本文来自微信公众号：差评（ID：chaping321），作者：jihao，编辑：面线，头图来自：视觉中国
前一阵世超在上班摸鱼的时候，发现了一个叫emoji.com的奇怪网站。
原本我还以为这网址是Emoji表情的官网，在误打误撞点开之后才发现，它是一个emoji的品牌授权网站。
在这个网站里不仅有各种各样的商业案例，它还用蹩脚的机翻中文解释了一通，在哪种情况下使用Emoji是正确的，哪种情况需要得到商用授权。
可据世超所知，Emoji表情就和中文汉字一样，属文字符号的一种，根本没有版权的说法。
拿Emoji表情来授权，就像是在卖汉字本身的使用权一样，挺不合理的。在深挖了一番之后，世超发现这个网站似乎打了一个巧妙的擦边球，混淆了品牌授权的概念。
它让不少想找Emoji官方合作的商家，找到了他们来获取授权，但Emoji的官方解释权根本就不在他们手里。
瓜我们放一会儿吃，先趁这个机会，世超和差友们来聊聊，我们每天都会用到的Emoji表情，本质上到底是个啥玩意儿。
Emoji由:-）开始？
电脑上最早的表情符号:-），最由卡耐基梅隆大学的教授Scott Fahlman在1982年的时候，在计算机科学电子布告栏上，用标签符号打出来的。
他原本只是建议大家使用:-）来对待轻松搞笑的评论，:-(来对待严肃的评论，没想到一提出来提出广受学生的欢迎，一下子传播了开来。
不久之后，施乐的技术人员设计出了一套复杂又完整的图形符号，开启了电脑图形界面的时代。
然而真正把这玩意儿发扬光大的，世超认为是借鉴了施乐图形界面的苹果Macintosh电脑。
他们不光有完整的图形界面，还在图形里融入了能表达情绪的表情信息，属实把图形语言给玩明白了。
当然那时候苹果也并没有往表情符号这个方向去研究，真正意义上的表情字符，直到90年代末才出现。
第一批表情符号，是由日本电信巨头NTT DOCOMO的内容开发部长栗田穰崇，为手机的短信功能所提供的。
整套表情由172个12×12像素的表情组成，包含了心情、天气、体育、娱乐、职业、数字等一系列的生活图形符号。
栗田穰崇将这套表情称为“絵文字 / えもじ” ，日文的罗马音就写作Emoji 。
这一发明出来就不得了，大家发现， Emoji在某些语境下，它的作用比文字能传达出的情绪还要准确、好用。
于是别的手机运营商也都进行了一个迅速的借鉴，纷纷推出了自家的表情。
比如像日本另一大运营商 SoftBank 早期的 Emoji 是这样的
但问题是，这些表情在当时，并没有一个统一标准，不同的运营商之间的表情并不互通，发送过去就会是一堆乱码。
而想要在手机上发出Emoji表情 ，还必须将表情到对应到一个叫Unicode编码系统中。
运营商们都在自顾自做表情系统，就导致了很多表达同一个意思的表情，占用了好多Unicode编码，有点一个屁股占N个茅坑的意思。
Unicode出手，统一标准
这样野蛮生长的情况，很快就让Unicode官方坐不住了，搞可以，但你不能乱来。
简单来说，Unicode就是将世界上的文字汇编入电脑的一个文字系统，它给每个文字符号都赋予了一个二进制的编码，用来处理跨语言、跨平台的文本转换。
在Unicode的官网上，可以看到 Emoji 的定位是和其他图形文字并列的
要是没Unicode的标准，我们现在要把汉字打进电脑可能还很费劲。
而Emoji作为表情字符的一种，用到Unicode本身是没问题，可人家自己也是有一套文字规范的，都被你Emoji占了，那以后要编译新的文字语言就难办了。
多种文字在 Unicode 中的基本映射图
为了防止Emoji继续无序扩张，Unicode官方干脆就把管理Emoji的摊子给接了过来，帮Emoji立了一套规矩。
比如像笑哭这个表情，尽管它在各个软件平台上的画风都不一样，但他们都被统一成了同一个字符编码——U+1F602。
世超觉得笑哭这表情还是微软做的好看
这样一来，Emoji不仅避免了“跨服聊天”出现乱码的情况，还省下了不少Unicode的编码。
而如果再有人想要申请新的表情，也需要按照Unicode官方给出的基本流程来走，每年在4月15日到8月31日开放投稿，并会成立委员会做专门的筛选。
当然，个人投稿中标的几率肯定是很小的，所以也出现了像Emojination这样的公益网站，只要你的提案够有创意，他们就会帮忙运作，以提高表情被征用的成功率。
他们已经成功申请到了头巾、饺子等表情。
所以硬要说Emoji的版权归属，那世超觉得这个解释权应该就在Unicode的手中。
但实际上，Emoji表情任何人都能使用，真正会牵扯到版权问题的，是Emoji表情不同的画风归属。
这就好比汉字本身没有版权，但商业字体会有一个道理。
那么emoji.com，这瓜保熟吗？
再回到emoji.com的事情上，这瓜就很好切了。
首先emoji.com上的Emoji表情，都是他们自己重绘过的，所以表情的图形版权就是他们自己的，他们本质上卖的是图形版权，而不是Emoji。
他们也贴出了自己的表情和电脑浏览器上的差别
但问题在于，emoji.com直接打了Emoji的旗号出来做商标授权，这就很容易误导到人了。
就好比你是一家服装品牌的产品经理，想要找Emoji搞一个官方的联名款，上网一搜，自然而然会找到emoji.com，并会认为他们就是Emoji官方。
可不，emoji.com的财主就那么自己找上门了。
和运动品牌 PUMA 合作过
也和知名化妆品兰蔻合作过
他们为了推广自己，还专门在油管推出了一部叫Emoji Town的动画。
从商业的角度来说，确实挺像那么回事的，但拿着Emoji的招牌来做生意，确实会造成误解。
他们把 Emoji 的含义
拆解为了：emotional.multicutural.official.joyful.iconic .
那他们是怎么做到把emoji这个大众的通用词给注册下来的呢？
emoji.com本身是一家在德国注册的公司，他们是怎么拿到emoji.com这个域名的世超不清楚，不过世超找到了他们在国内的商标注册信息。
在国内的商标网站上，他们洋洋洒洒的注册了一大堆
这里面有注册通过的品类，也有被驳回的品类，多多少少有点碰运气的意思。
像是这个有关果蔬的品类就被驳回重审了
而国内的商标注册规则是这样的，作为一个通用词汇，必须有足够的品牌影响力、或者是关联性相对较弱的品类，才有机会注册成功。
就比如你不能注册苹果牌的苹果，但可以注册苹果牌手机，一来苹果手机本身就有很高的知名度，二来提起苹果手机不会让人联想到真正吃的水果。
Emoji在国内不能被注册成功，也是这个原因。
总而言之，你可以看emoji.com不顺眼，但也拿他没办法，这个空子的确是被他给钻到了。商业化本身没有问题，但混淆了品牌和表情两者间的概念，就是在狐假虎威了。
世超觉得，Emoji作为一个在全世界范围内有影响力的表情符号，应该有百花齐放的创意和变化。要是真的被完全商业化了，那么我们真的还能自如的用它来表达自己的心情、想法吗？
图片、资料来源：
差评：Emoji的诞生，真的跟苹果一毛钱关系都没有~
http://www.emojination.org/
http://sbj.cnipa.gov.cn/sbsq/pszn/
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