喜茶靠什么推动新茶饮市场发展？

茶饮行业已存在多年，而新茶饮品牌的崛起，正在推动着市场茶饮行业加速发展。近日，喜茶携手全球权威增长咨询机构弗若斯沙利文发布《 2020 中国新茶饮行业发展白皮书》，细陈细数中国新茶饮市场的发展轨迹。

据《 2020 中国新茶饮行业发展白皮书》数据显示，自 2015 年以来，中国新茶饮市场规模历史增速近300%，预计到 2025 年，将以30%的年复合增长率保持增长， 2025 年新茶饮市场规模预计将达到 384 亿元，且未来尚有数百亿的市场空间待渗透。

由此可见，中国新茶饮市场未来发展空间广阔，尤其是受到源远流长的中国茶文化、消费升级下的社会经济、年轻消费群体崛起带来的人群、日益普及的线上消费习惯四大基础的影响和促进，新茶饮的火速发展毋庸置疑。

从国内市场来看，虽然新茶饮品牌目前的渗透率依然较低，但对于国际市场而言，新茶饮品牌相较于传统中餐，更适合走向国际市场。如此广阔的市场空间，对于新茶饮头部品牌来说也是优势满满。比如喜茶，正在以自身规模优势和品牌知名度，为行业发展增砖添瓦。

据《 2020 中国新茶饮行业发展白皮书》显示，截至 2020 年底，喜茶在境内 58 个城市开出 690 家门店，位列新茶饮品牌门店规模首位；同时，喜茶以52- 56 元的客单价和独具一格的品牌形象，引领中国新茶饮的高端市场。

与此同时，新茶饮头部品牌也在不断寻找新突破，创新新业务。比如喜茶，便在去年推出了全新子品牌喜小茶，在现制茶饮领域全面布局不同价格带、不同消费需求的市场。随后推出的喜小瓶气泡水也顺利上线，并在便利店、商超等线下渠道站稳脚跟，销售成绩亮眼。

值得一提的是，新茶饮品牌还在门店上大做文章。门店作为新茶饮品牌文化与品牌精神传播的重要载体，成为许多新茶饮头部品牌的竞争发力点。其中，而喜茶作为新茶饮头部品牌代表，逐渐形成了可复制、多样化的富有品牌特性的门店体系。如今喜茶不同类型的门店，经历过几年的打磨、验证，形成主力店、LAB店和GO店等不同店型，可布局大型购物中心、写字楼、社区等不同场景。

受益于我国强大的文化基础、经济基础、人群基础以及消费习惯基础，中国新茶饮市场的发展潜力不容小觑，拥有着广阔的上升空间，而我们也期待着喜茶作为新茶饮头部品牌，将继续努力引领行业发展，开创全新的新时代。