Facebook改名Meta怎么就掀起了一场网络狂欢？

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10月28日，Facebook CEO扎克伯格在公司一年一度的虚拟现实大会Connect Conference上宣布，Facebook公司的新名字将是Meta。“我们是一家建立技术连接的公司，”扎克伯格表示，“经过共同的努力，我们最终可以把人放在技术的中心，并且一起开启更大的创造者经济模式。”

“（新名字）更能反映我们是谁，以及我们希望做什么。”他补充说，Facebook这个名字并不完全囊括公司现在所做的一切，它仍然只与单一的产品紧密相连。“随着时间推移，我希望我们被看作是一家元宇宙公司。”

Facebook的更名并不让人意外，事实上，早在几周之前，就已经有媒体披露此事。而在扎克伯格一锤定音后，社交媒体上的网友们开启了一场事先张扬的meme（迷因）狂欢，无数的吐槽和表情包似乎成了比改名本身更好玩的事。本期全媒派（ID:quanmeipai）带来独家汇编，带你看看改名背后，扎克伯格为Facebook设下了怎样一条昂贵而漫长的“元宇宙”之路;而这次改名，又掀起了一场怎样的网络狂欢?

更名Meta:扎克伯格设下“元宇宙”之路

事实上，早在扎克伯格正式宣布Facebook改名前，科技网站The Verge就披露了这一消息，扎克伯格与Facebook的种种动向和发言也表明了这一点。10月19日，The Verge预测，“即将公布的新名字意味着这家科技巨头的野心，他们不希望仅仅以社交媒体及其所带来的弊病而闻名。重塑品牌可能会将Facebook经典的蓝色APP定位为母公司旗下的众多产品之一，和Instagram、WhatsApp以及Oculus等一样。”

扎克伯格心心念念的元宇宙

扎克伯格曾表示，一直以来他都憧憬着一个虚拟世界。在这个世界里，人们可以工作、玩耍，还可以彼此互动。如今，他准备利用数年时间，投入数十亿美元将这一憧憬变为现实，并以此帮助Facebook在未来延续辉煌。

可以说，扎克伯格是这种虚拟世界最忠诚和直言不讳的支持者之一。在这种虚拟世界里，人们的活动场所是一个个沉浸式的共享虚拟空间——如今越来越多的人称其为“元宇宙”（Metaverse）。元宇宙的概念来源于《雪崩》等科幻小说，它代表着一个数位化的虚拟世界，人们可以在里面通过虚拟替身来完成现实生活中可以完成的事情，例如和朋友看演唱会，或是在商店试穿衣服。在一些愿景中，它们还能跨越不同的技术平台。

10月25日，Facebook官方表示，它对旗下项目Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。该项目专注于增强现实和虚拟现实技术。扎克伯格说:“我估计未来几年里，这一投资每年都会增长。”

在同一天的财报电话会议上，扎克伯格也说:“未来十年中，这些新的平台将开启全新的体验，这是我在创立Facebook之前就一直想要打造的。”

“流年不利”的Facebook

除了扎克伯格和Facebook官方多次释放出的看好元宇宙的信号外，近年来Facebook遭受的种种质疑和挑战或许也是它选择更名的原因之一。

前有剑桥分析公司“窃取”5000万用户的信息被曝光;上个月，又有前员工、“吹哨人”Frances Haugen在国会作证，指控该公司“把他们天文数字级的利益置于用户利益之前”;而就在Frances Haugen国会作证之前，Facebook和Instagram还经历了一次重大故障，该公司宣布“暂停推出Instagram儿童产品的计划”。

在这样的背景下，Facebook更名“换运”，似乎是顺理成章的事情。甚至有网友调侃，Facebook的改名，也许正是为了逃避公众对这家社交媒体的指控。下次再有网友骂Facebook时，他们可以说，“Facebook?谁是Facebook?我叫Meta!”

某种程度上来说，Facebook的更名并不那么令公众意外。扎克伯格心心念念多时，元宇宙已成风口，全球网友早就开始投票，甚至还有体育博彩网站为此设下赌局，猜测扎克伯格最终为Facebook选择的新名字会是什么，像“Virtual”、”Connect”和“Horizon”等名字都曾是热门选项。可当扎克伯格宣布Facebook的新名字就是这个简单粗暴的“元”（Meta）时，网友们反而有些意外了，一场meme狂欢也就这样拉开了帷幕。

扎克伯格的宏图大业，网友们的迷因狂欢

“meta”一词原本是个前缀，来自希腊语，意思是超越、跨越。因此，metaverse（元宇宙）可以被理解为一个超过我们所知的世界或宇宙的地方，一个存在于虚拟领域但却感觉同样真实的地方。Facebook，哦不，现在应该叫做Meta公司，还分享了他们对于未来的目标，“Meta的技术是为了帮助人们建立联系、寻找社区和发展业务。2004年，Facebook的成立改变了人们的生活方式。而像Messenger、Instagram和WhatsApp这样的应用进一步赋能了全球数十亿人。现在，Meta正在超越二维屏幕，走向增强现实和虚拟现实等沉浸式体验，以推动社交技术的下一次变革。”

尽管扎克伯格反复强调元宇宙是未来，而“Meta”能更好地代表公司的方向，但网友们对此似乎并不买账。比起探究Facebook的新名字究竟意味着什么，他们更沉醉于用这个新名字造出一个又一个的网络热梗。

调侃:扎克伯格为何对“meta”情有独钟

网友们对扎克伯格本人的好奇心向来不小。这位年轻有为的科技巨鳄的学业经历、婚姻生活，甚至“他到底是不是蜥蜴人/机器人/外星人”，这类问题一直是网友们讨论的热点。因此，当扎克伯格表现出对“元宇宙”的强烈兴趣及支持，网友们这样调侃——

“改名Meta，全是因为扎克伯格大学前没撩（meta）过女孩。”

图片来源:Twitter

质疑:我看不懂，但我大为震撼

一部分网友热衷于探究这个名字是如何被敲定的，或者对这个最终选择表示惊叹。毕竟，扎克伯格最终选择直接用“Meta”作为公司的新名字，这其实是相当简单粗暴，甚至有些“吃相难看”的。想想看，这就好像国内的某个互联网大厂宣布未来要投身“元宇宙”，然后直接把名字改成了“元”一样——那时候，国内网友的反应大概也是，“我看不懂，但我大为震撼。”

从剑桥分析公司窃取用户数据，到前员工披露Facebook罔顾用户利益，再到扎克伯格本人被国会质询……近年来，Facebook在公众心中的形象一落千丈，美誉度大减。因此尽管Facebook屡屡强调“元宇宙”未来会如何造福公众，带来新的社会生活变革，人们对此仍然不屑一顾，并认为这个新名字就像个笑话——没有人相信Facebook会真的站在公众利益的角度出发去做造福世界的事情。

“说实话，我还以为这个名字是在反讽。”一位Twitter用户写道，“我对天发誓，这就是他们在Hallmark电影中会给科技公司起的那种假名字，因为太假了，假得可笑。”

图片来源:Twitter

“还Meta?干脆直接叫Narcissism（自恋狂）吧!”

“讲个笑话:Facebook说，‘建立元宇宙会使我们的创造力达到前所未有的水平。’再讲个笑话:Facebook说他们的新名字就是‘元’（宇宙）。”

图片来源:Twitter

还有用户干脆用一大串“哈哈哈哈哈哈哈哈”来表达他们对这个新名字的不屑;也有用户追问:“所以Meta到底意味着什么?”其背后真正的困惑大概就是——你说的元，到底是个什么元?

解读:一场网络“拆字游戏”

当然，也有一部分网友认真地拆解着“Meta”背后的意义——以一种绝不会被Meta官方承认的方式。

根据韦氏大字典，“元”（Meta）的意思是“显示或暗示一种明确的自我意识，或对于自己是某类别的成员的意识;巧妙地自我暗示”。但在部分网友看来，这可能是一个缩写，例如“Mark Evading True Accountability”(逃避真正的责任)，或“Mark Evading Tax Accountability”(逃避纳税责任)。网友们玩着犀利的拆字游戏，以讽刺Facebook此前的种种负面行径。

图片来源:Twitter

事实上，科技公司被玩梗，从来都不是什么新鲜事。在这个社交媒体时代，各大互联网公司都享受着和顶流明星一样的“待遇”，网友们关注他们的动向，并以此为梗、尽情狂欢。从“鹅厂”、“猪厂”、“跳舞厂”等别称，到某厂工牌风靡全网，再到去年12月Google忽然服务中断后外国网友们的表情包斗图……无论国内国外，这类迷因狂欢时常上演，从不新鲜。

图片来源:YouTube

说起来，这种狂欢或许并非单纯的嘲讽，亦非纯粹的恶意输出，面对站在顶端眺望时代浪潮的巨头们提出的种种概念，人们无论是愿为拥趸，还是保持警惕冷眼相待，眼前更触手可及的，或许也就是这些至少能引人笑一笑的段子和表情包了。