裁员，爱奇艺穿越生死线

本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：麻吉、郭照川、韩夏，编辑：贝尔，头图来自：视觉中国

年关将至，爱奇艺传出史上最大规模的全线裁员消息。

霞光社从多位爱奇艺员工处了解到，本轮裁员罕见覆盖了爱奇艺所有部门，从影业、IP、游戏、电商部门，甚至到经纪公司，无一幸免。据了解，所有部门的被裁比例为20%起，预计离职人数将超过2000人。

按2020年爱奇艺财报上显示的7721名雇员数计算，本次裁员幅度超过了总员工人数的四分之一。

某位爱奇艺员工告诉霞光社，自己所在部门12月1日当天裁员60%，所有被裁员工需月底离职，爱奇艺将给予N+1的离职补偿。

“太突然了，完全没有心理准备。15个人被裁的就剩2个，被裁的人里还包括了3个总监级别的员工。”

该名员工称，还有一些部门将在本次裁员中被直接“一锅端”。其中，去年初才上线的“随刻”APP，成为裁员“重灾区”之一。

此外，网传爱奇艺上海游戏部门将在本轮大裁员中解散，而智能制作部也将面临大规模裁员。

据霞光社了解，目前这只是爱奇艺近期的第一轮裁员，接下来年后还将有一轮裁员动作。

二次上市前大规模裁员？

在《财富》杂志今年7月公布的“中国500强亏损公司排行榜”上，爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名。

今年11月初，爱奇艺的第三季度财报中显示，其总营收76亿元人民币，虽然同比增长了5.6%，但总体依然处于亏损状态。17.34亿元的净亏损，同比扩大47.45%。

事实上，爱奇艺自成立后从未实现盈利。2019年，爱奇艺净亏损103亿元。2020财年，爱奇艺总营收大幅上涨至297亿元，而总支出却高达367亿，亏损虽然缩窄，但依然有70亿元亏损。

财报一出，市场反应并不乐观。其股价从8.5美元应声跌落，截至发稿时已下滑至6.2美元，短短几天时间，保守估计市值缩水近2成。

爱奇艺的股价在今年年初曾涨至28美元高点，但自3月开始，其股价就已呈现波动下滑趋势，至今市值缩水近8成。另一边靠着《鱿鱼游戏》大火的奈飞，股价一路上扬至641美元，将爱奇艺市值大跌反衬得更为窘迫。

为了提升业绩，除了主营的长视频业务，爱奇艺近年也试图开辟其他多条业务战线。

比如，去年初成立中短视频平台随刻，此外还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域，甚至还推出了电商平台“爱奇艺商城”。商城内主打娱乐相关商品，也销售电子产品、服装及美容护肤品等。

爱奇艺随刻APP

今年第三季度财报显示，爱奇艺的其他业务营收为10亿元人民币，仅占总营收的约13%，还未能扛起盈利重任。

或许是处于止损节流的原因，近年爱奇艺已多次被曝出裁员的消息。

财报显示，2018年至2020年，爱奇艺雇员数连年下降，分别为8577、8889和7721名。

但本次裁员的背景又有一些不同。

据彭博社今年10月报道，爱奇艺计划最快本年底在香港二次上市，预期将筹集至少5亿美元，目前公司已委聘里昂、美银及高盛为负责投行。

因而本次大规模裁员减支，也被一些人视为爱奇艺年底“冲业绩”的操作，以便而后能在资本市场更顺利地寻求融资。

困于长视频，败于短视频

靠长视频起家的爱奇艺，正在受长视频所困。

受流媒体和短视频兴起的影响，长视频平台缺乏能刺激市场的新片，使得其赖以生存的会员增长从2019年就开始放缓。

爱奇艺三季报显示，作为爱奇艺主要营收来源的会员服务收入为42.9亿元人民币，同比只增长了8%。而披露的订阅会员规模为1.036亿，同比下降1.1%，环比下降了2.4%。一直处于瓶颈的用户增长，更是坐实了市场对其“用户规模已接近天花板”的猜想。

与此同时，内容成本增长过快，也让本就长期处于亏损中的爱奇艺压力倍增。其三季度营业成本为70.28亿元人民币，其中光是内容成本就有53亿元人民币，同比增长了12.8%，占到了总收入的69.8%。

整个互联网行业监管愈发严格，广告主投放需求也在被其他平台分流，加上爱奇艺本身许多项目上线后进展并不顺利，经营杠杆效益不及预期，其他投资没有明显收益等原因，都让爱奇艺自救无力。

屋漏偏遭连夜雨。就在长视频增长日趋见顶的时候，短视频又以汹汹来势给了长视频平台沉重一击。

根据QuestMobile数据，截至2020年6月，短视频行业时长占比已达19.5%，成为时长仅次于社交通讯的第二大行业。2020年9月，短视频行业用户渗透率为74.5%，已经超过长视频。

2018年以来，B站的股价已经和爱奇艺拉开差距

这场冲击，始于短视频影视剧解说的兴起。

自从各类“二次创作”被源源不断生产出来，“X分钟看完某电影”“最火爆的X剧集解读”一度风靡。

长视频平台的日子就越来越难过，生产这些解说原材料的影视公司和长视频平台，生存空间受到挤压。这直接引发了今年6月优爱腾在中国网络视听大会上对短视频内容的吐槽。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇，在大会上指责所谓的“二次创作”，其实就是“软盗版”。哪怕创作者是把未经授权的内容和自己的内容结合，也逃不出盗版的嫌疑，“不但侵犯了著作权，还逃避内容审核，让行业丧失了公平性”。

“爱优腾”等头部长视频平台，与“抖B快”等短视频公司的用户争夺矛盾由来已久。也是在这次大会上，优酷总裁曾含酸带醋地说，B站如今的市值是“爱奇艺大哥加腾讯（视频）大哥加我打个7折”。

虽然背负“二次创作”原罪的B站也一直在亏损，但好在其手握一批年轻用户，且许多用户都已经对B站形成了一定的忠诚度。

一项B站的营销数据显示，2020年，注册B站10年的用户里，仍有超过50%保持着活跃度。

而反观爱优腾等长视频平台，用户往往因为某部爆火自制剧集蜂拥而来，如爱奇艺曾经引以为傲的《隐秘的角落》和《沉默的真相》。但当热剧下播后，此类用户很容易“四散而去”。

本轮裁员“重灾区”之一的随刻APP，便是爱奇艺于去年4月推出，定位于打造成中国“中短视频领域的巨头”的产品。

随刻的定位参照了“YouTube模式”。APP上的内容，既包括爱奇艺自制及拥有版权的影视、综艺、动漫等长视频，也有由创作者上传的短视频。

爱奇艺委派了曾在Facebook、Airbnb等企业任职，拥有丰富技术经验的葛宏全面领导这一业务。

随刻上线不久，曾借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》热度做出过一些成绩。

在《青春有你2》播出的80天内，随刻吸引超1.5万创作者参与《青春有你2》短视频的二次创作，产生超7万条短视频内容，相当于平均每98秒就产出1条短视频。而通过《青春有你2》出道的THE9组合，也顺理成章地为其站台，出任随刻APP推荐官，带动了一波舆论关注。

然而，随着随刻陷于裁员重灾区，这场短视频之战，终究让爱奇艺败下阵来。

爆款屡遭滑铁卢

长视频平台亏损，不止爱奇艺一家。放眼整个长视频行业，除了芒果TV，腾讯、优酷等目前皆没有实现盈利。

为减少购买版权的支出，降低对版权剧的依赖，各大长视频平台不约而同走上自制剧的道路。爱奇艺的“迷雾剧场”由此诞生。

2020年二季度，爱奇艺首次推出主打悬疑剧的“迷雾剧场”。

《隐秘的角落》《沉默的真相》相继成为现象级爆款，豆瓣评分分别达到8.8分和9.1分。前者剧中的“小白船”“一起爬山吧”成为网络流传一时的热梗。

两部剧的爆火，不仅让爱奇艺在资本市场股价大幅拉升，表现亮眼，也让观众为迷雾剧场打上高品质的标签，报以超高期待。可惜好不容易积攒起来的口碑，没有持续下去。

今年，迷雾剧场第二季上线，爱奇艺一口气官宣了5部悬疑剧。

《八角亭谜雾》是其中最被寄厚望的一部。这部剧集齐了段奕宏、祖峰、郝蕾、吴越等一众实力派演员，还请来中国第六代导演代表人物王小帅执导，卡司阵容可谓强大。

《八角亭谜雾》剧照

然而，虽然配备了超强制作团队，前期也进行了大量宣发造势，该剧播出后却口碑扑街，豆瓣开分6.2，收官时评分更下滑至5.7。“节奏拖沓，故弄玄虚，叙事混乱”成为网友吐槽最多的点。

《八角亭迷雾》失利后，随后播出的《致命愿望》再次遭遇滑铁卢，这部披着赛博朋克外衣的悬疑剧，被网友称为“年度疑神疑鬼假悬疑神剧”，最终以4.2分惨烈收场。

“这叫迷雾剧场？干脆改叫迷惑剧场得了。”接连两部剧口碑不佳，让网友产生了质疑。

媒体及公众将迷雾剧场作品的失败归咎于作家紫金陈的出走。去年爆火的《隐秘的角落》《沉默的真相》皆改编自其原创推理小说，“紫金陈出品，必属精品”成为网友们的共识。

紫金陈因此成为多个平台的哄抢对象。然而，就在爱奇艺迷雾剧场陷入“迷雾”之时，优酷高调官宣与紫金陈达成五年独家合作，即“五年创作3个系列共计10部作品”。这意味着，爱奇艺将失去优质的剧本来源。

如果找不到更多优秀创作者，迷雾剧场此后是否还能推出优质悬疑剧，令人存疑。对于爱奇艺来说，第一季的迷雾剧场一度是其“流量密码”。现如今，这个“流量密码”可能面临哑火的境地。

一边是自制剧质量不佳，另一边，爱奇艺的内容制作成本却居高不下。前文提到，根据Q3财报，爱奇艺内容成本占营收成本已接近7成。

事实上，从2018年开始，爱奇艺的内容成本占比一直保持在70%左右。而对比国外的奈飞，2020年其内容成本占比已经降至43%。

长期亏损之下，爱奇艺需要新项目创收。超前点播、偶像综艺选秀成为其大力拓展的新业务。

2019年，爱奇艺联合腾讯在热播剧《庆余年》中推出“超前点播”服务。开通超前点播的用户可以提前看6集，会员可以每集3元的价格购买该内容。

通过超前点播尝到甜头的爱奇艺，将这一收费模式应用到了全平台。

这在短时间内有效提升了爱奇艺的收入，但却遭到网友们的“口诛笔伐”。今年10月，爱奇艺不得不宣布取消长达两年的“超前点播”。

偶像选秀综艺，也曾是爱奇艺的热门营收项目。据媒体报道，《偶像练习生》《青春有你》等系列爆款综艺，曾为爱奇艺带来了30亿营收。

然而，受“倒奶事件”影响，今年5月，爱奇艺宣布《青春有你3》停播。9月，广电总局正式出台文件，指出不得播出偶像养成节目。靠粉丝经济获取收益已不可取，爱奇艺再次痛失一大营收利器。

爱奇艺的种种困境，为此次裁员埋下了伏笔。裁员过后的爱奇艺，能轻装前行吗？

“希望爱奇艺可以挺过严冬，衷心希望。”一位被裁的爱奇艺员工说道。

本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：麻吉、郭照川、韩夏，编辑：贝尔