9月中国智能机行业观察：苹果月度销量大增3成 荣耀站稳第三位置

CINNOResearch分析主要原因有两个方面：一方面因市场等待三季度新机发布，市场对Android机持观望态度，消费需求延后；另一方面因去年疫情之后市场快速复苏带来的同期高基数。随着苹果新品iPhone13系列及其他Android新机的陆续上市，叠加“11·11”促销季的到来，四季度有望达全年销量高峰。

环比降幅最大的为千元机，此档位以小米为主，主要由于近期无新上市机型；环比减量最大为1-3K中低端智能机，此档位为国内销量贡献主力军，整体销量下滑在此档位表现尤为明显。

苹果成国内高端市场最大获益者

进入9月，苹果发布了最新的iPhone13系列，上市当月即带动苹果销量环比增长32.5%，主流品牌销量唯一正增长。

iPhone13系列搭载的台积电5nmN5P制程工艺的A15芯片，性能方面仍然一骑绝尘。其他硬件部分，Pro系列上首次搭载了LTPO动态刷新率OLED屏幕，摄像头传感器面积进一步加大。虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化，但是其起售价格有所降低，整体价格下降。

预计在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，凭借长久以来的品牌号召力，iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额。

美国对华为禁令生效前，2020年第二季度，国内高端市场华为份额高达44%，位居第一。在2020年9月后，华为芯片受限后，其高端市场份额明显下滑，而苹果在此区间份额呈明显上升趋势。

以去年8月到今年8月的中国智能手机市场5K以上价格区间销量占比趋势为例，在2021年8月，国内市场5K元以上高端智能机苹果市场份额63%，同比增长49%，超越其他品牌。

在高端市场的总份额，苹果成为国内高端市场最大获益者，而小米OV等国产品牌虽然都相继发力，目标便是冲击高端抢占华为的市场份额，可惜其5K以上的份额变化仍然较低，高端之路仍然任重而道远。

荣耀第三季度站稳第三，小米环比下滑严重

在经历上半年的调整期之后，荣耀从7、8月起实现环比连续两个月的正增长， 9月环比虽有下降，但同比转正，国内智能机销量排名中连续三个月位居第三。

而从季度数据上来看，荣耀第三季更是以约1200万部的销量实现季度环比113%的增幅，主要贡献来自于荣耀50系列及Magic3系列。

荣耀6月上市的荣耀50系列销量持续向好，另有8月上市的高端机型Magic3系列，带动荣耀份额持续稳定在国内第三的位置。此外在9月和10月，荣耀开始陆续布局旗下千元入门级和2000价位段产品，畅享Play多款新品成功发布，相信在线下和线上渠道逐步恢复完善下，荣耀的销量会稳中有升。

中国市场OPPO延续今年的强劲表现，9月数据显示稳居国内智能机市场销量第一的位置，vivo销量依旧排名第二。OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro 摄影师版，以复古元素致敬“老法师”，继续冲击5K以上高端市场；而vivo则是推出了X70系列，其Pro+版本已经突破5000元大关。

OPPO（包含Realme）第三季以约1900万部手机销量排名第一，基本与第二季持平；vivo（包含iQOO）则第三季以约1800万部手机销量排名第二，环比略微提升1.6%。

尽管vivo有尝试在X系列和iQOO数字系上推出高端机型，但并未带动vivo在高端市场上份额有明显增加。OPPO Find X3 Pro版本搭载高通最新处理器骁龙888，并采用三星120Hz自适应刷新率LTPO屏幕，用料上属于国产手机第一梯队，定价上也更为合理，销量要优于上一代机型。

小米以MIX 4系列重回市场，而其2021年新品机型11 Pro/11 Ultra更定位在5K元以上价位，目前小米在高端市场份额排名第三。9月小米销量环比下滑12.3%，以第三季的整体数据来看，小米以约1100万部手机环比下降10.2%。

在各价位段均有不同程度下降，以6K以上高端降幅最大，2-3K中低端减量最大，主要因8月小米周年庆促销之后，市场热度下降。

苹果有望在5K以上高端市场份额达到70%

现阶段手机市场已经进入存量阶段和踏入5G换机潮，其中高端化会是目前内卷的手机市场的最佳突破口。华为受制裁而芯片限制，暂时退出了高端市场的增量竞争，而各大主流品牌也推出多款产品抢占高端市场。

2020年国内5K元以上高端智能机市场是以苹果、华为为主的两强格局，可是自华为芯片受限以来，华为高端市场份额逐步主要流向苹果。数据显示，2021年1-8月中国市场5K元以上高端智能机苹果份额达67%。

根据CINNO Research中国智能手机市场销量预测数据， 2021年国内5K以上高端智能机市场苹果份额有望达到70%，尽管其他Android品牌也在发力高端市场，但仍然不能威胁苹果。