苹果更改隐私设置后 Facebook等四大社交平台损失近百亿美元

今年4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度政策。这迫使应用程序在跟踪用户行为、提供个性化广告之前，必须获得许可。

然而，大多数用户选择“不授权许可”，广告商也不知道如何对用户画像。这导致广告商削减了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出，并将预算转移到其他地方，大部分预算转向投送Android移动用户的和苹果本身。

Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg表示，iPhone的改变“降低了广告定位的准确性，增加了推动广告客户表现的成本。”

广告技术公司Lotame估计，这四个技术平台（Snap，Facebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。由于专注于智能手机业务，Snap在业务中所占比例最差；但因其规模，Facebook遭受的损失绝对最大。

Snap

Snap的CEO Jeremi Gorman表示，Snap在10月21日公布营收时，“初步结果”看起来不错，但“随着时间的推移”，苹果将采用新的广告指标体系。他说，他意识到“作为一个独立的测量工具是不可靠的”。

第二天，Snap的股价下跌了27%，市值蒸发了300多亿美元。加拿大皇家银行分析师表示：“该公司的信誉可能已经丧失。”“管理层几乎没有看到这一举措的影响恶化。”

Facebook

Lotame公司的说法可能有些保守。广告技术顾问Eric Seufert说，他估计仅Facebook一家公司就可能在两个季度内遭受83亿美元的缺口。他认为，随着广告集团将隐私为中心的模式进行重建，收入损失将延续到下个季度。

Facebook的CFO David Wehner形容苹果政策的影响是“具有挑战性的”，“比我们预期的更具破坏性”。

Seufert说：“在我看来，建设一个新的基础设施至少需要一年。新的工具和框架需要从头开始开发，并在部署给大量用户之前进行广泛的测试。”

Twitter

相比之下，Alphabet和Twitter本身就与这些变化隔绝得远些，它们都将苹果的重大变化描述为“适度”。

Twitter上一季度的广告销售增长了41%。Twitter表示，苹果的政策影响较小，因为Twitter的广告更多地依赖于情境和品牌，而不是追踪消费者的移动习惯。

Alphabet

Alphabet有足够的第一方用户数据，所以你不必通过第三方应用跟踪用户。YouTube是一个例外，但Alphabet的CFO Ruth Porat表示，即便是YouTube，效益也是有限的。

一些分析师补充称，Alphabet将通过转向安卓手机而使广告商受益。“锁定iPhone让营销人员为Android付出了更高的成本，”Lotame的伍斯利说。

与此同时，苹果公司周四（10月28日）公布了其广告业务的“创纪录”季度业绩。苹果财务总监Luca Maestri向媒体表示：“广告业和其他所有行业一样，都是一个不断增长的行业。”“我们相信，随着时间的推移，我们有机会继续增长。”

苹果自己的风暴让自身成为伪善的对象。客户数据平台BlueConic的首席运营官Cory Munchbach表示：“苹果将保护隐私转化为公关策略的方面做得很好，但如果没有钱，苹果不会这么做。”

上周四，苹果CEO蒂姆•库克在被分析师问及这一问题时表示：隐私——这就是我们的动力，没有其他动机。