百万人使用的百瓶APP，到底是如何俘获年轻人的？

年轻人的消费偏好

要问当下年轻人的消费偏好是什么，那一定是更注重消费所带来的情感体验。

与老一辈不同，伴随着互联网成长起来的年轻一代，他们见证着无数产品的更迭，对于新鲜的事物，他们有着天然的好奇与追求，与之俱来的，则是他们不再只追求大众化的生活方式，更多特别的生活方式也成为了他们的选择，他们的消费已然不是为了温饱，而是为了满足个性与精神。

在喝酒这件事上，他们也选择了一条与众不同的道路，白酒与红酒不再是他们的首选，以苏格兰威士忌为代表的高端威士忌，走上了年轻人的酒桌。

与传统酒类不同的是，威士忌的饮用场景，常常与“娱乐场所”联系起来，胡润研究院的数据显示，威士忌的消费者们最喜欢的去“娱乐场所”喝酒， 其中，酒吧、KTV 等娱乐场所是最主要的消费场合，其次他们也十分喜欢“在家”饮用。在外饮用的场景中，“与两三知己谈心”占比为44%，“与同学朋友热闹聚会”占比39% 。

从这些数据不难看出，年轻人注重的不仅仅是威士忌本身，还有饮酒背后的文化，以及它所带来的情感交流。众多威士忌消费者对于饮酒的要求，是希望能与同样是威士忌爱好者的人共同喝酒，并与之产生更深度的威士忌交流分享。注重乐趣与分享的饮酒文化，也是年轻一代选择消费威士忌的主要原因。

“新消费”正在逐渐取代过去的人群消费模式，成为新的时代红利。

品牌如何开启“新消费”?

威士忌的消费人群，主要集中在80、90后的高净值人群中，这群人往往有着较高的消费水平，更懂喝威士忌的快乐。

对于品牌来说，这些年轻人是消费市场的未来，“新消费”的核心就在于挖掘年轻群体的需求和喜好， 从而生产出更符合他们需求的产品，进而通过流量为品牌赋能。

许多平台选择了与品牌携手，打造更专业的消费商城，而百瓶APP作为国内品质生活类的威士忌酒类平台，以正品行货为核心，与品牌展开合作，建设优质的内容生态，深耕威士忌领域，以新的传播渠道链接新的消费群体。

如今，百瓶用户已经超过百万，日活用户已达到6万，他们在百瓶上交流互动，分享心得。在社区中的分享中，大部分用户不仅会晒出自己的饮酒故事，更会分享威士忌的饮用体验，对威士忌进行解读，为新手小白提供一些有用的经验。

而在此过程中，百瓶APP也在不断更新和优化，最近上线的闲置交易评论功能，进一步加强了用户与平台、用户与用户之间的互动交流，让平台的每一个评论，都成为了与消费者之间连通的新媒介。

在与消费者达成精神上的共鸣这件事上，百瓶一直在努力，这也为百瓶的新消费道路上扫清了很大一部分障碍。

为什么年轻人喜欢来百瓶?

百瓶APP的用户们，既是优质内容的创作者，也是它们的传播者，专业有趣的威士忌内容吸引了更多用户来到平台。用户在百瓶进行内容社交后，对百瓶产生信任与热爱，才开始转向商城，下单自己喜欢的威士忌。

从实用价值上来说，百瓶商城提供的正品行货威士忌，让他们能够放心大胆地购买。他们选择威士忌作为自己的收藏、送礼、小酌小聚的首选，威士忌渐渐成为年轻人之中的社交货币。

而在用户这里，百瓶APP不仅仅是一个商城，还为他们提供了实用价值之外的精神价值，“为乐趣而饮”的核心理念，正是年轻人奔赴这里的重要理由之一。

在未来，更多热爱威士忌的年轻人，也将进入百瓶，一起为乐趣而饮。