时隔3年，虎扑直男再向吴亦凡“宣战”

文 | 新浪财经 徐默

编辑 | 韩大鹏

虎扑再次向吴亦凡“宣战”

根据不完全统计，吴亦凡事件爆发后，虎扑官方账号“虎扑的步行街”连发了超过70条相关微博，颇有向吴亦凡“宣战”的意味。虎扑社区拥有篮球、足球等垂直板块，而“步行街”板块则被称为“水区”。

7月19日，“虎扑的步行街”官微发文称，“利用名气把女性当消遣，对女性做出任何一个真正男人都不屑的事情，躲在资本和粉丝的后面，等风头过了继续做着掩盖事实，控制评论，告这告那，拉帮站队，四处发函求下线的事。三年了，还是这样，现在不要求你做一个真正的rapper了，只希望你做一个真正的有良知的人”，并带上“虎扑”和“吴亦凡”的标签。

随后，该条微博接连被虎扑篮球、虎扑足球、虎扑影视等组成的虎扑矩阵转发，同时“虎扑的步行街”也转发称：“三年了，虎扑没有上市，你也没有变得更好。”除此之外，“虎扑步行街”还转发了吴亦凡3年前的“Diss track”（嘻哈圈流行词，指有条理的diss），并配上了一个猫和老鼠表情包：“咋啦，你叫我？”

另一方面，虎扑自己也成为此次事件的“瓜主”与“舆论影响者”，皆因吴亦凡工作室官方微博声称“未曾注册吴亦凡工作室微信号”，但虎扑却放出了3年前与“吴亦凡工作室”的微信聊天界面，“打脸”其声明，此外，还用多种语言转发“24小时”倒计时，并@吴亦凡要求其做出“正面回应”。

而在虎扑社区内，吴亦凡事件爆发当晚，NBA决赛刚好休赛，因此社区内的热帖几乎全与吴亦凡相关，跟帖数多达几百页。同时，官方专门为吴亦凡开通“电鳗资讯”话题，实时关注事件的进展。

“这两天虎扑杀疯了”、“虎扑热闹得像过年一样”，有网友评论称。也有网友为虎扑“正名”：“因为吴亦凡事件，虎扑和豆瓣第一次并肩作战”，“希望更多女性真正了解虎扑，而不用一味地被带节奏无脑黑。”

直男与顶流的恩怨情仇

虎扑与吴亦凡的纠纷，简单来说，源自一场66万“钢铁直男”JRs（虎扑用户的称呼）“硬钢”3300万“梅格妮”（吴亦凡粉丝的称呼）的网络“赤壁之战”。

2017年，吴亦凡退出EXO回国发展迈入第3个年头，当时他已是娱乐圈的“顶流”，不仅手握多个国际品牌的代言，在电影作品中也逐步担正。但在大众眼中，他们可能更多只记住了吴亦凡的表情包，“演技差”成为后者的一个标签。也是在这一年，《中国有嘻哈》横空出世，吴亦凡以此为抓手谋求转型。

吴亦凡创造的“skr”、“你有free style吗”等迅速成为网络热梗。次年，《中国有嘻哈》改名为《中国新说唱》，吴亦凡继续担任制作人。

但在虎扑社区内，JRs对其却颇有微词，其后一篇名为“吴亦凡说唱干音”的帖子在虎扑步行街板块的出现，引爆了虎扑用户对吴亦凡的群嘲。录音里，吴亦凡的说唱有气无力、声音还有些走调，在虎扑用户眼中，吴亦凡作为说唱节目的制作人，实力还不如参赛选手，“德不配位”。

这一条录音很快出圈至微博，引发了吴亦凡粉丝“梅格妮”的愤怒，“反黑”大军蜂拥而至，自此JRs和“梅格妮”的骂战拉开序幕，“吴亦凡 虎扑”的词条随即登上微博热搜。

当天晚上，吴亦凡亦在微博发文回应，称“又动了谁的奶酪了？呵，虎扑不搞体育来搞我，看来真的很闲，厉害厉害。”同时，他发布了一段清唱说唱片段，也就是前文提到的“Diss track”。

这也是吴亦凡唯一一条提及到“虎扑”的微博。随着“正主”的下场，粉丝开始有规模地组织控评和举报，在这场骂战中，“虎扑直男”终是败给了“梅格妮”。

直男撑不起虎扑商业化？

正是有着如此的历史背景，3年后，虎扑直男再次“揭竿而起”。他们的审美标准大致相同，曾“大战吴亦凡”、“群嘲蔡徐坤”，似乎对大众造星、粉丝经济有着天生的敌对和抵制。而在虎扑的男神大赛中，最终的候选者往往是古天乐、刘德华、吴彦祖等更早一辈的男明星。

虎扑最早的一批男性用户是伴随着NBA的流量快速成长起来的。凭借中美的时间差，当时虎扑的创始人程杭身处美国，通过将NBA的第一手消息上传至虎扑前身hoopChina上，从而收获了国内球迷的固定流量。

而后，虎扑独家跟进了滞留美国的男篮球员王治郅回国的消息，打开了更高的知名度，虎扑也逐渐成为全国最大的“直男聚集地”。截至去年5月，虎扑的用户量已经超过1亿，活跃用户达8000万，其中90%以上为男性。

然而，虎扑的成在直男，败或许也因直男。当虎扑需要进一步发展壮大、探索商业化路径的时候，一定程度上，直男成为了最大的绊脚石。

有观点认为，作为垂直社区，虎扑的用户粘性高，但变现模式单一且缺乏稳定性，尤其是男性的消费力相对较低，社区又以图文传播为主，最终限制了虎扑商业化的想象空间。

2016年虎扑曾在上交所谋求上市，但最终并未成功。从当时的招股书数据可以看到，2015年虎扑已经实现盈利，归母净利润达到3157.65万元，但其约6成的营收中都依赖于广告，而包括电商在内的增值业务和赛事营销业务占比则相对较小。

而从去年以来，不管是NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交平台发表涉港不当言论，抑或是东京奥运会等赛事延后，以及耐克、阿迪达斯等运动品牌陷入棉花事件，都让本就步履维艰的虎扑更加雪上加霜，一方面用户活跃度大降，另一方面失去了头部运动品牌广告主的收入支持。

据连线Insight报道，今年上半年，虎扑裁员接近40%，人数从最多时候的900多人减至500人左右。此外，6月下旬，虎扑二次冲击IPO的辅导工作终止，自2019年3月开始的IPO进程尚未开始，就迎来结束。

虎扑直男向吴亦凡再次“宣战”，为3年前双方的恩怨情仇找到新的发泄口。但对于虎扑来说，热闹始终是别人的。