大家都在刷“张同学”，到底刷的是什么？

“张同学”的短视频火了，一个东北农村小伙，起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……满屏质朴、土味的农村日常；六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根指头，处处埋着回忆杀和青春梗。两个多月涨粉破千万，单个视频播放量过亿，网友戏称“全抖音都在刷张同学”，更引来模仿者无数。

压力中的城里人、网络中的现代人，带着怀旧感、猎奇心，或怀念儿时的小确幸，或满足一种精神优越，或感受一段未有过的沉浸式体验，来到这里驻足观看。“张同学”被称为“糙版李子柒”，一个是记录田园精致生活的顶点，一个是记录质朴农村风的天花板。在同质内卷的视频“红海”中，各自形成一股清流，讲出了不一样的故事。“张同学”的内容糙，制作可不糙。高质量的分镜头，远近切换，行云流水，精准踩着动感音乐，和粗糙的故事本身，又形成一种强烈的反差。

人红是非多，有声音质疑：这不是一般人的水平，肯定有算法和团队的加持。爆红的背后，当然有很多原因，但团队多大、制作多强往往不是决定性因素。内容独辟蹊径，有细节有共情，是大流量基础。但·大男孩“张同学”的出圈，不只是简单停留在内容和技术的创新上，他很可能“击中”了几代人内心深处的东西，人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。这样的关切，不只是人们厌倦了城市快节奏，想去找找慢生活；更有可能是随着“数字鸿沟”的填平，我们与乡村的空间和情感距离更近了，更加主动关注农村的现状和短板。“张同学”呈现的是旧画面、旧生活，依赖的则是新手段、新技术，让我们看到的是更多的可能性。

当前，一些短视频平台上，更加鼓励乡村题材这个创作方向，更加关注每个普通人的生活日常，各方盯住了乡村这个“创作蓝海”和“流量蓝海”。但我们不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点，商业变现、赚一把走人。我们更应该以关注农村为起点，通过更多一线普通创作者的视角，记录真实乡村现状，反哺美好乡村未来。“张同学”会不会昙花一现？出现一个成功IP，自然会扎堆出现很多同类账号，毕竟流水账式记录，难以长期刺激人们的兴奋点，更难以形成竞争壁垒。此前，土味视频也不少，往往荒诞、魔幻，渐入俗套和审丑。“张同学”自身仍需要保持旺盛的创作力和初心。同时，讲好乡村主题的故事，需要更多的内容、角度和方式。期待再多些“张同学们”来，呈现多元、立体、真实的乡村面貌，也让流量成为助力乡村发展的一大增量。