[评论]多款新机销量惨淡 OPPO为何长期无缘高端手机阵容？

即使是曾经堪称经典的OPPO Find X，也没有让OPPO摘下“性价比”的帽子，更难以改写OPPO的命运。彼时，还没有R系列问世，Find X出道即是巅峰。

只不过，自此以后的几年里，Find系列一度沉寂，再也没有泛起多大的浪花，随后的多款新机，也基本是销量惨淡，不值得一提。与此同时，OPPO无缘高端机，似乎也成了难以打破的魔咒。“于见专栏”认为，OPPO难以在高端市场出头，原因是多方面的，而且已经根深蒂固，短期恐怕难以根除。

现实很残酷，高端手机阵容没有OPPO

去年3月初，OPPO发布了旗下的旗舰手机——OPPO Find X2系列，包括普通版和Pro版本。要知道，OPPO向来注重产品段位的布局，中端机型Reno负责抢占市场，而Find系列的责任则是冲击高端。只不过，彼时距离上一代Find系列发布，已有两年有余，市场热度早已消失殆尽。

而其Pro系列，价格直冲七千元，更是让很多OPPO的粉丝表示定价成谜、遥不可及。因此，其发布后的结果可想而知。

值得一提的是，Find X2 pro无论是屏幕、刷新率，还是这款手机所支持的MEMC动态插帧技术，又或者是这款手机电池续航配置，串联两个电池从而组成了4260mAh的大容量，再加上65W的快充，在Android手机市场可谓是超级顶配。

难能可贵的是，直列的后置三摄，OPPO还在延续。4800W主摄，1300W长焦镜头5倍光学变焦，支持光学防抖。因此也有网友调侃，这样强悍的相机配置，拍出的无疑也是世纪大片。

不幸的是，OPPO Find X2的市场表现却差强人意，甚至在其上市后不久就大幅降价1000元，依然无人问津。

无独有偶，时隔1年后，尽管在号称艺术级热锻工艺之外，OPPO Find X3系列还带来了旗舰四摄，并且搭载最高60倍放大的显微镜等新鲜功能，噱头十足。而且，OPPO Find X3系列最低配版本仅4499元。

但是现实很残酷，网友依然并不买账。这也意味着，原本OPPO认为，其吸取了OPPO Find X2的前车之鉴，直接降价首发，就可以扭转销量惨淡的尴尬局面，没想到却事与愿违、昨日重现。

据3月中新机发布时的预约数据显示，1周内的预约量区区几千台。由此可见其销量，甚至有些惨不忍睹。

有人把OPPO错失高端市场的原因，归结为其在R系列脱颖而出之后，竟然4年未更新新款机型。时过境迁再度发车，可能已经赶不上趟了。实际上，根本原因岂止于此？

据了解，2017年平安夜，OPPO全球首家超级旗舰店正式在上海淮海中路商业街华狮广场开业，OPPO此举也被外界视作继续加码线下渠道，并且是进行零售终端升级和品牌升级的里程碑。

然而，就是这样一个对OPPO有着特殊意义的上海超级旗舰门店，却于今年年初传出了关闭的消息。

OPPO通过线下渠道冲击高端，也随着其上海超级旗舰门店的关闭宣布败北。只不过，转战线上反复冲击高端的OPPO，照样难以咸鱼翻身。

首先，从价格上分析，OPPO一直被冠以“性价比”的标签，品牌影响力远不及苹果、华为，即便其机型的整体配置、设计、做工都首屈一指，但是动辄5000以上的单价，显然是其销量难以提升的的硬伤。不难看出，无论是线上还是线下，同样的价格，用户一定优先选择iPhone或华为。

其次，绿厂OPPO一直有着冲击高端的野心，但是也坦然接受其在高端市场没有存在感这个事实。前段时间，其高管在公开接受采访时称，目前国内高端仅苹果和华为，OPPO希望成为第三者。但是从现在的情况看，今年OPPO冲击高端无疑再次折戟，此话可谓一语成谶。

再次，在产品设计上，OPPO系列产品没有设计上的延续，而且外观设计并无太多新意，而且到处都是模仿痕迹。例如，OPPO FindX3这款手机在发布之前进行了很长时间的预热，号称经过千百次的打磨，并且请了业界设计师姜文亲自设计，但是当发布之后，大多数认为，其外观仿照iPhone十分明显，因此对其评价也是一落千丈。

综合起来，OPPO所谓的高端机，不过是一味的堆料，价格奇高。但是回归到市场，却败给了品牌形象不够高端、创新力不足。因此，连OPPO官方都不得不面对的现实，是OPPO并不在高端阵营。

ColorOS是否会成为OPPO冲击高端的救命稻草？

近日，OPPO秋季新品发布会登场，三款新品重磅发布，如约而至。OPPO认为，新发布的ColorOS 12也将全面适配一加手机，带来OPPO和一加双品牌融合的规模效应。而此举也被视为，未来“欧加”携手冲击高端手机市场的信号。

尽管发布会上，OPPO副总裁、中国区总裁刘波透露，OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，并扬言冲击高端市场是场马拉松，OPPO也绝不会“掉队”。值得一提的是，OPPO自认为有了ColorOS加持，在高端市场上，未来会三分天下有其一。

不过，对于OPPO这样的愿景，业界并无太多肯定，反而是一片唱衰之声。“于见专栏”认为，于OPPO冲击高端，业界并不看好，并非毫无道理。

首先，正所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成。众所周知，虽然一直以来一加、Realme被视为OPPO的嫡系部队，但是却与OPPO的关系说不清道不明，有时看似是合作，却又存在竞争。因此，业内人士普遍认为，OPPO最大的问题，就是产品线过于混乱。

这种混乱从一加的创始人兼 CEO的身份频繁“变更”就可以窥见一斑。要知道，刘作虎曾是OPPO的一员大将。在创立一加之前，刘作虎曾于 1998 年开始任职于 OPPO，2013 年 11 月从 OPPO 离职，次月创立一加。

2018年，根据相关报道，刘作虎退出一加执行董事和总经理，尽管官方回应：主要工作和权利不变，刘作虎在调整后将继续作为公司的创始人兼 CEO。但是数年之后，刘作虎又被挖回OPPO，担任高级副总裁，公司产品线总负责人。同时刘作虎一加创始人和CEO身份不变。

分析认为，此举可能更多是考虑OPPO系旗下三大手机品牌OPPO、一加、realme的协同问题，手机市场进入存量博弈时代，自家品牌之间要尽量减少竞争、报团取暖，一致对外。

也正是因为这样的“资源整合”，让外界对其质疑不断。例如，realme被评价为学小米不伦不类一样，而一加虽然在市场上有打破低端手机刻板印象的迹象，却无奈因为品牌影响力不足，品牌知名度与新机销量也成为了其硬伤。

而且，一加手机因为系统过于简陋，也经常成为绿厂粉丝吐槽的对象。而此时的一加，却献祭了自己的创始人，其中有多少无奈也是不言而喻。

被OPPO变相收编的一加，注定会为了成就OPPO的野心放弃很多，牺牲很多。只不过，同样野心十足的一加，是否甘于一直做OPPO的附庸，成为其成长壮大的棋子？结局恐难预料。

其次，抛开OPPO与realme、一加之间的关系，再来看看ColorOS的市场地位。在智能手机高端市场上，OPPO可谓前有狼、后有虎。苹果、华为凭借自身的硬件、设计、品牌实力，地位可谓坚若磐石，OPPO显然难以撼动。

而在系统软件方面，苹果独立研发的IOS，其强悍的能力早已被全世界的用户一致好评所验证。华为的系统软件虽然姗姗来迟，但是在今年6 月份，也让HarmonyOS惊艳亮相。

软件系统谁好谁坏我们暂不评价，但是从苹果旗下的IOS、Google旗下的Android系统的发展历程足以看出，一款操作系统的价值不只是在于其功能体验，更在于能连接多少终端设备，能拓展多少应用场景。

从中国高端收入及市场格局来看，2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示，华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。二者合计占据88.1%的高端机市场份额。

而即使是以500美元为界，OPPO、vivo与头部两个玩家的差距也十分巨大。而且，只是对比价格，OPPO已经败给了自家兄弟ViVo，更不用说实力强劲的小米正在疯狂追赶了。这也印证了，高价就等于高端的理解，似乎并不成立。

与智能手机头部企业华为、小米、苹果相比，这种生态上的不足，显然是OPPO的硬伤。要知道，单国内的智能手机厂商小米，其生态链企业就多达400家。

而华为在AIoT上的布局也由来已久，倘若其鸿蒙系统与ColorOS一较高下，胜负立分。

更为致命的是，无论是占据市场份额头部的地位的华为、小米，都不太可能会成为其盟友，而是同一赛道的劲敌。因此，即便其联手OPPO嫡系的品牌一加、realme，也将因为其市场份额不足，以及系统连接的终端数量有限、在智能硬件产品生态上的布局不足而陷入难堪的境地。

如此看来，即便其能够适当加码OPPO发力高端机，也很难打破华为、小米的生态壁垒。更不容忽视的是，作为华为的亲儿子，荣耀也在加速调整战略部署，OPPO此时发力高端，可谓前有猛虎，后有追兵。而其抢占行业第三的宏伟愿景，恐怕也只会沦为一种口号。

靠性价比起家，通过大众化的产品、强势的品牌营销广告，OPPO可谓家喻户晓。只不过，正如高价不代表高端一样，名牌也不等于品牌。很显然，OPPO的知名度与其市场表现并不成正比。

而在高端市场，OPPO可能同样无法打破这样的藩篱。其高端的产品，或许有一天同样会人尽皆知，但是大多数人却对其可能要么是仰望，要么远离，最终的结果，却认为OPPO的热闹非凡，更像是自嗨，好像和自己没什么关系。

结语

OPPO无缘高端，归根结底，是因为过去的OPPO，因为在拓展智能手机市场时，遍地撒网大肆营销，虽然缺少定位，却早已被用户加上了若干与高端无缘的标签。因此，在高端市场上，被用户几乎判了死刑的OPPO，如今转战高端，也正在迷失自己。

而随着iPhone13的发布，果粉趋之若鹜，OPPO或许会再次意识到，缺少自己的品牌与原创的产品力，高端市场对其只能是可望而不可及的大蛋糕。面对这个大市场，OPPO也只能望洋兴叹。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网“于见专栏”