传统网站与营销型网站的对比

传统企业网站 80% 采用的都是模板网站或展示型网站（如图1所示），其劣势是难以获取搜索引擎排名，即使通过竞价引入流量，也难以留住客户，不仅不能为企业带来效益，反而增加企业成本。

多数企业认为只要有网站就可以开展网络营销了，就能帮助企业拿到网络订单，其实不然，目前互联网竞争日益激烈，消费者的选择越来越多，如果你的网站不能脱颖而出，就难以留住客户。

本文将为大家详细讲述营销型网站与传统网站存在的基本区别，希望加深大家对于营销型网站的认识。

我们暂且抛开 SEO 优化不谈，单单看上图中的这 4 个网站，你有什么样的感觉？还会有想法找它们为你提供服务吗？它们之间的差别有多大？优势又在哪里？凭什么我一定要选择你呢？——用户体验至关重要。

营销型网站与传统网站的对比如表1所示。

表1：营销型网站与传统网站的对比

项目	营销型网站	传统网站
网站规划	以营销/销售为直接目标，获取更多订单	无明确目标，多为展示型网站，无法获取订单
网站优化	符合 SEO 优化标准，更容易获取搜索引擎排名	无 SEO 相关功能，很难获取搜索引擎排名
网页布局	精美设计，提升企业形象，让客户产生良好印象	设计随意，不以网站主题、公司形象为前提，或一味追求美观漂亮
用户体验	站在用户的角度设计结构及页面，用户浏览黏度高	结构混乱，设计不符合用户使用/操作习惯，用户体验度差
可信任度	强有力的案例、资质布局，增加公信力，打消客户疑虑	网站页面设计较随意，不能让用户产生信任感，无法获得询盘/成交
营销分析	整合 Talk99 等专业营销分析工具，对各项数据进行分析	无营销分析工具，无法形成营销分析，停留在猜测层面
流量分析	绑定专业的流量统计分析系统，功能强大	使用免费的流量统计工具，无法全面分析用户行为做出营销判断
询盘管理	客户询盘咨询率高，更容易形成订单交易	客户难以询盘，几乎无法形成订单交易
在线客服	在线客服可主动邀约客户对话，客户也可以主动发起对话	只有 QQ 在线咨询，还受加好友限制聊天
免费电话	400 客服电话，随时保持企业与客户之间的沟通	只有网站留下的联系方式名片或留言框
客户来源	精准的客户来源，每个流量都是潜在客户	客户来源杂乱，多为不相关客户
营销报表	专业的 CRM 营销报表，对营销情况了如指掌	无营销分析系统，无法了解网站营销情况

营销型网站的重要性

传统的网站建设只是单纯地帮企业实现网站基础功能，不考虑用户体验度、网站转化率，而营销型网站重点突出“营销”，以网站建设的定位系统、客户体验度、网站转化率、营销推广优化功能为目的和出发点，并实施贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节、每一个步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

营销型网站是从原来的企业形象和产品服务展示向用户群的深度挖掘从而实现营销目标的模式转变。向用户展现友好的体验感、增加用户的信任度和忠诚度，向搜索引擎展现友好的特性，让更多的用户可以借助搜索引擎方便、准确地找到我们，从而达到推广宣传和营销的目的。

营销型网站的价值在于：

• 提升网站转化率。转化率的提高就意味着网站效益的提高。
• 提升企业品牌形象。如果一个品牌拥有庞大的忠实顾客群，自然能形成品牌资产，巩固市场地位。
• 抓住潜在客户。在首页或内页放置客户资料收集模块，灵活收集浏览过网站的客户资料，提升广告转化率。
• 提升服务品质。客户可以在线提问，管理员在线发布帮助信息，自动成交、服务、传播，实现专业的服务对接。
• 降低经营成本。一个具备搜索引擎优化功能的网站可以有效地降低付费推广成本，提高网站转化率、产品利润空间，增强行业竞争。
• 提升企业品牌价值，获取社会认同。