长三角新零售一体包揽全国三成消费

近日，上海、江苏、浙江和安徽三省一市签署《长三角地区市场体系一体化建设合作备忘录》，明确指出将建设世界领先的人货场一体化新零售网络，共同打造新零售试验田和竞技场。

约半年前，《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》出台，强调要在长三角地区“加快布局世界级新零售网络”。半年来，长三角新零售一体化交上一份靓丽成绩单：新零售新业态在长三角地区分布最密集，智慧物流、绿色物流贯通，盒马鲜生在长三角数量占全国总量的三分之一左右，截至2018年10月15日，新零售智慧门店仅上海地区就已超过1.2万家。新零售新消费同样领先全国，2018年天猫双11，三省一市成交额总计596亿，占全国总成交额的近3成。

1月7日，天猫在上海发布《2018中国新品消费趋势报告》显示，长三角成为新品消费高地，其中上海新品消费者数量全国最多，杭州年均新品消费额最高。在新品年均消费额排名前10的城市中，长三角城市占据8席。

以新品为例，长三角已初步形成优势互补的产业链：上海是新品研发和首发地，杭州宁波等城市成为主要的新品消费地，南京、合肥等城市则主要发挥制造和物流优势，这成为新零售促进长三角一体化的最新注脚。

阿里巴巴形成的商业操作系统将更进一步以数字化赋能长三角，从建设智慧物流体系、供应链创新到互联网、大数据与实体经济深度融合，形成商贸繁荣、物流畅通、供应链高效的一体化大市场，促进消费升级、商业升级、产业升级。

上海星巴克臻选烘焙工坊是全球最大的新零售智慧门店

目前，长三角是天猫新零售门店分布最多的区域，盒马鲜生也在长三角密集落子，已在上海开出21家门店，杭州5家，南京4家，苏州3家，昆山、南通、宁波各2家，共占全国总数的三分之一。天猫双11期间，合肥银泰超越北京太古里、上海龙之梦等商场，成为最拥堵线下商圈之一，也跑步迎来新零售新动能。

长三角也是居民新零售消费最活跃的城市群。无论新零售策源地杭州的“新零售十景”，还是新零售业态最丰富的上海，拥有星巴克臻选烘焙工坊、天猫新零售智慧门店等网红地标，再到苏州首先实现主城区新零售全覆盖，南京、合肥等城市的新零售新消费快速升温，传统的包邮区已升级为新零售城市群。

2018年底，杭州市政府发布《关于推进新零售发展（2018-2022）若干意见（征求意见稿）》，将在全国范围内率先建成新零售示范城市，每年拟斥资1亿元促进实体零售业的新零售转型。此前，上海宣布开展“上海购物”八项工程建设，头一项就是发展新零售、促进新消费，并将新零售作为“提升城市能级和核心竞争力”的重要抓手。长三角城市的新零售发展驶入更快车道。

在长三角，消费升级成为区域共性。在上海、杭州、宁波、南京、苏州、合肥等城市，服务消费和实物消费双增长；三四线城市进口消费、品质消费进入快速增长期；在小镇和乡村，由于供应链创新带来的城乡协调普惠效应明显，升级也成为消费关键词。

截至2018年底，15个万亿GDP中国城市中，长三角城市占6席（上海、苏州、杭州、南京、无锡、宁波）。长三角也是中国市场化程度最高的区域之一。当广阔的消费升级需求和长三角领先的新零售相遇，有助于凝聚一个打破区域界限、消弭城乡差距的统一大市场。线上线下零售业态加速融合，实现从智慧门店、智慧街区到新零售之城串联的长三角新零售网络整体覆盖。

截至2018年中，苏州几乎完成了主城区的新零售全覆盖。实际上整个长三角已成新零售覆盖最高的区域。

2018年12月1日，在支付宝的赋能下，沪杭甬率先在全国正式启动地铁二维码互联互通，长三角区域一体化迈出了新步伐。

长三角地区也率先受益于新物流基础设施。在当日达、次日达基础上，长三角已经率先向小时级生活圈迈进，盒马30分钟达、天猫1小时达、菜鸟门店发货等都在长三角率先落地。这成为长三角地区实现货畅其流、降低物流成本、提高物流效率的基础。

新华社日前刊发《加速新旧动能转换 实现更高水平区域分工》指出，依托大数据、云计算，新经济增长迅猛，通过信息化智能化改造，制造业转型升级加快，长三角经济加速新旧动能转换。随着新零售8路大军变18路大军，这些生态力量分别对各大核心消费场景进行系统性改造，定义数字商业的想象空间。近八成行业迈入“新零售+”时代，成为产业转型升级的重要助力。

2018年天猫双11，位于安徽芜湖的食品电商企业三只松鼠实现全渠道销售额6.82亿元，同比增长30.51%。三只松鼠还在南京设立研创中心，欲立足南京辐射长三角，打造一个全国化的研发平台。

未来，阿里巴巴形成的商业操作系统将继续以数字化赋能长三角，实现前端市场需求与后端制造能力深度融合，将新零售、新制造通过智能物流骨干网实现链路畅通，并促进产业链上下游开展跨区域生产协作、市场对接，实现零库存、短链路、低成本、高效率，助力供给侧改革。这就是数字经济时代的社会化大协作。长三角有望逐步实现商流、物流、信息流互联互通、内聚外合，成为“世界领先的人货场一体化新零售网络”。

上海全球城市研究院院长、长三角一体化决策咨询专家周振华认为，“市场之手”正积极推动长三角一体化协同发展——从过去垂直化的贸易分工，转向水平化的要素分工、价值链分工。阿里巴巴商业操作系统对区域一体化的赋能效应还将继续显现。