《金融时报》报道称，小米想要成为中国的苹果发力高端市场，但将会面临艰巨的挑战。成立于 2010 年的小米因建立了一个忠实的“米粉”社区而成名。“米粉”是小米的粉丝，他们看重能以更低的价格买到技术参数更高（比如处理器更先进）的产品。虽然小米在中国的整体销量排名第三，但它在全球高端手机——单价超过 400 美元的手机——市场上所占份额仅 5%。一名前小米高管表示：“要击败三星和苹果将很难。走高端不是小米的长项，它没有苹果和三星那样的品牌影响力，也不擅长向不关心技术参数的人销售产品。”该公司多位前高管表示，小米手机要实现高端化需要的不仅仅是改名。小米之前几次尝试摆脱低价品牌的形象，结果都令人失望。另一位前小米高管表示：“在成为印度市场老大后，该公司觉得自己有了一套可以在其他国家复制的强大策略。”
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