Facebook改名Meta怎么就掀起了一场网络狂欢?

声明:本文来自于微信公众号 全媒派(ID:quanmeipai),作者:馥麟,授权站长之家转载发布。

10月28日,Facebook CEO扎克伯格在公司一年一度的虚拟现实大会Connect Conference上宣布,Facebook公司的新名字将是Meta。“我们是一家建立技术连接的公司,”扎克伯格表示,“经过共同的努力,我们最终可以把人放在技术的中心,并且一起开启更大的创造者经济模式。”

“(新名字)更能反映我们是谁,以及我们希望做什么。”他补充说,Facebook这个名字并不完全囊括公司现在所做的一切,它仍然只与单一的产品紧密相连。“随着时间推移,我希望我们被看作是一家元宇宙公司。”

Facebook 扎克伯格

Facebook的更名并不让人意外,事实上,早在几周之前,就已经有媒体披露此事。而在扎克伯格一锤定音后,社交媒体上的网友们开启了一场事先张扬的meme(迷因)狂欢,无数的吐槽和表情包似乎成了比改名本身更好玩的事。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家汇编,带你看看改名背后,扎克伯格为Facebook设下了怎样一条昂贵而漫长的“元宇宙”之路;而这次改名,又掀起了一场怎样的网络狂欢?

更名Meta:扎克伯格设下“元宇宙”之路

事实上,早在扎克伯格正式宣布Facebook改名前,科技网站The Verge就披露了这一消息,扎克伯格与Facebook的种种动向和发言也表明了这一点。10月19日,The Verge预测,“即将公布的新名字意味着这家科技巨头的野心,他们不希望仅仅以社交媒体及其所带来的弊病而闻名。重塑品牌可能会将Facebook经典的蓝色APP定位为母公司旗下的众多产品之一,和Instagram、WhatsApp以及Oculus等一样。”

扎克伯格心心念念的元宇宙

扎克伯格曾表示,一直以来他都憧憬着一个虚拟世界。在这个世界里,人们可以工作、玩耍,还可以彼此互动。如今,他准备利用数年时间,投入数十亿美元将这一憧憬变为现实,并以此帮助Facebook在未来延续辉煌。

可以说,扎克伯格是这种虚拟世界最忠诚和直言不讳的支持者之一。在这种虚拟世界里,人们的活动场所是一个个沉浸式的共享虚拟空间——如今越来越多的人称其为“元宇宙”(Metaverse)。元宇宙的概念来源于《雪崩》等科幻小说,它代表着一个数位化的虚拟世界,人们可以在里面通过虚拟替身来完成现实生活中可以完成的事情,例如和朋友看演唱会,或是在商店试穿衣服。在一些愿景中,它们还能跨越不同的技术平台。

10月25日,Facebook官方表示,它对旗下项目Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。该项目专注于增强现实和虚拟现实技术。扎克伯格说:“我估计未来几年里,这一投资每年都会增长。”

在同一天的财报电话会议上,扎克伯格也说:“未来十年中,这些新的平台将开启全新的体验,这是我在创立Facebook之前就一直想要打造的。”

“流年不利”的Facebook

除了扎克伯格和Facebook官方多次释放出的看好元宇宙的信号外,近年来Facebook遭受的种种质疑和挑战或许也是它选择更名的原因之一。

前有剑桥分析公司“窃取”5000万用户的信息被曝光;上个月,又有前员工、“吹哨人”Frances Haugen在国会作证,指控该公司“把他们天文数字级的利益置于用户利益之前”;而就在Frances Haugen国会作证之前,Facebook和Instagram还经历了一次重大故障,该公司宣布“暂停推出Instagram儿童产品的计划”。

在这样的背景下,Facebook更名“换运”,似乎是顺理成章的事情。甚至有网友调侃,Facebook的改名,也许正是为了逃避公众对这家社交媒体的指控。下次再有网友骂Facebook时,他们可以说,“Facebook?谁是Facebook?我叫Meta!”

某种程度上来说,Facebook的更名并不那么令公众意外。扎克伯格心心念念多时,元宇宙已成风口,全球网友早就开始投票,甚至还有体育博彩网站为此设下赌局,猜测扎克伯格最终为Facebook选择的新名字会是什么,像“Virtual”、”Connect”和“Horizon”等名字都曾是热门选项。可当扎克伯格宣布Facebook的新名字就是这个简单粗暴的“元”(Meta)时,网友们反而有些意外了,一场meme狂欢也就这样拉开了帷幕。

扎克伯格的宏图大业,网友们的迷因狂欢

“meta”一词原本是个前缀,来自希腊语,意思是超越、跨越。因此,metaverse(元宇宙)可以被理解为一个超过我们所知的世界或宇宙的地方,一个存在于虚拟领域但却感觉同样真实的地方。Facebook,哦不,现在应该叫做Meta公司,还分享了他们对于未来的目标,“Meta的技术是为了帮助人们建立联系、寻找社区和发展业务。2004年,Facebook的成立改变了人们的生活方式。而像Messenger、Instagram和WhatsApp这样的应用进一步赋能了全球数十亿人。现在,Meta正在超越二维屏幕,走向增强现实和虚拟现实等沉浸式体验,以推动社交技术的下一次变革。”

尽管扎克伯格反复强调元宇宙是未来,而“Meta”能更好地代表公司的方向,但网友们对此似乎并不买账。比起探究Facebook的新名字究竟意味着什么,他们更沉醉于用这个新名字造出一个又一个的网络热梗。

调侃:扎克伯格为何对“meta”情有独钟

网友们对扎克伯格本人的好奇心向来不小。这位年轻有为的科技巨鳄的学业经历、婚姻生活,甚至“他到底是不是蜥蜴人/机器人/外星人”,这类问题一直是网友们讨论的热点。因此,当扎克伯格表现出对“元宇宙”的强烈兴趣及支持,网友们这样调侃——

“改名Meta,全是因为扎克伯格大学前没撩(meta)过女孩。”

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图片来源:Twitter

质疑:我看不懂,但我大为震撼

一部分网友热衷于探究这个名字是如何被敲定的,或者对这个最终选择表示惊叹。毕竟,扎克伯格最终选择直接用“Meta”作为公司的新名字,这其实是相当简单粗暴,甚至有些“吃相难看”的。想想看,这就好像国内的某个互联网大厂宣布未来要投身“元宇宙”,然后直接把名字改成了“元”一样——那时候,国内网友的反应大概也是,“我看不懂,但我大为震撼。”

从剑桥分析公司窃取用户数据,到前员工披露Facebook罔顾用户利益,再到扎克伯格本人被国会质询……近年来,Facebook在公众心中的形象一落千丈,美誉度大减。因此尽管Facebook屡屡强调“元宇宙”未来会如何造福公众,带来新的社会生活变革,人们对此仍然不屑一顾,并认为这个新名字就像个笑话——没有人相信Facebook会真的站在公众利益的角度出发去做造福世界的事情。

“说实话,我还以为这个名字是在反讽。”一位Twitter用户写道,“我对天发誓,这就是他们在Hallmark电影中会给科技公司起的那种假名字,因为太假了,假得可笑。”

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图片来源:Twitter

“还Meta?干脆直接叫Narcissism(自恋狂)吧!”

“讲个笑话:Facebook说,‘建立元宇宙会使我们的创造力达到前所未有的水平。’再讲个笑话:Facebook说他们的新名字就是‘元’(宇宙)。”

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图片来源:Twitter

还有用户干脆用一大串“哈哈哈哈哈哈哈哈”来表达他们对这个新名字的不屑;也有用户追问:“所以Meta到底意味着什么?”其背后真正的困惑大概就是——你说的元,到底是个什么元?

解读:一场网络“拆字游戏”

当然,也有一部分网友认真地拆解着“Meta”背后的意义——以一种绝不会被Meta官方承认的方式。

根据韦氏大字典,“元”(Meta)的意思是“显示或暗示一种明确的自我意识,或对于自己是某类别的成员的意识;巧妙地自我暗示”。但在部分网友看来,这可能是一个缩写,例如“Mark Evading True Accountability”(逃避真正的责任),或“Mark Evading Tax Accountability”(逃避纳税责任)。网友们玩着犀利的拆字游戏,以讽刺Facebook此前的种种负面行径。

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图片来源:Twitter

事实上,科技公司被玩梗,从来都不是什么新鲜事。在这个社交媒体时代,各大互联网公司都享受着和顶流明星一样的“待遇”,网友们关注他们的动向,并以此为梗、尽情狂欢。从“鹅厂”、“猪厂”、“跳舞厂”等别称,到某厂工牌风靡全网,再到去年12月Google忽然服务中断后外国网友们的表情包斗图……无论国内国外,这类迷因狂欢时常上演,从不新鲜。

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图片来源:YouTube

说起来,这种狂欢或许并非单纯的嘲讽,亦非纯粹的恶意输出,面对站在顶端眺望时代浪潮的巨头们提出的种种概念,人们无论是愿为拥趸,还是保持警惕冷眼相待,眼前更触手可及的,或许也就是这些至少能引人笑一笑的段子和表情包了。

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