“玩转”Z世代，名创优品荣获艾媒“2021年度最佳国潮领军品牌”

近日，“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州盛大召开。活动由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，以“新消费 新机遇 新发展”为主题，汇聚各行业精英领袖、专家学者，通过行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等形式分享产业前沿观点和未来业态新趋势，探寻新消费行业新的增长动能和发展路径。

大会共邀请近100家知名消费品牌企业，覆盖国潮、线下体验等十几个细分赛道，名创优品凭借对新消费领域新趋势的多维度洞察、创新能力等优势在众多参赛企业中脱颖而出，一举斩获“2021年度最佳国潮领军品牌”。同时，在会上名创优品CMO刘晓彬，发表了题为《链接Z世代消费者 与用户共建品牌》的精彩演讲，揭秘名创优品如何击穿Z世代的消费文化与自信。

Z世代消费具有新审美风格、新体验的产品，是一种获得社群归属感的方式和自我标签。名创优品洞察到这一趋势，并以平权心态应对，积极迈入“用户共创”时代。从基于曝光逻辑的单向输出，变成品牌与用户的双向沟通互动，共同生长，刘晓彬将这一态度转变称为“从‘教学模式’到‘恋爱模式 ’。”

陪伴是最长情的告白，而私域则是老客的最佳营销阵地。刘晓彬在发言中谈到，“品牌力本身是最持久的流量来源，要想长久发展，关键不在卖更多的产品而在于经营用户。”对此，名创优品坚持全渠道发力线上业务，一边公域蓄水，一边私域发电，并坚持长期主义，重视用户价值的挖掘。

其中，社群是名创优品承接流量的一大核心阵地。利用聚类算法，名创优品深度挖掘高同质性的社群，搭建社群金字塔。品类社群是高价值用户同好群，通过串联同好圈层，让用户“拉拢”用户;KOC社群则是顶层的优质内容生产群，用户输出的内容甚至可以反哺公域。截至目前，名创优品已拥有1，000+优质KOC，免费产出40，000+篇次多平台覆盖的种草笔记，节省千万级营销费用。

当前，Z世代逐渐成为消费的主力人群，他们颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮当道的消费文化和自信正在不断影响消费和品牌发展的趋势，在这场新的消费潮流中，名创优品凭借对Z世代消费文化与自信的深刻洞察，走在了时代的前列。