOTI），有计划开展打假工作，针对市面上的可能涉及的“商标侵权”、“专利侵权”及“不正当竞争”几个方面展开。

响应监管规范 积极制定实施方案

从归属上看，电子烟还未列入烟草制品的范围，因此，烟草广告的禁令不适用于电子烟广告。但电子烟产品内含有的尼古丁等物质，让宣传推广活动存在不小的虚假宣传隐患。

MOTI魔笛坚持企业长期发展的理念，在广告合规层面切实响应国家合规发展号召，表现在MOTI魔笛不发布“互联网电子烟广告”以及不发布“虚假违法广告”两个方面。在客户、门店的管理约束上，公司规定，宣传内容全部物料均由MOTI魔笛统一制作、发布。

新修订的《未成年人保护法》自 2021 年 6 月 1 日正式实施，第一次以全国性法律的形式明确禁止向未成年人销售电子烟。为设立未成年人保护屏障，MOTI魔笛从品牌宣传、系统及技术管理、经销商及销售管控三方面着手建立制度。

品牌宣传上，公司积极推行“少年盾计划”。在产品的外包装上、线下门店的台卡等位置，显著标识“不向未成年人销售本产品”“未成年人禁止使用本产品”等相关警示语句。

系统及技术管理方面，以“MOTI会员管理系统”为基础，建立客户实名制身份核验的通道，目的是将不满十八周岁的未成年人排除在会员体系之外。

经销商及销售管控方面，公司向经销商及门店确立了 3 大保护制度，并确立定期查防制度。一是禁止向未成年人销售电子烟，并约定了相应的违约责任和处罚措施。二是明确规定禁止在学校、幼儿园等未成年人聚集地的周边 100 米以内开设电子烟门店。三是定期对线下门店进行宣导，一律要求门店店员核验消费者是否年满十八周岁，杜绝向未成年人销售电子烟。