精致土的张同学，可不是男版李子柒

本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：土卫六，题图来自：视觉中国

我第一次听说张同学是在11月底，当时在短视频平台刷到一条视频，内容是分析张同学火的原因。

张同学是谁？我刷到了这个解析。

当时我就纳闷了，我都不知道张同学是谁，更不想知道他为什么火。但好奇心驱使我搜索了一下。这下好了，一刷上张同学，我就没停下来过。

太阳从窗帘缝溜进来，张同学从土炕上睡眼惺忪地爬起来，用开水冲鸡蛋当早餐，用搪瓷脸盆洗脸，在雪地里伸懒腰，撒一把米糠拌到烂菜叶子里喂鸡，开手摇拖拉机出门……这些生活细节，跟我小时候生活的山西农村一模一样，太有共鸣感了。

北方人眼中的回忆杀，南方人眼中的新人类。

许多摄影专业人士在分析张同学爆火的原因时，总会提到一点，就是张同学的快速剪辑方式——最短的镜头不到3秒，“甚至比好莱坞的电影镜头还要快”。

我觉得快不是目的，重点是快带来的上头感。而且张同学的镜头，一会儿是第一人称视角，一会儿是第三人称视角，会给人带来沉浸感，仿佛我们自己就是他本人。

北方人看到共鸣，南方人则看到新鲜感——原来北方农村是这样的，原来简单的生活也可以拍出精致感，原来普通到无聊的日常生活也可以这么带感。

当你沉浸于张同学的世界时，那首魔性的BGM《Aloha Heja He》已经不知不觉地给你洗脑，歌名的含义本身就是“加油加油”——难怪有时我起床的时候，这首神曲就会不知不觉地在我脑海里响起来，我忽然就有了精神，仿佛一天都充满了希望。

我第一次关注到张同学的时候，他的粉丝已经达到了500多万。12月中旬我写这篇稿时，这个数字已经超过了1500万！十来天的时间增粉1000万，这绝对是2021年的现象级爆红事件。

短短时间之内，如此爆红，这已经不是技术流能解释的了。张同学走红的背后，其实是反emo的公众情绪在产生共鸣。

张同学各地分学，接力反emo

短视频天然具有模仿传播属性，张同学的“快速剪辑 + 魔性BGM + 日常碎片”模式无疑是最好的模仿对象。在短视频平台上，这种模式的模仿者很多，他们还给自己带了统一的Tag，叫“张同学各地分学”。

在科研机构，研究员们的工作一般是两点一线的。他们不是整天对着试剂和数据，就是躺在床上看天花板，日子十分枯燥。但在“研究所分学”，两点一线也可以走路带风，试剂和数据里也全是乐趣。

穿上白大褂这一下，多飒！

医院的工作十分劳累，经常要半夜起来查房、手术。经年累月下来，医生们的黑眼圈浓了，头发却少了。但在“医院分学”，半夜起来手术也可以走出英姿，劳累完泡个方便面也可以让人口水直流。

医生熬夜值完班，连泡面都是香的。

部队的生活似乎充满了艰苦和刻板，但在“部队分学”，战士们叠的“豆腐块”、大清早跑的操都能看得人精神振奋，感受满满正能量。

让刷牙和叠豆腐块一样有仪式感。

大学的日子有时候单调得足以让人“发霉”，但在“大学宿舍分学”，连起床挑袜子都可以用“点点豆豆”的方式来决定，把单调的生活玩出了花。

平凡中的乐趣，就在于此。

张同学的表达方式，不仅是一种炫技式表达，还是一种炫耀式表达。

你看，我住的房子破吧？那我就使劲把破的一面砸给你看！破到连手摇拖拉机的座椅都可以拆下来；破到连洗衣机的旋钮都掉了，要用扳手才能拧得动；破到连垫在床上的席子都被锅烫黑了……

小平房也有大幸福。

但是破怎么了呢？照样可以生活得很阳光。老房子的地不是瓷砖铺的，而是水泥地面，容易粘尘，那他就扛着拖把去小溪里洗干净了再拖地。席子烫黑了，用抹布擦干净。虽然住在村里，也要和世界接轨，墙上贴着“小莓莓”泰勒·斯威夫特的海报就是这样。

破没什么，土也没关系，日子没有那么富足，只要心态阳光就可以活出精致。在emo情绪盛行的当下，这种反emo的情绪，正是击中千万粉丝的真正内核。毕竟不是每个人都天生富足，但快乐不分高低。“各地分学”模仿和传递的，也正是这种情绪。

快乐很简单，就是坐在炕上看着女神、喝着娃哈哈。

当然，既然是炫耀式表达，那么既可以炫耀精致穷、精致土、精致枯燥，也可以炫耀精致小康。

一位女生在《Aloha Heja He》的BGM下，和粉丝分享了自己温馨的小卧室。她一起床就是粉粉的小公主，刷完牙还要用水牙线剃干净，洗完澡要用戴森吹头发，早餐是进口食品。贫穷没什么好害羞的，富裕也没什么好耻辱的。一样过日子，快乐就好。

富不骄，穷不馁。

还有一名女生生活在小镇，虽然不如一线城市，但住的是二层别墅，也很幸福。早上抱着自己的宠物猪起床，洗漱之后到菜市场买菜，买完回来做好了给全家人吃。平凡朴素的流水账，满满的都是快乐。

幸福还可以是和自己的宠物猪一起起床。

内卷之下只能躺平？压力之下唯有emo相伴？张同学和“各地分学”告诉我们，不论生活怎样，都可以活出快乐，活出自己。

张同学只是角色，不是张凯本人

人红是非多。张同学的指数级爆红，也引来不少批评和质疑的声音。

有的批评者认为，张同学拍摄的内容空洞无趣，人设本身也很低级，看不出什么个人奋斗的痕迹，充斥着中年单身汉的迷之自信。

还有人质疑张同学拍的生活太假了，视频里的老房子似乎不是他常住的地方，很多镜头也不可能是一个人独自完成，而像是商业团队精心打造的，只是不知道之后会植入什么商业模式来割韭菜。

至少，生活细节是真实的，如果不是真实经历，谁能知道沾口水撕日历这操作。

批评无可厚非，这个世界上本来就不存在所有人都喜欢的事物，如果有，那么一定是有人在说谎。张同学的表现手法，复杂在技术，内容的确单调，说是空洞也并不为过。但其实，生活中很大一部分时间原本就是单调的，如何把单调表现出带感和向上，却不是每个人都擅长。

张同学至少提供了一种方式，能让人借着一首BGM就找到那个充满自信的自己。

张同学真名张凯，前不久他在接受媒体采访时也说到，自己的确不是视频中呈现的大龄单身青年形象，他早在2008年就结婚了，而且还是位父亲。那个经常出现在视频里的老房子，也的确不是他日常居住的。

也就是说，“张同学”视频中的他，不是本人，而是人设。

能做出这么香的烩菜，往往是居家男人，张太太有福了。

工作和生活分开，这也可以理解。要不然，如果妻子不愿意出镜呢？如果孩子镜头感不好呢？毕竟不是拍家庭纪录片，宗旨是为了展现农村生活。那么新立一个人设，去讲一个故事也并非不可。

而且，张同学并没有隐瞒自己的结婚经历，也没有欺骗粉丝说自己就住在这里。某种程度上，张同学是张凯，也不是张凯。他是张凯身上的北方农村人的那部分基因，但不是张凯人格的全部。

虽然张同学不是完整的张凯，但视频中依然呈现了部分真实，比如他到小超市赊账，这就是真实发生的事情。乡村里人情社会，偶尔手头紧赊个账，过一段时间再结是常事。

张同学的确有团队，视频里的二涛就是他团队的常驻成员。至于拍摄剪辑，大多数都是他一个人完成。作为一个没读过高中、靠自己摸索学会剪辑的人，他现在的成功显得有些不合常理。

张同学的拍摄技巧并不复杂，关键在设计和剪辑。

张同学火，固然有自己的因素，但也有大环境的因素。李子柒因为和微念的纠纷停更，农村题材的沃土一下子缺了头部主播加成。每一个人都想补这个缺，却不过是成为另一个李子柒。而头部IP只有第一，没有第二。

张同学的走红，其实是一种差异性策略。有人拿他和李子柒做类比，我觉得做对比更恰当。李子柒有多唯美，张同学就有多土俗——他们的共同点，是拍的都是农村生活，而且表达方式都很精致。

张同学的差异性，正好碰上短视频平台在农村题材上发力这个节点，所以得到了一般账号很难拥有的流量池。内容有差异性，形式有可复制性，情绪有共鸣性，在顶级流量池的加注下，张同学爆红，就成了必然之事。

问题是，走红之后怎么办？

走红只是开始，不翻车才是难题

关于走红之后的规划，张同学有过一些设想：

“我们村这一段路，道路两旁每年都有中年妇女在卖一些家乡特产，比如家里种的豆角、山上采的蘑菇。我刚回来的时候，想着线上流量这么好，要是能通过线上把这些东西都推出去（就好了），老百姓也不至于天天在道路两旁风吹日晒的。所以我那个时候是想通过线上，把大妈家一两千斤苹果，哪怕卖一个星期，也要把它卖了。”

但直播带货并不是一件容易的事情，品控和售后尤其关键。如果是为家乡农产品带货，那么如何保证货品的质量？直播带货往往会面临高退货率的问题，张同学要如何做好售后？

有一次张同学说要直播和粉丝交流，后来因为准备不充分取消了。直播和短视频不一样，更何况是带货，那就更难了。

这些显然都不是一个人能解决的问题。如果真要做带货，必然需要更大的团队、更更周密的计划，甚至要成立公司。那他就势必会分心在带货上，短视频出品的频率也就无法保证。如果请第三方运营公司，又可能面临类似李子柒和微念那样的纠纷。

抛开未来不谈，张同学以流水账快速剪切生活的手法，能将热度延续多久也是问题。要知道他所表现的内容本身，的确是枯燥琐碎的——

当粉丝看腻了这些内容，又看腻了高速剪辑的方式，张同学还要如何维持现有的热度呢？

所以，形式和内容的创新，也一样重要。

最近，张同学创作了一首歌《一个俗人》——“没有太大理想抱负 / 家人健康平安我已知足……平凡生活并不是认输 / 无名之卒照样可以幸福……”

这算得上张同学最近最大的创新了。歌词直抒胸臆，表达了他对平凡和幸福的质朴追求。在可预见的未来，张同学也可能破次元壁去出演综艺，担任乡村形象大使，甚至还可能带火东北乡村游。

土味素材，总有耗尽的时候。张同学的内容创新，还得加把劲。

只是，后续这些发展，都有一个很重要的前提：人设不倒。由于张同学和张凯之间有微妙区别，所以他不仅需要经营张同学的人设，还需要细心维护自己的人设。

就在此前，同为农村网红的“牛爱芳的小春花”翻车了。这对农村夫妇的视频，展现了春种秋收的农耕生活、三代同堂的日常相处，带着浓浓的泥土气息。牛爱芳和小春花在农业生产中，不施粉黛，因为每天下地干活儿，衣服常常带着泥污。

扑面而来的真实感，为他们吸引了近2000万粉丝。在一次直播带货中，他们创下了销售额2600万元的成绩。但后来有网友发现，这对农村人设的网红夫妻，真实情况是住在城市的别墅里，开的车是路虎。

不是说农村人就只能住土房子，但不应该骗人。

不是说农村人就不能开豪车，但你在视频里卖穷，又在生活中炫富，这就是欺骗粉丝了。

好在张同学一开始就对自己的真实情况交了底，要不然也可能会面临这种问题。

云南农村网红“纠纠在努力”以翻车为人设，镜头里经常各种出糗，视频内容也很流水账，有时甚至有些土俗。但她本人就是这样，虽然也会去城市参加活动，但她真的就生活在农村，所以人设上不易翻车。

张同学是走红了，但离爆红出圈还有一定距离。他只是走出了第一步，后面如何走得久、走得稳，才是关键。

本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：土卫六