人员转岗 腾讯又一战略级产品失败？

据知情人士对时间财经透露，天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻，或调岗至腾讯其他部门，所剩的团队由腾讯网络事业群（OMG）副总裁陈菊红负责。

“已经到了瓶颈期，再怎么追赶也追赶不上今日头条了，现在放弃是顺水推舟的事。维持现状，不往上冲了，也不能低了。”上述知情人士对时间财经说。

在“个性化阅读”领域，担任阻击今日头条使命的天天快报，曾经得到腾讯高层的重视，获得了大量资源倾斜。无论是微信公众号、企鹅媒体平台，还是腾讯合作的种种媒体，产出的内容都被漫灌到天天快报中，马化腾更为这款产品敲定了第一版应用的开屏字体。

2015年的天天快报是势在必得的战略产品，随后逐渐中落，直至今天成了腾讯战略放弃的产品。它究竟经历了什么？又何以至此呢？

游戏公司腾讯做内容的方式，反而和传统媒体接近。由编辑主导、筛选信源，千人一面的分发。直到2015年，看到字节跳动旗下的今日头条，坐拥庞大的用户和月活逼近，腾讯才突然觉醒，将旗下一款原本主打轻阅读、吐槽的应用“快豹”包装后，匆匆推上与今日头条正面较量的战场。而那时的今日头条已经有累计激活用户2.4亿人，日活跃用户超过2000万，入驻平台的内容生产者也超过2万个。

“发力比较晚。”时任天天快报负责人的王永治曾对媒体表示。但腾讯对今日头条的警惕也是真的，它持续将一些资源向天天快报倾斜。天天快报获得了应用宝的持续推荐，后者是腾讯旗下稳居行业第一的安卓应用市场。或是点击腾讯产品内资讯外链，在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下，会优先跳转至天天快报，给天天快报带去用户。

与今日头条相同，天天快报也采用算法推荐模式，据此前媒体报道，算法团队的人数超过百人。

看上去效果不错。2016年，猎豹全球智库发布的2016年第一季度新闻资讯类应用排行榜中，天天快报首次上榜，排名腾讯新闻、今日头条和一点资讯之后。随后超越一点资讯。成为继今日头条、腾讯新闻，之后排名第三的新闻资讯客户端。

值得注意的是，仅半年时间，今日头条的活跃渗透率就已经超越腾讯新闻，占据了中国市场新闻类App的首位（据猎豹全球智库2016年9月数据），凭借的是其算法的精准推送能力以及先发优势。

2017年，腾讯OMG架构调整。将快报产品提到更高的战略级别，快报产品部更名为兴趣阅读产品部，负责天天快报这一产品。这期间，天天快报曾在覆盖率与月活数据上不断上升。在新闻应用领域，形成了两超两强的局面，而其中，腾讯系有两席。但今日头条势头更迅猛，在日活用户数上，从7000万上升至1亿，超过腾讯新闻。

腾讯新闻如今的地位也受到了今日头条冲击。虽然天天快报有着在个性化阅读阻击今日头条的使命，但可以想见，点击腾讯产品内资讯外链，在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下，已经未必跳转至天天快报了。

在获客渠道上，随着手机厂商在自家手机应用商店上的强势发力，互联网公司的应用商店的分发能力走弱。资讯的分发方面，微信的小程序开始显示了渠道分发的优势。但经检索发现，今日头条、腾讯新闻，均有各自的微信小程序，天天快报却没有。其式微的趋势在此也可见一斑。

同时，随着OMG架构调整，内容分发与技术分别成立单独的部门，在个性化算法推荐上，天天快报在腾讯旗下诸多阅读产品中也不那么独特了。

此外，外部因素也令天天快报雪上加霜。今年4月，国内部分应用商店下架了今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报，四款新闻资讯类应用。这是近几个月来，有关部门对互联网资讯产品最严厉的处罚。天天快报处罚较轻为3天，但仍会冲击用户新增下载量。