目前火狐、微软、苹果浏览器均已默认启用跟踪防护功能，即用户不安装广告拦截软件的情况下都可以屏蔽广告。
能够实现此功能是因为这些浏览器调用某些开源的广告跟踪列表，直接将广告网络的跟踪脚本屏蔽即可阻断广告。
作为全球最大广告网络的谷歌自然不会在浏览器里默认屏蔽广告，谷歌正在尝试隐私沙盒和 FLoC 组别广告计划。
现在微软也在测试新的广告功能即透明广告，透明广告指的是广告网络跟踪的内容明确向用户展示并且支持禁用。
用于平衡用户体验和广告网络收入：
理论上说目前主要浏览器采用的默认拦截广告影响网站和广告网络收入，这也是谷歌目前不愿意禁用广告的原因。
微软这边似乎也觉得拦截广告有些不妥，所以正在测试透明广告用于平衡用户体验的同时又可以增加广告收入等。
透明广告的宗旨是提高网络个性化广告隐私标准透明度和控制力，即让用户知道追踪收集什么以及可以自主禁用。
只要达到微软设定标准的广告网络才可以不会被默认屏蔽，当然这只是默认情况因为用户还是可以手动开启屏蔽。
且只有 Microsoft Edge 浏览器采用平衡模式才不会屏蔽 , 如果用户设置为增强模式那同样还是会自动屏蔽广告。
透明广告具有以下自主功能：
1.用户可以查看广告网络提供商是否已经参与透明广告计划，只需要点击浏览器地址栏的提示按钮即可检查广告。
2.用户可以查看广告内容属于哪个广告网络提供商、查看广告网络体用上追踪用户访问的网站列表包括具体网站。
3.用户可以查看广告网络提供商为特定广告收集或推断数据信息，推断指的是根据收集的其他信息推断用户喜好。
4.用户可以访问广告网络提供商专门设置的页面自由删除该广告网络提供商已经直接或间接收集的用户相关信息。
5.用户可以在微软浏览器里设置禁用透明广告计划，当禁用后经批准的广告网络提供商不会通过浏览器收集信息。
目前正在金丝雀版中进行测试：
微软目前已经开始在微软浏览器金丝雀版中测试透明广告，当用户访问的网站出现透明广告时会出现专用指示器。
该公司表示在新的私有广告 API 标准化被广泛采用前 , 目前的透明广告计划只是个桥梁用来连接用户和广告网络。
目前尚不清楚微软起草该计划是否收到广告网络支付的费用，不过按理说天下没有免费的午餐付费应该是必须的。
例如此前广告拦截扩展 AdBlock Plus 收取广告网络支付的费用将某些广告纳入白名单 ，默认情况下不再屏蔽等。
另外微软目前除了采用激进方式推广浏览器外也在积极进行商业化，例如此前诱导用户使用先买后付服务被吐槽。
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