中文说唱综艺的第五年，无人问津？

本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：帼童，头图来自：《少年说唱企划》

明日最强厂牌诞生夜，李雪琴以脱口秀开场，她说很多人对她当导师表示震惊。事实上，导演联系她的时候，是以“节目观众代表”的初衷对其发出的邀约。

“我当时觉得自己太重要了，背后有太多人，但随着节目的播出，根据收视率的情况，我也代表不了几个人。”

10月16日晚，《明日创作计划》顺利收官。灯塔专业版数据显示，节目播出当晚，《明日创作计划》的热度排名综艺榜第二。而同一时间，迎来大结局的《少年说唱企划》，讨论度却不高，在综艺榜单的第二十三位才能看见。

五年前，音乐行业迎来了选秀盛况，《明日之子》和《中国有嘻哈》横空出世，这两档持续至今的综艺IP，点燃了2017年的整个夏天。

前者的冠军毛不易凭借一首《消愁》名声大噪，后者捧红了Gai、艾福杰尼、Jony J等一众选手，还诞生出了优秀作品，如《天干物燥》《Time》《我的新衣》等，数不胜数。

音综大热起来，即便是昔日的小众音乐，也不再“街头”和“地下”，以铺天盖地之势闯入主流视野，吸引大众关注。

“你有Freestyle吗？”成为无所不在的网络流行语，还有不少从业者和观众认为，2017年，就是中国嘻哈元年。相较而言，这一年，说唱风光无限，更胜一筹。

五年后，曾经的热门说唱综艺似乎更加“没落”。从口碑来看，《中国有嘻哈》豆瓣7.2的评分，由51180人打出。而《少年说唱企划》未达及格线，2593人评分后，只有惨淡的5.5分。

中文说唱是否到了尽头？未来中文说唱又该走向何处？亟需解答的难局，在2021年抛给了整个行业。

无法培养的rapper

作为国内开拓说唱文化的领头羊，爱奇艺手持“说唱”这一热门IP，从2017年起，保持每年一季的速度，持续推出说唱系列综艺。今年，节目直接更名《少年说唱企划》，以年轻人为主角，准备打造一只新生态的潮流厂牌。

节目用市场化的逻辑，组建Boss团。由车澈担任厂牌主理人，李荣浩任音乐总监，潘玮柏为A&R市场总监，热狗为说唱文化总监，并配之周震南担任市场企划专员。

第一期火锅局，车澈阐述了自己做这档综艺的理念：让大家看到说唱厂牌成立的整体过程。“这样的话别人就更能了解你们想干嘛，你们为什么想干这件事。”

说唱选手真的能够培养吗？后采环节，导演组向Boss团丢出了这个问题。

当时，在场的Boss都肯定地表示：可以。

图源：新浪微博@少年说唱企划

从《少年说唱企划》的名字便不难看出，车澈今年操刀的说唱节目更青睐年轻人，用他在节目里的话来说就是：“其实每年的《中国新说唱》，我们做的都是一个发现的工作。而今年完全不同，我们选择年龄在十八到二十四岁之间，非常年轻的说唱歌手。我们希望在一个完整的体系里面，让他们得到足够的培养。让他们的说唱走到更高的地方，这是今年节目的主要逻辑。”

2017年夏天，爱奇艺打造出爆款综艺《中国有嘻哈》，节目总播放量破26.8亿，几位热门选手频频登上微博热搜榜。从此，HipHop这一小众文化成为年轻人潮流文化的伊始，市场对中文说唱的未来满怀期待。

那时的选手足够新鲜，实力也足够老道。如获得13次中文说唱比赛“地下8英里”冠军的小青龙；力压黑人说唱歌手，在“Freestyle Friday”节目拿到七连胜的欧阳靖，都出现在了当年节目的海选现场。

五年间的辗转，说唱节目每年都办，成熟rapper渐渐被掏空，爱奇艺不得不对节目做出改版，提出“少年说唱”的概念。试图从“培养”这一路径着手，从源头上解决人才储备不足、实力青黄不接的困境。

和2017年的时候不一样，五年过后，中文说唱已不再算小众文化。根据《2020抖音音乐生态数据报告》，抖音音乐覆盖18种主流音乐类型，说唱同流行一起，占据榜单最前列。新时期的说唱选手不用去面对开拓，但随之面临的难题是，如何在说唱圈找准自己的定位。

“我非常担心我们的这些说唱少年，不被垂直的说唱圈认可。但同时我又觉得，一定是这样一批少年才能给中文说唱带来一些新的东西。”车澈在节目中同样表示过自己的顾虑。

这是一场实验性综艺。

导演组将《少年说唱企划》包装成一整个流程化的培训体系。选手需要历经入职、面试、课程培训、公演考核等“关卡”，最终留下8位优胜选手签约厂牌BKstore。

大众熟知的过往选手Gai、VaVa、王以太等，组成说唱导师团，为少年们提供技术指导。选手在“课程”中的日常表现，是否能获得老师“小红章”，被作为判别淘汰与否的重要指标之一。令人意想不到的是，除了赛时培训，最后签入厂牌的8位选手还能“包就业”。

然而，以“养成系”的模式来培养说唱新人，或许和说唱骨子里的“抵抗”和“叛逆”相悖而驰。

离经叛道、桀骜不驯是大众对Rapper的初印象。《中国有嘻哈》第十期，PGone曾以一首火药味十足的《Hate Me Everyday》diss了同台竞技的选手，引发激烈争议；另一边，“Gai也只认钱”是热门选手Gai周延当年最初的微博名字。

彼时，说唱以一种野生的状态，肆意生长。这也为后来的急转直下埋下伏笔，拿到冠军后，PGone因作品《圣诞夜》“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女”被主流媒体批评，直至封杀。

短短一年间，中文说唱从刮起全民风潮变为全面整改。一开始，说唱最常见的主题基本都围绕于“赚钱”“泡妞”“大金链子”和“暴力”等，如今“Peace & Love”才是rapper们挂在嘴边的两个词。歌曲也变得越来越柔和，选手之间的“Diss”“Beef”不再，转而代之是一次又一次作秀般的“世纪拥抱大和解”。

说唱歌手对爱豆的态度从鄙夷到respect，也是典型的例子。

UNIQ组合成员周艺轩，在《中国有嘻哈》初亮相时曾饱受非议。被问及为什么参加节目，周艺轩回答：“拿掉一个偶像的光环以后，作为一个rapper，很公平的来跟所有人竞争。”在获得导师3个Pass直接晋级后，坐在台下的rapper们嘘声一片。其他选手直接在后采中表示不满，认为这些男团女团不过是所谓的花瓶，词儿都是找枪手写的。

五年后，同属偶像的ONER组合成员灵超来到《少年说唱企划》，面对同样的问题，灵超说：”我想在清醒状态下，再重新获得一次成就感。”

和周艺轩不同，灵超反而获得了肯定。Gai周延在决赛舞台时评价灵超，认为“他身上有股劲，就是他永远都不服输。这股劲我其实觉得很爷们，我就喜欢那样的男孩子。”

《少年说唱企划》中，担任企划专员的是前偶像组合R1SE队长周震南。

虽然在豆瓣小组“豆瓣说唱瓷组”里，一条“爱奇艺官宣了周震南”的热门帖子下，部分网友对爱豆入驻说唱节目表示“无语”，不置可否的是，说唱圈正在逐步饭圈化。

以小鬼、Yamy为例的说唱选手，转身就可以在偶像选秀节目出道。而一些Idol rapper开始在说唱圈跃跃欲试。《少年说唱企划》中，表示自己要做rapper的灵超、周梓倩、胡烨韬，都以偶像的身份参加过选秀节目。说唱与偶像的界限愈渐模糊。

《少年说唱企划》提出“养成系”rapper的概念，从某些方面来说，或许正是为了迎合那些对说唱文化一知半解，更看重选手颜值和性格的年轻女性粉丝。

但“养成”很难与“说唱”契合。

节目尚未开播之时。河南遭遇洪涝，参赛选手孩子王在微博晒出向郑州红十字捐款18000元的截图。网友通过比对“商户单号”发现，孩子王捐款数实际仅为100元。被扒出“诈捐”后，孩子王在微博发文道歉，随后，节目组官微发布了“孩子王退出录制”的消息。除此之外，比赛中期，另一位选手小口酥因陷入抄袭、口嗨女性、家暴前女友的丑闻，最终选择退赛。

“养成”意味着在粉丝的注视下成长。而说唱选手“keep real”的性格，过往行为可能存在的污点，都难以满足粉丝的期待。

除《少年说唱企划》之外，今年仍有另外两档试图结合其它形式，加以创新的说唱节目，如腾讯视频以女性议题为主导的《黑怕女孩》，芒果TV与流行音乐相结合的《说唱听我的2》。

然而，说唱文化本身最打动人的部分，靠的是押韵腔调的外显，和思想内核的表达。当创新沦为一种盲目的堆砌，不过是徒有其表。

爱奇艺高级副总裁陈潇曾在2017年的采访中乐观表示：“我们目前只是做了嘻哈的科普工作，就像往一个很大的湖扔了一个小石头，掀起了涟漪。往后我们会让嘻哈真正走进人们的生活。”

回首再看，嘻哈的确从地下走到了地上，但这块石头也似乎沉了底。

随着《少年说唱企划》落下帷幕。一场综艺的创新实验最后草草收场，从市场的反馈和声量来看，节目未能达成车澈最初的构想。用短短三个月的培养来打造rapper，似乎仅是纸上谈兵的方法论。

爱奇艺发布2022综艺片单，《中国新说唱》即将迎来全明星季，而Gai、欧阳靖、艾热等大众熟知的往季选手，再次出现在了预告片中。说唱的前途还未明晰，下一波说唱节目便又紧随其后。

“中文说唱”陷入僵局

说唱发轫于黑人文化。

二战后，早期以白人移民为主、整体实力丰裕的纽约市布朗克斯区面临着人口老龄化的问题。大量白人中产阶级迁出，取而代之的，是非洲裔和拉丁裔美国人的搬入。上世纪70年代，布朗克斯已然变成高失业率、高犯罪率的贫民聚集地。纵火、抢劫、帮派斗争，在此屡见不鲜。

这样的背景之下，HipHop文化滋生繁衍。常年遭受种族歧视的黑人，面对社会的不公，通过说唱的方式表达反抗。

一项文化的发源有着它独特的文化记忆。相较而言，说唱本身就是舶来品。虽然本土化的发展孕育出独有的特色，但文化背景存在差异。

早期的中文说唱更类似一种浮于表面的模仿。信手拈来的Freestyle，二押、三押甚至四押的韵脚轰炸，极具冒犯性的歌词，在舞台展示的时候，给观众来了刺激，但也仅仅是短暂性的。

“嘻哈是一种音乐形式，为什么要keep real，你说的real究竟是美国黑人文化，还是中国现实社会的real。请你们好好地写中国人所遇到的那些问题，我们底层人民自己的努力奋斗，这是keep real。”《说唱新世代》的总导演严敏，曾在过往的采访里，一针见血地指出了中文说唱存在的问题：未立足中国百姓自己的生活，脱离中文语境，只顾盲目学习外来的技术。

图源：新浪微博@说唱新世代官方微博

和国内说唱类似，与我们隔海相望的邻居韩国，其说唱文化也是在欧美风格的浸染下发展而来。上世纪80年代，说唱文化传入韩国，作为小众音乐品类，一直隐于地下。但是，说唱歌手一直在寻求与主流接轨的甬道。

2012年，由Mnet推出的《Show Me The Money》（以下简称《SMTM》）开播，说唱文化在韩国风靡一时，今年已经是这档国民级综艺“诞生”的第十个年头。作为一档长寿节目，同样面对着不可避免的疲软期、选手资源殆尽、观众陷入审美疲劳的困境。

然而，节目组用赛制和导师阵容的更迭，来刺激观众。10月1日，《SMTM》第十季迎来首播。节目预热期，第四季亚军宋旻浩担任制作人，考评与他同年节目出身，当年冠军Basick的消息传出。一时间，节目话题拉满，噱头十足，观众再度翘首以盼。

虽然Mnet故意制造冲突，“魔鬼剪辑”的行为常常被人诟病，但戏剧化的剪辑有效抓取着观众的注意力，从节目制作客观的角度来说，这样的手法的确保障了节目的收视率。巅峰时期，《Show Me The Money》的数据达到全国收视率的3.5%。

而国内综艺第一季《中国有嘻哈》播出之后，选手频繁爆雷，PGone因歌词内容低俗、涉毒等问题被全网封杀；Gai退赛《歌手》，并主动下架了歌词粗俗不堪的作品《超社会》。

广电总局颁布“限娱令”，明文指出对艺人的“4个坚决不用”标准，纹身艺人、体现嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、丧文化（颓废文化）的艺人都被归属在内。

次年，节目改名《中国新说唱》，强调“说出正能量，唱出大情怀”的主题。

完整的音乐体系、对原创制作人的保护，节目组对地下文化的尊重，也是《SMTM》节目可以成为韩国最长寿生存类综艺节目的外部条件。当主流市场向小众文化抛出橄榄枝，音乐版权机制的完善给选手提供安心创作、向上发展的保障。面对人才储备的难题，Mnet推出女性参与的《Unpretty Rapstar》和专门面向高中生的《高等Rapper》。

相较言之，中国的音乐版权问题相较于前些年的盗版猖獗有所好转。根据腾讯音乐今年发布的财报数据，截至去年年末，在线音乐付费用户达到了5600万，但是，国内对原创音乐人的保护，仍然与版权制度完善的国家存在差距。中文说唱歌手的收入大部分还是依靠演出。

图源：推特@ShowMeTheMoney

2017年，趁着说唱这个风口，行业上下如同泡沫膨胀，急速发展。从不避讳追逐名利的说唱选手活跃在大众面前， Gai相继参加《蒙面唱将》和《歌手》的录制；欧阳靖在次年担任选秀节目《偶像练习生》的导师；VaVa辗转十地，举办全国巡演。

摩登天空创始人沈黎晖曾透露：“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万，现在已经20万了。”

同类型节目纷至沓来，从2017年开始，爱奇异、腾讯视频以及芒果、B站，相继推出多档说唱节目，成熟的rapper几乎被“淘”尽。在近期《娱理》的专访中，车澈表示，说唱市场是该养一养了。

选手数量有限，而观众的数量也有限。除了原本的硬核说唱爱好者，依靠综艺节目能够获取的受众陷入增长瓶颈。“三千哈人三百哈粉”是说唱粉丝圈广为流传的一个玩笑。

最开始爆红的rapper，经历过底层生活。和Gai同厂牌的Bridge曾在采访里提到，在没有工作也没有钱的时期，因为划破了客人的羽绒服离开永川，生活居无定所。在传统rapper眼中，他们应该来自ghetto（贫困区）。而近年来的年轻rapper，有着完全不同的成长路径，部分选手在成为rapper之前，已经小有名气。

事实上，中文说唱发展从根本上失去了原来的土壤。

说唱综艺濒临“枯竭”？

“从市场反馈来看，行业所有人都感受到了枯竭。”

公众号“中文说唱全记录”的运营者老凯告诉娱刺儿，“国内音乐综艺，不仅是说唱综艺，几乎所有的形式都被玩遍了，玩烂了，很难有创新的形式出来。”

《中国有嘻哈》开播之初，就陷入过抄袭韩国综艺《SMTM》的舆论。诚然，优秀的节目形式可以加以借鉴，但国内的说唱节目在原创性上一直有所欠缺。

去年的黑马《说唱新世代》，喊出“万物皆可说唱”的口号，打破大众对说唱固有的认知，将注意力从选手的技术转向了作品内容。在近乎饱和的说唱综艺市场开出一条口子。

今年的三档节目也都在形式上有所突破。《少年说唱企划》以说唱经纪公司为节目架构，贯彻“培养”理念。《说唱听我的2》将流行歌手和说唱新人组成“双子星”，融合两种不同的音乐形式。《黑怕女孩》从立意入手，结合女性议题，为女性rapper提供发声的舞台。

虽然打着高概念的旗号，但成效甚微。根据灯塔综艺热度排名，《少年说唱企划》的排名位列26，黑怕女孩是136名，而《说唱请我的2》仅为276。

这和整个音乐大环境有关。即使是走到十年档口的《中国好声音》，除了第一季捧红了梁博、金志文、吉克隽逸、吴莫愁等选手，其余年份的表现都乏善可陈。

湖南卫视举办的《我是歌手》同样如此，请来出道多年的歌手同台PK，曾多次拿到全国网收视率第一。然而，或许是察觉到观众的审美疲劳，又或许是挑选合适的歌手存在困难，去年，导演洪涛向观众告别，《歌手·当打之年》将作为系列节目的最终季。

即使是将眼光放宽至整个华语乐坛，“音乐”的式微也肉眼可见。歌手不再流行，取而代之充斥在人们生活中的，是仅有15秒时长的短视频bgm。

说唱节目办到第五年，大众已然接受了这个文化，说唱歌手VaVa可以参加《爆裂舞台》的节目，与年轻女偶像们同台竞技；而说唱歌手Gai、Bridge等相继出现在《披荆斩棘的哥哥》，可以和言承旭、陈小春这样的大众偶像成为朋友或者“对手”。

2017年，初登《中国有嘻哈》的Gai，还带着一股江湖气，喊着“嘞是雾都。”唱着“老子吃火锅，你吃火锅底料”。又痞又横的表情，显得他没把任何人放眼里。

2020年，他和妻子王斯然同上一档记录怀孕妈妈的生活综艺《新生日记》，在节目里总是从妻子角度考虑问题，展现着暖心体贴的好爸爸、好丈夫人设。

如今，当年的出言不逊和特立独行不再出现在大众视野，rapper们正在努力成为一名合格的艺人，积极融入在娱乐圈的环境中。

同时，听众更多地愿意接触和了解综艺，形成自己的音乐审美，对参加节目的选手更严格。“听众的耳朵变挑了。”刚刚举办了自己的一场演出，年轻的嘻哈爱好者小秦，表达了这几年他对观众变化的观察。

现有的说唱选手少有可以达到观众的一个审美标准。回溯成名的说唱歌手，几乎都经历过多年在地下的摸爬滚打的磨练，而非一朝一夕，仅仅是通过两三个月就养成。另外，大量年轻rapper受了《中国有嘻哈》的影响，才开始接触说唱，经验不足、资历尚浅是选手的客观原因。

老凯告诉娱刺儿，“就行业本身来说，中国新说唱前三季排名前列的选手，其实是中文说唱圈花了将近20年的时间沉淀。那些成名的人，基本上从2010年左右开始接触说唱，最后通过节目一炮走红。”然而多年的积累在市场商业化的趋势下，被迅速消费，随之而来的，是说唱节目无法选出新人，老面孔反复出现在节目中“回锅”。

人才红利消失，创作环境约束。说唱节目市场现有的疲态，其实是一种必然的结果。

老凯说，“如果再想要高质量的选手，可能还需要沉淀几年，在这个漫长的过渡期中，可能会出现一两个凤毛麟角的突出选手，但总的来说，不可能再如2017年一般。”

他表示，现在节目的创新更多只是一种小的、形式上的改动。大刀阔斧的创新才能博取一些希望，比如《说唱新世代》，但肯定不会再重现2017年夏天的盛况了。

“那是时代的产物，天时地利人和。”

《少年说唱企划》播出期间，有网友在节目制作人车澈的微博下面评论，“车导，今年节目是快进看完的，真的不好看。”

车澈的回复很坦诚：“我和团队讨论反省。”

中文说唱似乎走到了尽头，要想创作下一个辉煌，必然要在形式与内容上的突破，同时又要与中文说唱精神高度契合。

本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：帼童