阿里腾讯打通之后 到底利好了谁？

应该说，工信部的治理还是很精准的，这又是反垄断、防止资本无序扩张、实现共同富裕的重要举措。

而互联互通，也是为了打破网络效应。对于中国互联网来说，大门会从彼此紧闭到彼此放开。

很快，我们也看到一些表态和响应。

现在，用户升级最新版本微信后，可以在一对一的聊天场景中，访问外部链接。

未来，还会有更多分阶段，分步骤的互联互通方案。

于是，有很多人问我：

打通之后，互联网未来格局会发生什么变化？

打通之后，对我有什么影响？

打通之后，到底利好了谁？

今天，我们就来聊聊这些话题。

01 对腾讯广告、百度广告是利好

打通之后，首先利好的是还没有充分兑现商业价值的流量池。

简单来说，只要是用户经常来的，有比较高日活的，都是流量池。比如淘宝、微信、小红书 、B 站等等。

只不过各个流量池，他们的广告价值不同。

有些平台可能流量比较大，但是流量并没有被充分商业化。打通之后，对这些平台都会是利好。

有点抽象，说得具体一点吧。

比如说，对腾讯广告是利好。

业内人士曾经给我分享过一组数据：

阿里的广告收入，一年大概是 2000 多亿；字节跳动的广告收入，一年大概是接近 2000 亿；腾讯的广告收入，一年大概是 800 亿左右。

显然，腾讯的流量没有被充分变现。

一个重要的原因是，腾讯离电商还是比较远，所以商家投放广告的意愿也相对低。

可是一旦打通，用户如果在微信里面，点一下就能直接跳到淘宝的购买链接，那用户的购买路径就缩短了。

假如在淘宝投放广告 ，1 次点击 3 块钱，在微信投广告 ，1 次点击 1 块钱，那么商家就会更多在微信投广告。

所以，微信的广告价值就会被更好地兑现。

不仅是对腾讯，对百度也是同样的道理。也包括了其他流量平台。

所以，打通之后，对流量价值未充分兑现的平台是利好（腾讯广告、百度广告、小红书、以前的蘑菇街、美丽说等等）。

02

对淘宝、有赞是利好

有人说，这样听上去，对阿里好像完全是利空啊。因为广告收入下降了。

不一定。

阿里其实可能是电商交易的受益者。

什么意思？

因为阿里在“交易”这件事上，可能是做得最成熟的。

搜索、排序、评论、支付、物流、买家卖家数据，供应链管理等等，电商的基础设施建设非常完善。

随着各个平台互通，水位被拉平，流量的入口会更加分散，但是最后交易的出口，可能会汇聚到阿里。

也就是说，商家可能在微信里投广告，在百度上投广告，在小红书投广告，但是最后的购买，都会回到淘宝。

因此，淘宝的交易量可能会大大上升。

在《阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了》里我提到，淘宝的商业模式，是赚以竞价排名为主的广告费用。亚马逊的商业模式，是赚以交易为主的交易佣金。

打通之后，淘宝的广告收入可能下降。但是，如果淘宝选择收一点交易费，不用像亚马逊一样收 15% 左右的交易佣金，哪怕只收 2%，3%， 淘宝在交易费上也能有很多收入。

所以对淘宝来说，打通其实是有利好的。

而除了淘宝，对其他一些交易出口，也是利好。

比如有赞。

经过这些年的积累和沉淀，有赞在交易方面的能力已经很强了。怎么开发票，怎么分销，怎么做库存管理等等，也都做得很完善。

有赞在淘系之外，算是最大的交易平台之一。很多微信、快手等等平台上的商家，也选择把有赞当做交易的出口。现在，很多人也有了这样的认知和习惯。

也就是说，商家们投的广告，最后的购买链接也可能指向有赞。有赞的交易量，也会因此上升。

所以，打通之后，对头部低成本电商交易平台是利好（淘宝、有赞等等）。

03

对抖音电商，可能是挑战

还有人问，打通之后，可能会对哪个平台产生挑战呢？

对自己拥有流量，想建立交易闭环的平台，可能有一些挑战。

比如说抖音电商。

抖音，准备在自己的流量基础上，建立自己的交易闭环。

抖音电商的体验，越来越好，我也在上面买过不少东西。

但是，抖音电商的建立时间还是比较短，年轻的抖音电商想要像淘宝和有赞一样成熟，还需要一点时间。

用户之前是在抖音内完成所有交易的，如果打通之后，用户可能会点击链接跳转到其他平台交易，这对抖音电商来说，可能就是一个挑战。

我相信抖音电商能做起来，只是打通之后，发展速度可能会放慢一些。

04

对私域流量，是利好

刚刚讲的，主要是对流量入口和出口的影响。还有人问，还有吗？还对其他什么事情有影响？

还有。

对私域流量来说，是利好。

为什么？

前几年，大家都喜欢从公域购买流量，因为价格便宜。

但是，随着购买流量的价格越来越贵，大家才意识到要建立自己的私域流量。

也就是说，我们从公域红利期，来到私域红利期。

有人说，打通之后，流量价格不就趋于一致了吗？投放广告的成本应该会便宜一些。

是的，打通之后，短期中期会让流量成本拉平，但是最终在公域投广告买流量，还是贵的，还是会在一个比较高的成本。

所以，还是得有自己的私域。

过去，在流量池割裂的情况下，想要把流量导向自己的私域，大家要想各种办法绕过去。

你也一定见过，在各个平台，会屏蔽很多关键词，于是卖家只能用各种各样的符号、黑话，费尽千辛万苦让用户加自己的微信。

而打通之后，阻力会减少。

会有更多人，能把在公域付费购买的流量，转化为以后可以免费重复使用的私域流量。

这对微信生态来说，是利好。对私域运营者来说，也是利好。

所以，打通之后，对私利流量是利好（微信生态）。

05

对中小卖家，是利好

最后利好的还有谁？

还有不应该被忽略的，中小卖家。

可能最直观的利好，是购买流量的成本会下降。

因为打通之后，卖家可以在各个平台投广告。阿里的卖家，可以在腾讯上投广告；抖音的卖家，可以在百度上投广告；小红书的卖家，可以在快手上投广告。

没有一个平台，可以因为封闭而享受超高的广告收入。没有一个卖家，需要因为封闭而支付超额的广告费用。

另一方面，可能是更长远的影响，是卖家可以自由组建适合自己的商业闭环。

比如说，内容在抖音/小红书，留存在微信，交易在淘宝/有赞……

卖家可以根据自己的优势和特点，选择自己最终交易的入口和出口。而不是一定要在某个特定的平台，被迫完成所有的环节。

也就是说，整个中国互联网，可能会形成一个大的闭环。

所以，打通之后，对所有优质的中小卖家，总体也是利好。

06 最后的话

回答最开始的问题，打通之后，会有什么样的变化？

总结一下，就是：

对流量价值未充分兑现的平台是利好（腾讯广告，百度广告，小红书，以前的蘑菇街，美丽说，等等）；

对头部低成本电商交易平台是利好（淘宝，有赞，等等）；

对自己拥有流量，想建立交易闭环的平台，可能有一些挑战；

对私域流量是利好（微信生态）；

对所有的优质中小卖家，总体是利好。

而整个中国互联网，会形成一个大的闭环。

那么，你觉得呢？

打通之后的变化，你怎么看？对你有什么影响？