奶茶店跑路代言人李维嘉被骂惨 从法律角度冤是不冤？

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茶饮快乐方程式被曝跑路

代言人李维嘉回应

9 月 8 日，有消息称，李维嘉疑代言奶茶店翻车被多名加盟商维权，引发关注。

图片来源：新浪微博@快乐方程式官方

据封面新闻，其中一位加盟商表示，这件事已经很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到两万元。

2021年9月8日下午，网络上爆出照片。照片显示一家电视台门口围了不少人，其中几人身穿 T 恤，上面写着“李维嘉失德艺人”的字样。紧接着，有网友爆料，这与主持人李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”爆雷有关，其背后的管理公司疑似已经跑路。

而据一位网友此前就在微博发帖称：李维嘉代言的茶饮快乐方程式新锐公司跑路，骗加盟商的血汗钱，没人管。有合同，有证据。维权艰难！请大家曝光！

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9日下午，李维嘉作出回应称，了解到代言条件发生了变化，已签订《合作解除协议》。从五月起一直在积极协调，处理此事，对于网络上的不实言论和恶意诋毁，保留追究法律责任的权利。

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从天眼查平台可以看到，“快乐方程式”茶饮品牌的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于 2020年8月，注册资本100万人民币，由周成和周金年共同持股。

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天眼风险显示，2021年8月12日，该公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是 “登记的住所或者经营场所无法联系”。

此外，该公司在今年还多次因特许经营合同纠纷被起诉，同时涉及多条终本案件及限制消费令，并因为其他规避执行被列为失信被执行人。

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马伊琍代言茶饮公司也翻车

事实上，明星代言的茶饮公司出事并非个例，今年5月，马伊琍代言茶饮品牌“茶芝兰”就翻过车。上海警方早前破获一宗“套路加盟”奶茶店诈骗案，涉案金额高达7个亿，而该公司的代言人正是马伊琍。

5月15日，马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪在微博发表声明，表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，再次向各位加盟商受害者道歉。

图片来源：新浪微博@马伊琍工作室

随后马伊琍也在其个人微博转发声明并道歉：“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”

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据新闻晨报·周到上海报道，茶芝兰奶茶店长期雇“托”充场，并制造虚假流水，以此打造了一个虚假的网红品牌，并进行对外招商。在招商过程中，茶芝兰招商顾问将这个品牌吹得天花乱坠；另一方面，为了维持虚假繁荣，茶芝兰还长期在各大兼职群中招聘“演员”，门店热闹的排队景象都是演出来的。

不少受害者表示，正是因为相信马伊琍，所以才没有对这家奶茶店起疑心。

茶芝兰广告中显示，该品牌成立于2013年，目前是上海味湘餐饮管理有限公司旗下的品牌。据启信宝显示，上海味湘餐饮管理有限公司成立于2016年，注册资本200万元，法定代表人为汪涛。

李维嘉是否需要担责？

法学教授解惑

此次事件中，有不少网友为李维嘉鸣不平，认为这是无妄之灾，但也有人表示，代言之前没有做好品牌考察，李维嘉被骂不冤。

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代言爆雷，明星到底要不要担责？

对此，中国政法大学经济法学副教授吴景明说，广告法关于广告代言人的责任有明确的规定。如果产品出现问题，特别是广告有问题的话，承担责任的主体有广告主，即经营者；广告的制作者，如广告公司；广告的发布者，即各种媒体；广告代言人等。这些主体因虚假广告给消费者带来损失的，都负有责任。广告法里关于广告代言人有一个特别规定：如果广告代言人代言的产品关系到人的生命健康，只要代言了虚假广告，不管主观上是故意或者过失，都要承担连带责任；如果广告代言人代言的产品无关生命健康，一般情况下不承担责任，但是若代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任。

吴景明介绍，连带责任指民事赔偿责任，即财产责任。除此之外，代言人还要承担行政责任，例如法律明确规定，要没收代言人的违法所得，即代言费，同时还可以判处违法所得一到两倍的罚款。此外，有关部门还可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。

那么，对于公众人物是否有意代言虚假产品的标准是什么呢?

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁直言，最重要一条就是看公众人物在代言过程中是否存在过错。在衡量明星的过错时，应当以一般普通人的注意义务作为审慎审查义务的衡量标准，而不应当以事后刑事案件的结果来倒推审查的义务。即使明星并非有意代言，在关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，仍然需要承担民事责任和行政责任;仅在非关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，明星可以免于承担法律责任。

郑宁说，广告法第二十八条中对“虚假广告”进行了明确定义，并采用列举的方式举例说明了被列入“虚假广告”范围的情况。因此，艺人经纪公司或艺人在选择代言产品时，应充分履行艺人作为代言人的谨慎注意义务。如明星在代言广告中作出虚假或者引人误解的内容陈述，或存在欺骗、误导消费者的情形，则其应就个人所代言的虚假广告产品承担法律责任。