数据威《2021年母婴食品行业“新”观察》报告重磅发布

　　随着近年新生儿出生率、结婚率双双下滑， 2021 年国家出台一系列”催生“政策。面对新环境与新政策，母婴电商市场趋向何方?

　　怀着深入探究行业、研究更优解决方案的初心，ECdataway数据威耗时三个月，完成了《 2021 上半年母婴食品行业“新观察”》研究报告，旨在通过对数据威线上行业数据展开洞察，揭示在新环境、新政策、新营销下母婴行业，尤其是母婴食品行业发展的新格局及新趋势，以内观行业，赋能品牌，展望未来……

　　一张图速读《 2021 年上半年母婴食品行业“新”观察》

　　报告关键摘要

　　母婴行业概述

　　新环境、新政策

　　1、结婚率、出生率双降，三胎政策出台 新格局、新趋势

　　2、 行业整体增速放缓，京东平台日常销售额下滑

　　3、 用品类新兴品牌较多，食品类品牌格局较稳定

　　4、 跨境电商增速放缓，婴儿食品跨境购买下滑

　　5、童装童鞋高速增长，成人装品牌跨界表现优异

　　6、京东艰守婴儿食品份额优势，抖音切割母婴市场

　　母婴食品行业趋势解读

　　新格局、新趋势

　　1、京东仍具份额优势，抖音平台尚处起步阶段

　　2、行业跨境重要度降低，营养品类跨境重要度仍高

　　3、行业增长放缓，高增长细分类目新兴品牌跃升

　　4、多类目下滑，婴儿调味品及宝宝零食延续高增长

　　5、新兴类目平台格局变动较大，抖音平台零食热卖

　　细分赛道及新兴品牌研究

　　新方向

　　一方面，受制于新生儿基数减少，母婴食品类必选消费增长放缓，可选消费异军突起。另一方面，新生儿基数减少叠加 16 年二胎政策红利，中大童比例增高，其消费需求逐步受到市场关注。母婴食品行业中可选消费代表且受众年龄段较宽类目如宝宝零食、中大童消费品类如儿童奶粉，高速增长，成为母婴食品行业增长新方向。

　　新品牌

　　踩准行业细分类目高成长节奏，根植高增长电商渠道，借助新营销策略及手法，满足消费者多样化及精细化需求，多个新兴国货品牌跨平台跨品类取得了优异的经营成果。

　　直播趋势解读

　　新格局

　　1、行业直播带货仍处早期，淘宝直播具份额优势

　　2、不同直播平台针对不同细分类目各有侧重

　　3、头部直播机构尚未全面展开跨平台经营活动

　　4、新品类及高增长细分类目成为新平台拓展市场的要地

　　新趋势

　　1、 直播销售额具增长趋势，淘宝直播多类目高速增长

　　2、 抖音直播份额略显收缩，头部机构影响尚小

　　3、 抖音直播大促期间不及日常，造节运动已开启

　　平台经营生态研究

　　母婴行业

　　1、天猫平台：最具商品多样性，最具品牌丰富度，仍为品牌商最主要商品/新品发布地，各类效能指标较稳定，平台成熟度高

　　2、京东平台：受京喜平台拆分影响，品牌数及SKU数具下滑趋势，多品类具效能优势，自营带动平台整体效能

　　3、 抖音平台：商品及品牌多样性持续增强，品牌投入商品数较少拖累整体品牌效能，平台品牌建设仍处早期阶段

　　母婴食品行业

　　1、 天猫平台：最具商品多样性，最具品牌丰富度，除婴幼儿奶粉及宝宝零食外，其他各母婴食品类目仍为品牌商投入SKU最多平台

　　2、京东平台：品牌数稳中有降，多品类具效能优势，自营带动平台整体效能，婴幼儿奶粉及宝宝零食类品牌商投入SKU为三平台首位

　　3、 抖音平台：商品及品牌多样性持续增强，平台品牌经营及品牌建设仍处早期阶段，宝宝零食及宝宝辅食类具SKU效能优势

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