新氧“ 2021 中国医美抗衰消费趋势报告”：“轻医美”快速增长，行业规范发展是关键

当今医美市场，非手术类轻医美消费风气日盛。从 9 月 3 日启动的新氧“ 99 皮皮节”来看，这场以皮肤医美为主的全品类促销活动，上线 3 天时间，新氧平台交易规模就同比增长28%，其中非手术类交易规模涨幅达到45%，远高于平均增幅。消费者对注射、光电类等非手术类医美项目需求旺盛。

非手术类项目受市场热捧，消费仍存“雷区”

为何轻医美受到消费者追捧？与手术类项目相比，非手术类轻医美项目因单次价格较低、恢复期短、占用时间短而更具优势，因此在近年来高速增长。 9 月 6 日，新华社旗下新华财经携手新氧发布的《 2021 中国医美抗衰消费趋势报告》也体现了这一趋势，报告显示， 2021 年中国医美抗衰市场规模超 755 亿元，用户数量约 1163 万人。以今年 6 月为例，注射美容、光电类为主的皮肤美容消费同比增长分别高达41%、39%。

另据新氧数据颜究院的调查显示，非手术类在整个医美市场占比42%，拉近了与手术类医美的距离。其中光电类、注射类是轻医美中最受欢迎的项目，占比分别为17.98%、17.85%。新氧夏季医美消费趋势数据表明，今年 6 月，清洁祛痘消费规模环比 5 月增长超过19%；美白嫩肤类项目成交金额同比增长超过200%，环比增长超过72%。光子嫩肤成为大多数消费者的选择，占比近75%。

数据来源：新华财经、新氧数据颜究院、中信证券、艾瑞咨询

实际上，轻医美仍然存在不容忽视的风险。一方面，是轻医美服务可能造成的失误，如过敏、发炎、红肿等消费者免疫机制下的并发症。另一方面，轻医美潜藏着黑医美“雷区”。据艾瑞咨询《中国医疗美容行业的洞察白皮书》显示，市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。所谓轻医美，风险并不轻。为此，新华财经与新氧联合发出消费预警，呼吁消费者提高甄别能力，避免在接受轻医美服务时入“坑”。

推动轻医美标准化发展，净化行业生态

除了发布医美消费预警，进行消费者教育外，新氧在推动行业健康有序发展，防范消费者“踩雷”方面，也进行了持续的努力。通过技术驱动、产业链联动、消费流程标准化等方式，新氧促进轻医美规范发展。

得益于上游各大生产厂商不断加大投入，医美抗衰技术更新换代速度很快。据《 2021 中国医美抗衰消费趋势报告》指出，以欧洲之星fotona4D极塑提拉系统为例，这一设备具备Smooth 快速收紧技术、PIANO深层加热溶脂、Superfical双向提拉焕肤等 4 大技术，一台设备就可以承担紧致皮肤、改善肤色、提拉塑形、细化肤质等多种功能。在轻医美技术驱动下，光电等医美设备的功能更丰富，效果更明显，极大提升了消费者体验。

在产业链方面，产业并购整合的速度越来越快、规模越来越大。医美上游产品上市审批严格，整体壁垒高，上游市场较为集中；产业链中游主要是医美服务机构，相对门槛较低，竞争格局分散，所以行业参与者众多，市场上存在大量的中小型机构与非正规机构；产业链下游是消费者和医美社区平台、消费评价平台等。对产业链生态，新氧时刻坚守“专业”底线，加强产业链联动，以社区互动、达人种草等方式，推动线上获客形式多样化，完善和丰富医美产业链。

目前，市面上流通的针剂和设备以进口为主。近年来，以奇致激光、半岛医疗和深圳GSD为代表的本土领先企业，已具备不同层级的自主研发能力，有望对进口产品形成替代。为确保注射产品、医疗器械等的合法合规，新氧不断加强与上游供应链厂商联动，带来产品的详细宣教，使消费者深入了解所购产品。

为了提升轻医美服务的专业化、标准化程度，新氧推出美次卡产品，打造“精选项目全国统一定价”模式，为消费者提供严选放心品项、严选品质机构等“六大安心保障”。目前，美次卡已覆盖全国 100 多家机构。求美者购买对应项目的美次卡后，即可在所在城市的不同医美机构享受同质量、同标准的医美服务，提升专业服务体验。

随着轻医美服务需求的增长，行业的规范化水平仍有待提升。新氧通过发布“小切口”医美抗衰消费报告，引导更多消费者选择合规合法的医美机构，获得更加优质的医美服务。同时，新氧的一系列专业运营举措，将加速医美行业规范化发展，促进行业更加阳光健康地运行。