关键词的挖掘工作可以说是 SEO 最重要的任务之一，对关键词的定位不准确将直接影响后续优化工作。
限定关键词范围
实施网站关键词的挖掘工作需要根据网站所在的行业、目标定位及团队的实际情况综合判定，并非漫无目的地寻找关键词。否则，将会增加关键词的选择及布局时的工作量，收集的无关关键词还会为关键词的筛选增加难度，不精准的关键词无法为网站带来业务。
1) 首先，需要根据行业情况限定关键词挖掘的范围。
网站关键词必须与网站业务或主题目的保持一致，这样方便后续内容的筛选及添加工作，如果一味追求关键词量，将会产生大量与网站主题不相关的内容，轻则可能造成被搜索引擎降权，重则被K站。
2) 其次，根据关键词的目标及定位再次限定关键词挖掘的范围：
- 如果网站重视品牌宣传，就应该重点挖掘行业内热门关键词，以保障网站流量。
- 如果网站以交易为主，就应该重点挖掘交易型关键词，确保网站产品询盘量。
- 如果网站是信息类网站，就应该将关键词方向放在行业词上。
3) 最后，根据团队的实际情况限定关键词挖掘范围（即二八原则、长尾理论）。
按前面所提到的二八原则和长尾理论分配团队有限的资源及精力，再重点挖掘想要优化的核心关键词和长尾词，注意对长尾词进行删减剔除，避免出现无法合理安排关键词和分配团队资源，导致浪费精力，甚至产生大量不相关内容造成网站被搜索引擎降权。
如果存在过多与网站主题不符的关键词，就无法正确合理地安排、编辑网站内容，进而造成大量与网站主题无关的内容，降低关键词与网站主题的相关性。
关键词挖掘方法
关键词的挖掘方法有很多种，具体需要根据网站自身的情况及行业情况进行挖掘，以下为几种常用思路（不要试图偷懒）。
1. 从自身业务或产品着手
关键词的挖掘工作首当其冲的是结合企业（网站）业务或产品名词进行拓展，包含产品或业务名称（专业名词）、产品地区、产品功能、产品属性等，如图1所示。
图1：产品/业务关键词挖掘思路
1) 产品名称（核心词）
直接以公司产品/服务名称（专业名词）作为关键词（企业一般都会有多种产品系列或服务），比如网站建设、SEO 优化、网站代运营等。
2) 产品地区（地区词）
以公司所在地区或公司所能服务的地区＋产品名称作为关键词，比如深圳网站建设、深圳 SEO 优化等。
3) 产品功能
以公司主推产品功能＋产品名称作为关键词，比如音乐手机、拍照手机等。
4) 产品属性
以公司产品的各种属性（如颜色、品牌、特征等）＋产品名称作为关键词，比如小米手机、耐克运动鞋等。
除上述 4 种业务关键词以外，还可根据商业模式、服务模式进行关键词挖掘及扩展工作：
1) 商业模式
以公司产品名称＋商业模式（如直销、生产、厂家、招商加盟、渠道、中介等）作为关键词，比如LED显示屏生产厂家等。
2) 服务模式
以公司产品名称＋服务模式（如培训、顾问、外包、代工等）作为关键词，比如 SEO 培训等。
2. 站在用户的角度思考问题，深入了解用户需求
SEO 优化的目的是为了获取流量、拓展用户，如果不能很好地站在用户的角度思考问题、了解用户需求，根据用户的想法及操作习惯（搜索引擎使用习惯）挖掘关键词，就无法为网站带来精准流量，如图2所示。尤其是营销型网站，必须优先考虑这方面要素，避免造成资源浪费。
图2：关键词源于用户需求
3. 借助搜索引擎提示工具
搜索引擎本身就是一个包含大量网民搜索关键词的大型词库，而且这些关键词都是依据网民综合搜索频率推荐出来的可拓展搜索词，对这些关键词选择性地加以处理及利用能够为网站带来一定的流量，甚至是客户。
在工作中，我们常使用的搜索提示工具包含搜索下拉框、相关搜索，如百度搜索下拉框（如图3所示）、百度相关搜索（如图4所示）。
图3：百度搜索下拉框
图4：百度相关搜索
百度搜索下拉框所反馈的关键词是用户在搜索时与搜索引擎的第一步互动，在整个互动的过程中，搜索引擎所反馈的关键词会根据用户的需求不断地调整更新，以满足用户更多的个性化搜索需求。
在搜索下拉框中通常会显示 8~10 个反馈性（提示性）关键词，这些词都是通过对用户搜索次数的统计，将搜索次数最高的关键词进行组合排序，最后显示在搜索下拉框中。
百度搜索下拉框所提供的反馈性搜索词不仅可以减少用户的搜索字数，对用户的搜索进行提示和告知，方便搜索用户进行问题筛选，同时可以帮助网站通过搜索下拉框获得可观的流量（搜索下拉框的长尾关键词搜索量仅次于目标关键词）。
相关搜索是在搜索结果不佳的情况下产生的与用户搜索词相似的一系列查询词，以便于为搜索用户提供参考提示。相关搜索出现在搜索结果页的下方，一般按照该词的搜索热门度、搜索相关度及该词的百度网站流量进行排序。
1) 搜索热度
不同热度的关键词在达到一定的搜索量时，只要搜索该词的相近词或者拼音就会出现该词。
2) 搜索相关度
既然是相关搜索，所提示的关键词与用户搜索的搜索词拼音或词组有一定的相关性才会被展现出来。
3) 该词的百度网站流量
一般情况下，用户所搜索的关键词能够为百度网站提供大量流量（即该词的百度权重够高），即使搜索该词的人数较少，也一样会被展现在百度相关搜索中。
4. 借鉴优质竞争对手网站的关键词
目前互联网竞争如此激烈，各行各业都存在着大量的网站，对于一些优质、排名好的网站，它们的关键词都是经过前辈们深度整理过的，借鉴它们的关键词不光能够扩大我们的关键词资源库，更能为我们节省不少精力、时间和资源。
竞争网站的关键词可以通过查看对方网站源代码或通过站长工具查询的方式获得，如图5所示。
图5：通过源代码查看竞争网站关键词
需要注意的是，我们是从竞争网站的关键词设置中寻找灵感，而不是直接抄袭使用，尤其是在不明白其意图前，切莫照抄竞争网站的关键词。
有了挖掘关键词的策略，我们还需要一些 SEO 工具相助，我们将在《关键词挖掘工具有哪些》一文中详解。
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