谷歌推人工智能广告工具

BI 中文站 7 月 14 日报道
谷歌本周推出了基于人工智能技术的新广告工具。除市场营销者之外，华尔街分析师也纷纷对此表示看好。
周二，谷歌公布了未来几个月即将推出的新工具的详情。在广告制作和广告效果衡量等方面，这些工具带来了更多的自动化。
此外，这些工具让广告主更方便地在谷歌各个服务，包括 YouTube 和谷歌地图上开展营销活动。谷歌将于 7 月 23 日公布第二季度财报，而新工具毫无疑问将有助于谷歌的广告销售。第一季度，谷歌公布的广告销售收入为 214 亿美元。
Baird Equity Research 高级研究分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示：“总体来看，我们认为持续的优化、创新的文化，以及强大的工程开发能力相结合，将支撑我们对 Alphabet 股价的积极看法。”
人工智能正越来越多地融入谷歌各个业务领域。过去多年，谷歌一直在研发人工智能技术，目前似乎将得到回报。
Alphabet 旗下自动驾驶公司 Waymo 利用人工智能技术识别对象并进行导航。人工智能让谷歌助手可以理解和表达自然语言。而目前，人工智能正帮助谷歌在广告市场的竞争中取得优势。
本周获得关注的新广告工具之一是谷歌的“响应式搜索广告”。通过机器学习技术，广告内容会根据用户在搜索时的活动来调整。广告并非静态的，而是会根据不同用户、不同搜索方式，以及广告的具体情况来调整。
这个工具节约了广告主时间。此前，广告主必须手动对广告进行优化。
iProspect 付费搜索副总裁杰西·迪利恩（Jessie Dearien）表示：“自动化不会改变营销者的责任，但将改变策略的执行。”
谷歌的另一个新工具让商家可以通过在线零售平台，尤其是 Shopify，直接购买广告。谷歌表示，将很快公布更多零售合作伙伴。
投资数据和信息服务公司 Zacks Equity Research 指出：“谷歌的新工具让商家展示消费者产品广告。我们认为，最近的举措将进一步增强谷歌的广告服务，从而有利于优化其客户基础。”