网红小猪之“死”

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：白衣沽酒的酒，原文标题：《镜头下活一百天，然后被吃掉：网红小猪之“死”》，题图来自：YouTube@100天后吃的猪

九月的第一天，一只拥有11万粉丝的日本网红猪，在互联网上结束了它的生命周期。

以烤乳猪的方式。

这只猪名为Calvi（以下简称Cal），在Youtube上拥有一个自己的频道，名为“100天后要被吃掉的猪”，作为主角，频道每天都会更新Cal活动的视频。

在距离该频道发布第一个视频过去第100天的9月1日，正是决定这只猪命运的日子。最后期限前两天，Cal的故事随着最后期限的临近而受到了广泛关注，事情也传到了中文互联网上，所有人都对这只猪的最终命运充满了好奇，纷纷前来围观。

但故事的结局似乎没有改变。第100期视频如期上线，视频中的主角变成了那只流油的烤乳猪。

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“100天后要被吃掉的猪”频道引人瞩目的点非常直观，以视频主角死亡为终点，以视频内容进行倒计时。每个视频的长度都挺短，平均在3分钟左右。

了解情况的人一眼就能看出，这个概念的灵感源自于曾经推特上曾爆火的漫画“100天后将要死去的鳄鱼”，展现方式简单，基调轻松内容能戳中人心是这类内容能引发追捧的关键。

同样是已知死亡的结局，只不过上一次主角是四格漫画中的虚构角色，这一次则是现实世界中切实存在的生命。

“100天后要被吃掉的猪”频道上传的第一个视频，标题为“75天大的迷你猪Cal第一次到家，太可爱了……”后面特别标注“第一天”。

视频中迷你猪懵懂又好奇地到处探索，和主人熟络后用鼻子拱他的手臂。Cal还有一个整齐漂亮的大笼子，里面摆着早已铺好了的毯子。一切看上去和养宠物日常没什么不同。

这是“100天后要被吃掉的猪”频道内的日常画风。这个百天企划视频的内容充满了疗愈氛围，随着主人和宠物的逐步熟悉，视频内容开始朝养成方向发展：Cal在到家第二天就学会了上“厕所”，在不牵绳的情况下出门散步。和主人撒娇、玩耍，猫狗这类宠物的特点Cal几乎都有，颇为通晓人性。

而主人也很擅长创造温馨氛围和Cal互动。例如他给Cal准备了很多玩具，在夏天还特意准备充气游泳池降暑。

这些温馨的场面几乎都是用来形成反差的——不仅仅是这个频道的名称，Cal的名字在日语中写作“カル様”，意思既为“排骨”，这些带有暗示意味的名字与之呼应，多少有几分残酷和戏谑。但这确实是一种有效的吸睛的方式，6月中，该频道的观看次数已经超过了100万。

每天更新的视频中，主人和Cal的关系正在不断递进——Cal会在主人的召唤声中来到他身边，也会在他工作时来到他身边“骚扰”。主人也会像对待猫一样让它坐在腿上，轻轻抚摸。

Cal会被带进医院进行检查，也会被带去海边旅行。在第95天时，它还有一个看起来准备颇为精心的半岁生日party。

一切看起来向着和谐的方向发展，但主人却时不时用比较恶趣味的方式提醒大家它最终的命运归宿。

关注者们通过屏幕感受到了化学反应，对Cal的未来怀有了更多的期待——主人真的还能下得了手吗？

当时间来到第99天时，整个频道的气氛逐渐被推向顶点。当天的视频内容并没有什么特别，Cal相比之前明显已经大了不少，它和往常一样摇头摆尾的钻被窝，拱主人手臂，在主人抚摸下睡去。

显然人们对Cal的最终结局充满了好奇，即便是之前从未关注过的人，也加入了关注Cal命运的行列，他们都想看看视频中主人是否会真的杀死Cal。

“你给你要宰杀的猪举行了一个盛大的生日Party”

而在视频评论区，关于主人内心博弈这样的桥段，在Cal的各国的粉丝看来已经没什么讨论的意义了，这其中不乏既能感受Cal的可爱，又对吃掉它没什么心理负担的网友。

还有一部分人早已跳出Cal的生死，对这个频道背后的运营者产生了极大的兴趣。“这是非常聪明的运营”——很多人将其当作一个颇为成功的互联网营销案例，进行了专门的分析。

对此，“100天后要被吃掉的猪”背后的运营者，也确实从不避讳自己在“营销”这件事，舆论的哗然他更是乐见其成。

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“100天后将要死去的鳄鱼”系列堪称是Twitter爆款中的经典，去年在漫画完结后，一系列IP运营一度引发了网友对其营销手段的反感。

以至于一开始“100天后要被吃掉的猪”这个Youtube频道小规模走红后，直接就被不少网友解读为对“100天后将要死去的鳄鱼”的恶搞。

该频道也效仿“100天后将要死去的鳄鱼”推出了自己的四格漫画。

在营销这件事上，“100天后要被吃掉的猪”频道的运营者一早就表现出非常坦然的态度。早在5月30日，在另一位日本网红、著名网站2ch创始人西村博之直播时，有人顶着频道名称打赏一万日元，借机向其私下询问如何能让自己快速提升关注量。

当时的西村博之对这个百天企划也颇为感兴趣，他公开表示看好“100天后要被吃掉的猪”，认为它“必将爆火”。

另外在6月，就有媒体找到了频道背后博主乃至其背后运作的公司，并公开了对方匿名接受采访的内容。自称博主的人大方承认自己“预谋已久”。在记着问道是否担心企划涉及道德问题，遭人们厌恶乃至攻击时，他声称，自己这样做的本意其实是“想让人们珍惜食物”。

实际上，“100天后要被吃掉的猪”非常清楚自己的计划引起的道德讨论——频道的官方推特经常浏览网友的针对此事的言论，且会点赞两个意见方向完全相悖的言论。

“100天后要被吃掉的猪”频道几乎所有视频配乐都以欢快为主。但在和Cal互动的视频内容里，主人从来不露面也从未露出声音，尽管是Cal的主人和直接接触者，他也没有产生任何人设。

在小猪的故事中，他始终是一个谜一般的存在，这实际上为Cal的故事发展和争议结局创造了条件。

不过种种颇具野心的计划，发展也并不那么顺利。在同行称赞其聪明、对其发展持看好态度的同时，“100天后要被吃掉的猪”也遭遇了细节和经验不足带来的尴尬——在经过开始几天的噱头带来的热度后，Cal的生活记录变得异常平淡，每天几乎重复的内容让大部分视频播放量都仅仅不超过2万。这甚至一度引发网友猜测，认为其要走向烂尾。

但这一切尴尬似乎都在第100期视频上线的那天烟消云散。

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在最后几天里，“100天后要被吃掉的猪”视频的点击量和关注度急速上升，评论区依旧堪称“联合国开大会”，各国网友纷纷赶来见证结局。

这个警告不需要懂日语也能看懂了

而随着第100期视频中，主人将看上去很安静的Cal放进宠物包，带到一个未知地点，然后被主人提着越走越远……镜头一闪，主人又从远处走来，手中的宠物包变成了一个盒子。

接下来，在舒缓哀伤的音乐中主人开车回家，然后将盒子从车上抱了下来搬进厨房。打开盒子，一只和Cal身量差不多的小猪呈现在镜头前。小猪通体惨白，双目紧闭。这样的情况没持续太久，博主很快把它提进了室外准备好的烤箱中。最后，一盘通红的烤乳猪被摆在人们面前。

结局看起来并没有发生改变。在主人将小乳猪放进烤箱前后，视频还有长达一分多钟的回忆杀，另外他还在Cal生活的笼子里做了小小的祭台，双手合十一副悼念的样子。

随着一切令人匪夷所思的行为结束后，这颗舆论“炸弹”最终爆了。在视频上传后的几个小时里，很多人都不敢相信主人会吃掉了Cal这个结局发生了。

一开始，网友们的激烈讨论如期而来。在人们看来，博主创造的争议在于他一开始就阐明了要将其作为肉猪，但过程却是将其作为了宠物对待，而正因如此舆论被分化为两部分。一部分人表示早已接受了Cal最终的宿命，时至今日已经没有了任何圣母心理。而另一部分认为主人应当早已投入真情实感的网友则对Cal的遭遇表示痛心。

“动物最大的错误就是相信人类”

但是消息传开，随着了解这件事的人越来越多，舆论的天平开始向着负面的方向发展。很多人认为这是亵渎生灵，与虐杀无异。还有人则点出了一个看起来更严重的观点：停止这种在将宠物屠宰并食用它们的风气。

“最好停止将本应作为宠物饲养的动物作为食物屠宰并食用它们的风气”

而事情似乎也确实有向着人们所担忧方向发展的迹象。

“因为受‘100天后要被吃掉的猪’的影响，很多宠物频道评论区出现了‘你什么时候吃’这样的评论”。

不久，连公众人物们也出来发表了抗议。富士电视台新闻主持人大岛由香里就是其中之一。“这是一只迷你猪，我不认为这是一只可以食用的猪。这种吃宠物猪的行为简直荒唐。”她坦言，“我不会从正面的态度给我的孩子展示这些视频。”

由于故事引起的舆论轰动，博主在视频上传几天后，对视频中被屠宰的小猪做了马赛克处理。

然而事情实际上还没结束——在第100期视频的最后，黑幕右下角，一行小字一闪而过，写着“纯属虚构”。

网友们还没从震惊中缓过神来的时候，又陷入了新一轮的讨论：有人认为遭到了博主欺骗，更多人则认为Cal还活着并表示欣慰。随后又有人引入了新的思考：如果死的不是Cal，那么那只被杀的小猪又是怎么回事？它应该死吗？……在舆论讨论下，“100天后要被吃掉的猪”话题一度登上了日推热门。

9月9日，随着一些网友的挖掘，发现“100天后要被吃掉的猪”频道背后，种种线索指向了日本颇有名气的年轻IT企业家迫佑樹，最终这位成功人士在舆论压力下站在了公众面前。此时他已经取得了“100天后要被吃掉的猪”的注册商标权。

迫佑樹在自己的Youtube频道上发视频声明，称自己的确参与了该频道的计划，不过他本人并没有见过Cal，因为整个计划实行都是以外包的形式——他们雇佣了编剧，做视频的人，还有专门负责养猪的人。同时，迫佑樹针对负面舆论向网友道歉。

至于Cal，迫佑樹坦言它还活着，视频中那只被吃掉的猪，是他们从亚马逊上买来的。

但是观众并不买账。迫佑樹的声明视频获得了63个赞，600多个“踩”，尽管“100天后要被吃掉的猪”一早就承认了营销，但很多网友们对此依然嗤之以鼻。

“我很懊悔”“我认为很失败”“我认为再制造舆论是不合适的”“所以频道可以继续吗”“这完全是一个商人的大脑”

第二天，“100天后要被吃掉的猪”频道更新了视频，视频中，主人将笼子上的幕布拿开，Cal依旧活泼的笼子中向外张望，似乎对外界发生的一切毫不知情。

如今作为Youtube最有人气的猪，Cal已经获得了12万关注，在外界因为它而起起伏伏的这些天里，“100天后要被吃掉的猪”背后的掌控者依然希望人们能在频道背后真相揭露后，对Cal的感情保持不变。

就在前两天，它的Twitter官方账号刚刚更新四格漫画的完结篇。在漫画中，Cal“又”被主人制作成了烤乳猪，然后被含泪吃下。

如今博主曾经花钱在西村博之直播间询问的那个问题，已经有了答案——他终于获得了他曾经想要的关注和热度。

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：白衣沽酒的酒