“国货之光”珀莱雅半年营收19.18亿，销售费用占比42.09%

投中新消费8月24日讯，今日，国产化妆品牌珀莱雅发布半年报，报告期内，珀莱雅实现营收19.18亿元，同比增长38.53%；净利润为2.26亿，同比增加26.48%。值得的注意的是，珀莱雅的销售费用为8.07 亿元，占营业收入比例为42.09%。

对此，珀莱雅在报告中解释，销售费用同比增加3.50 亿元，增长76.47%，主要是因为本期的形象宣传推广费的增加，同比增长了94.47%。该部分的形象宣传推广费主要包括新增品牌(如彩棠等)推广费和线上销售的增加。 

珀莱雅是国内的化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。希望打造一个以“产品、内容、运营”等为主线的前中后台高效协同的自驱型组织，构建“文化—战略—机制—人才”，从上到下保持一致性的运营管理体系。

旗下主要拥有“珀莱雅”、 “悦芙媞”、 “彩棠”、“INSBAHA”、 “CORRECTORS”等品牌。公司自有品牌已覆 盖大众精致护肤、彩妆、高功效护肤等美妆领域。值得一提的是，珀莱雅是一家自主研发和生产的化妆品公司，拥有自己的工厂，与巴斯夫中国、亚什兰中国、西班牙LIPOTRUE S.L.公司等全球行业领先的原料供应商保持研发合作关系。 

报告期内，升级产品驱动策略，继续推行“大单品策略”。

基于日益成熟的产品全生命周期数字化管理，珀莱雅品牌对双抗精华和红宝石精华的成分、配方、包材设计等进行升级，以更完美的2.0 版本继续推进珀莱雅科技感和年轻感的塑造。 

上半年，完善了大单品矩阵，从精华品类延展至面霜、眼霜品类，从抗老功效延展至修护功效，抢占用户心智，提升客单价和复购率，增强品牌粘性。打造了珀莱雅红宝石面霜、源力修护精华、红宝石眼霜等新护肤大单品。

未来，珀莱雅决心继续提高大单品的推广效率，从消费者触达、引起兴趣、到建立信任和成交转化，进行全链路优化干涉。用高性价比高效率的投放模型和贴合消费者需求的优秀产品，将去年消费者心中“珀莱雅真的不一样了”推向“珀莱雅是能代表中国去世界比一比的国货之光”，继续迈向更高的阶梯。