深圳市金银珠宝创意产业协会联合快手推进珠宝产业转型升级

爆款珠宝月GMV超 8 亿？珠宝品牌 0 粉开播场均GMV过百万？看似惊人的成绩，如今却在快手成为常态，而这都得益于快手磁力引擎平台对珠宝品牌营销的高效赋能。近日，深圳市金银珠宝创意产业协会（以下简称“宝创协”）联合快手磁力引擎深圳分公司于“中国宝都”水贝宣布双方合作的正式启动，并与到场近 80 家珠宝企业共同探讨珠宝行业的短视频直播营销转型路径。

活动以“珠宝新力量，发现快手机会之地”为主题，旨在帮助珠宝企业、商家快速布局短视频直播电商业务、逐步实现稳定且长效的线上经营，从而更好地实现流量转化、带来珠宝生意新增量。

深圳“宝创协”秘书长成宝林出席活动并指出，以快手为代表的短视频、直播已成为移动互联网时代的新风向，“宝创协”与快手的合作将是加速助推珠宝行业电商营销之路的一个良好的开端。

快手磁力引擎深圳分公司总经理张建华在致辞中倡议，珠宝企业在快手要立足长远去发展，建立自己的私域阵地。他表示，磁力引擎平台将与“宝创协”深度合作，实现三大“共建”——共建珠宝服务新生态、共建珠宝行业标杆、共建珠宝产业新 IP，携手赋能珠宝产业加速转型升级。

事实上，渠道私域化、场景线上化、营销方式多元化正成为珠宝品牌持续增长的新机会点。快手金牛营销运营中心、珠宝行业运营杨青青分享了快手信任关系带来的高互动性及高消费转化的平台优势，珠宝品牌商家可以借助“STEPS方法论”在快手实现从新店破零到爬坡起步的快速成长。

基于大搞品牌自播的方针，快手电商为珠宝品牌商家提供了一系列优惠扶持政策与合作机会。快手电商珠宝行业负责人晴天建议，品牌自身还需做好三个必要准备——成熟的人货场、账号和商业化投放。

在快手电商的扶持下，诸多珠宝品牌在快手已初步实现销量的大幅提升。其中，中国黄金入驻快手第 14 天当日自播GMV破百万， 8 月 18 日其矩阵号新店 0 粉首播GMV超 22 万。快手中国黄金专卖店负责人余德法分享了快手磁力引擎赋能下的品牌自播经验，包括专业的直播培训、现场高效协同与多方面的政策支持等。

在销量提升的同时，品牌的声量也将不断扩大。时尚珠宝品牌潮宏基的电商总经理张天兵分享的品牌化电商策略中，快手作为重要的社交性内容营销渠道，能帮助品牌触达更多的精准目标客群，且具备非常高的用户粘性和消费购买力，进而更容易实现珠宝行业的“品销合一”。

与深圳“宝创协”的合作，将进一步增强磁力引擎对珠宝行业转型升级的高效赋能作用，据快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东介绍，“深分”与“宝创协”将联合打造会员专属扶持计划，提供运营帮扶和政策福利的同时，通过撮合企业与达人、打造联名定制、举办沙龙研讨会等多种方式，携手助推珠宝产业加速转型升级。

据快手相关负责人透露，接下来，磁力引擎平台将持续加深与珠宝行业协会、上下游珠宝企业的深度交流与合作，依托快手平台的公域吸引力和私域吸附力，打造共生生态下的营销闭环，不断激发出更大的营销势能持续赋能珠宝产业升级，赋能每一个珠宝企业。