双11火热，回力、太平鸟、白象食品等国货崛起正当时

2021 年双11“鏖战”正酣。天猫、京东为代表的电商平台依然风头最盛，李佳琦、薇娅等头部主播直播间显露出强大的带货能力，抖音等短视频平台也开始入局。

双 11 购物季赛程过半，国产品牌获奖成为今年最大的赢家。据天猫平台的不完全统计，在今年的第一波销售中，五菱汽车、回力、太平鸟等品牌在 1 小时内的销售额便已超越去年全天。京东首轮双 11 战报显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席。

国货崛起的势头下，电商平台也对国产品牌展现出足够的关注。以抖音电商为例，其对国货的推广不遗余力。 10 月 27 日至 11 月 11 日，抖音电商在线上特设“抖音双 11 好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。活动期间，“抖音双 11 好物节”还将推出上万场重点直播，帮助品质国货和农产品走向广大消费者。

“抖音双 11 好物节”开启之后，平台上的消费者购买国货热情高涨，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。据“飞瓜数据”数据显示，彩妆类预估销售额前十为花西子、完美日记、FV、兰芝、纪梵希、柏瑞美、橘朵、KIKO、艾杜纱、柳丝木。运动品类销售额前十名中，国货同样占据半壁江山，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。

除了国货美妆、国货服饰之外，国货食品也均取得不错的成绩。据“抖in爆款榜”显示，白象食品旗下汤好喝和四川红烧牛肉面同时位列“品牌方便面爆款榜”TOP3，两款产品累计售出超 20 万；白象香辣猪骨面和白象酸辣粉分别成为香辣食品爆款榜和桶装方便食品爆款榜TOP1。

除了平台的助推，国货品牌自身也在双 11 期间动作频频。恰逢公司 25 周年，白象食品在抖音旗舰店以“食光盛宴”为主题全场满 200 减40，大辣娇火鸡拌面、重庆小面、小龙虾拌面、骨汤酸辣粉等几款网红辣味美食更是在促销价的基础上再打折给出了活动价。已有 90 年品牌历史的百雀羚，针对当下“Z世代”年轻消费者“抗初老”的护肤需求，在双 11 期间主推帧颜系列；去年双 11 期间表现不俗的新国货品牌花西子则以传统民族文化为灵感，继“苗族印象”后推出“傣族印象”系列新产品。

一年一度的双 11 不仅是“剁手党”的狂欢节，也是观察消费的“晴雨表”。高国货含量的销售榜单说明当下的消费群体对国产品牌的钟情，国货崛起正当时。