快手×QQ音乐“12号唱片”第二季落幕 12强双平台播放破150亿

近日，由快手联合QQ音乐共同打造的原创音乐扶持项目“ 12 号唱片”年度唱作人大赛第二季圆满收官。 2021 大赛参赛歌曲数同比 2020 年增长71%， 12 强歌曲相关短视频使用量超过 2874 万， 12 强歌曲相关双平台播放量超过 150 亿。

相比第一季，本季大赛全面升级，集结了快手、QQ音乐两大平台的丰富优质资源，通过高额现金激励、千亿流量曝光、多元创新玩法造势、明星合伙人倾情加盟、金牌制作人保驾护航以及热门节目活动助推等全方位资源，持续发挥“音乐+短视频”聚合影响力优势，以普惠的平台流量面向所有歌曲，鼓励多元创作，助力更多优秀原创音乐作品及音乐人“出圈”，赋能华语原创音乐新发展。

覆盖多元曲风+音乐人，强势赋能长尾创作者成长

自 2 月 25 日正式开启海选报名至今，本次大赛经过海选、初赛、决赛三个阶段的激烈角逐，最终遴选出年度 12 强歌曲，共同组成2021“ 12 号唱片”年度专辑。

其中，TOP1 歌曲《下辈子不一定还能遇见你》的原唱短视频播放量突破 1000 万。

TOP2 歌曲《你是陪我风雨的人》相关使用量超过 525 万，TOP3 歌曲《某些喜欢》的原唱涨粉超 35 万，而《故事很短》《清空》《辜负》《山水家乡美》《连哭都学不会》《当时》等歌曲同样以亮眼成绩一举进入本年度 12 强歌曲榜单。

值得注意的是，今年的大赛不仅在参赛歌曲规模、播放量等方面再创新高，更是在歌曲风格和音乐人类型方面覆盖更全面、辐射更广泛，尽展快手一直以来在真实、多元、美好、有用价值观下所形成的平台多元音乐生态优势。

一方面，此次的参赛作品并不局限于大众印象中火爆全网的流行热歌，而是包括了流行、嘻哈、民谣、摇滚、国风、民族等多元曲风佳作。

另一方面，参赛音乐人同时覆盖了偶像歌手、民族音乐人、原创独立音乐人等专业音乐人，此次大赛再次印证了，除了头部音乐人和爆款热歌，快手同样持续高度关注腰部、长尾音乐人成长，并通过流量扶持等多重助力，让怀揣音乐梦想的人均可以获得被更多人看到和喜爱的机会。

例如，在此次众多参赛音乐人中，连续 2 年参加“ 12 号唱片”大赛的@山水组合，本季比赛凭借歌曲《山水家乡美》成功挺进TOP12，以豪情民族风感染世界。

而以歌曲《你在》同样登上TOP12 榜单的个性音乐人@方续Cuz，作为一名 00 后计算机专业大三学生，虽然没有系统学习过音乐，且接触音乐创作的时间较短，但是他却凭借极佳的音乐天赋，在去年 7 月开始做音乐后，当月即写出了引发众多快手年轻用户使用的热门歌曲，目前作品在快手累计使用量已突破 100 万。

据方续介绍，目前他做音乐一个月的收入差不多是他通过本专业一年赚的钱。“我觉得快手对于独立音乐人来说很友好，扶持力度比较大，每一种类型的音乐人和歌曲都有机会在快手火起来，同时快手在音乐播放处理方面也做得很好，支持自动裁剪出最适合传播的音乐片断，提高了音乐使用的效率。”

此外，大赛中也不乏知名度、人气颇高的专业歌手。以歌曲《相信我》进入TOP30 榜单的偶像组合ONER，曾获得腾讯视频星光盛典年度人气团体奖等诸多奖项。组合成员岳岳、木子洋、灵超出道前曾参加《偶像练习生》，一直深受大量粉丝喜爱。人气男团的参赛，示范了当下流行音乐玩法，也进一步提升了本季“ 12 号唱片”大赛的号召力和话题度。

流量开闸+明星护航，加速赋能歌曲宣推、商业变现

本季“ 12 号唱片”大赛为各类型的音乐人打造了全链路的优质作品孵化新通道，快手与QQ音乐两大平台集中聚拢双方优质资源构建跨平台全网传播矩阵，通过千亿流量开闸、超 60 万元总奖金池激发音乐人创作热情，同时通过短视频多样创新玩法激发大众关注度、互动性，全面提升活动人气和声量，成功助推参赛作品席卷Q音榜单、快手热榜等各大榜单，加速赋能音乐人成长及歌曲宣推。

与此同时，实力唱作人胡海泉、新民族音乐人阿朵两大明星合伙人，以及金牌制作人郑国锋、廖佑祥等行业大咖的强势加盟，不仅见证了原创歌手们的成长与蜕变，助力华语原创新生代力量崛起，更是从专业视角挖掘优秀作品，帮助年度 12 强音乐人重制歌曲，为优质原创音乐人实现梦想保驾护航。

目前，“ 12 号唱片”TOP12 榜单已经出炉，接下来TME金牌制作人将重制 12 强单曲， 12 强音乐人还将获得与明星合唱重制金曲、参与“ 12 号唱片”线下活动等机会，以及快手和QQ音乐双平台站内亿级LIVE演出线上直播等曝光资源。

而“ 12 号唱片”作为快手“双击音乐计划”的专属福利活动之一，虽已落下帷幕，但是对于广大音乐人而言，目前依然可以参与快手“音乐人集结号”等其它活动，认证成为音乐人，就有机会瓜分百万奖金。同时“磁力聚星”也持续发力，扩大音乐达人收益渠道，为变现保驾护航。

今年，快手全面加码对音乐领域创作者的扶植力度，推出双击音乐计划，在歌曲宣发、音乐短视频及直播运营、商业价值增长等全链路，通过海量流量扶持、无上限的版权结算、线下舞台演出机会、人气明星同台合作、超丰厚福利奖金等多元赋能方式，助力音乐人作品宣推、人气提升、变现增长，解决玩音乐不赚钱、有好歌没人听、爱唱歌没舞台等痛点。

近年来，伴随数字音乐产业迎来新发展，以快手为代表的短视频直播平台成为音乐创作者实现梦想的新阵地。而快手更是持续推出“双击音乐计划”“音乐人集结号”等扶持政策，助力越来越多拥有音乐梦想的人获得更多的关注和喜爱以及更高的收益，在提升音乐人多元价值的同时，反哺数字音乐产业长远高质发。