SEO 内容写作与 SEO 文案：有什么区别？

想为您的品牌聘请 SEO 作家？SEO 撰稿人和内容撰稿人之间的差异会影响您的广告系列的成功。

您的网站已准备好进入下一个级别，是时候聘请 SEO 作家来大幅提升您的内容并开始在搜索引擎中获得更高的排名。

但是您应该聘请内容作家还是文案？

甚至有区别吗？他们都是为了 SEO 目的而写作，所以这真的重要吗？

是的，它确实。

SEO 内容写作和文案写作都与页面上的文字有关，但它们各自都有自己独特的目的。

这种区别可以帮助您确定需要采用哪种方法才能达到预期的效果。

混淆两者 – 或无效地结合两者 – 可能会导致低于标准的结果。为了为您的项目选择正确的方法（和作家），值得考虑差异。

什么是SEO内容？

让我们从进一步分解开始——什么是 SEO？

搜索引擎优化(SEO) 是一种增强网站的做法，以便在人们在 Google 或 Bing 等搜索引擎上搜索主题、服务和产品时提高其可见性。

SEO 的主要目标是改善用户的整体体验，因为这主要是搜索引擎机器人在扫描和排名最相关的网页时所寻找的。

这是SEO内容发挥关键作用的地方。搜索引擎正在寻找有用的信息，为用户提供通知、娱乐、教育和/或解决问题。

SEO 内容写作的主要目标是创建高质量、以关键字为中心的内容，这些内容在搜索引擎中排名靠前，从而为网站带来自然流量。

什么是SEO文案？

相比之下，SEO文案的主要目标是将流量转化为潜在客户和销售额。

内容写作和文案写作都可以做到吗？

绝对地。

但是差异实际上归结为您要尝试做什么以及哪种方法做得更好。

“SEO文案”有点用词不当。我的信念是，该术语是许多 SEO 专家混淆这两种写作类型的结果。

当我随便调查 Facebook 的一组 SEO 专家关于 SEO 文案是什么时，我收到的各种答案都支持了这一点：

一些 SEO 专家表示，这两种写作类型是一回事。

其他人说他们不一样。

其他人说有重叠。

总体而言，对于“SEO文案”是什么，或者它是否存在，还没有达成共识。

但是，毫无疑问，该术语确实存在，并且用户正在积极地在线搜索它。

部分混乱是搜索意图有点混乱的结果。大多数搜索此关键字的人实际上是在寻找：

• 网站内容服务。
• 博客文章。
• 广告文案。
• 销售页面文案。

很难判断某人何时真正在搜索 SEO 文案。

例如，作为一名 SEO 内容作家，我经常让 SEO 机构询问文案、Facebook 广告文案、社交媒体文案、销售页面等。

虽然这些项目确实涉及内容，但它们不一定涉及 SEO。相反，他们需要销售副本——这可能是也可能不是 SEO 内容作家的驾驶室的一部分。

尽管“SEO文案”是一个公认的术语，但区分SEO内容写作和文案仍然很重要。

这是因为您选择的方法应该最适合您尝试通过内容完成的内容。

一旦你知道这一点，你就可以聘请合适类型的作家来完成工作。

为 SEO 内容选择合适的作家

根据您项目的需求，当您的目标是通过高质量、关键字优化的内容为您的网站吸引更多自然流量时，您需要聘请一位SEO 内容作家。

SEO 内容编写者了解搜索引擎优化，并且知道如何编写内容丰富、引人入胜且相关的内容。

但是，在编写旨在推动转化的内容时，它们并不总是有效的。

SEO 内容有多种用途，包括：

• 提高关键词排名。
• 推动来自搜索引擎结果页面 (SERP) 的点击。
• 吸引高权限反向链接。
• 将用户引导至其他内部网页。
• 将网站访问者转化为买家、订阅者和/或潜在客户。

因此，如果您想增加自然流量，您应该聘请 SEO 内容作家来编写您的网站内容——主要是网页和博客文章。

精彩的内容可以推动社交分享，让用户在您的网站上停留更长时间，并提高转化率。它还可以帮助您在利基市场建立权威并提高品牌知名度。

SEO 内容编写者通常处理以下内容：

• 对 SEO 友好的博客文章。
• 对 SEO 友好的服务页面。
• 本地 SEO 业务内容。
• PPC 登陆页面。
• 白皮书。
• 链接建设内容。
• SEO的客座帖子。
• 电子书。

如果您主要关心的不是吸引更多流量，而是将您的付费流量和现有流量转化为销售和潜在客户，那么您将需要聘请销售文案。

何时聘请 SEO 文案

有许多不同类型的文案，就像在各种文案领域中有许多不同类型的项目一样。

考虑所有需要复制的不同平台；谷歌广告、网站登陆页面、社交媒体帖子、平面广告、小册子、产品描述、Facebook 广告、广告牌广告、销售页面、产品集合页面——不胜枚举。

当您的主要目标是将流量转化为销售或潜在客户时，您需要聘请经验丰富的文案。这种流量可能是有机的，但也可能是社交媒体流量、付费广告流量、直接流量等。

因此，您需要聘请一位专门研究您需要的确切类型的文案并且知道如何转换该特定类型的流量的文案。

例如，Facebook 广告文案可能不擅长撰写平面广告文案。

对于每种类型的复制项目，研究、定位、写作、格式化和最终执行过程可能完全不同。

撰稿人经常处理的项目类型包括：

• Facebook 和 Instagram 广告。
• 社交媒体帖子。
• 电子邮件活动。
• 印刷营销材料。
• 视频脚本。
• 销售页面。
• 报纸广告。
• 产品说明。
• 非 SEO 登陆页面。
• 企业名称和标语。
• 网站副本（品牌信息）。
• 产品演示。
• 号召性用语按钮。
• 现场导航文案。

通常，您可以通过谷歌搜索您正在寻找的特定类型的副本来找到熟练的文案。

然而，有些项目可能是如此的小众，以至于找到一个符合要求的文案可能是一个挑战。在这种情况下，您可以搜索一般的文案并询问他们是否在该类型的项目中经验丰富。

即使他们不是，他们也可能认识机构或行业中的某个人，并帮助您与合适的人建立联系。

请记住，任何营销活动的成功都取决于文案撰写转换销售文案的能力。

他们的过程应该包括进行市场调查，撰写能引起观众共鸣的文案，并包括吸引用户购买的号召性用语。

聘请 SEO 作家时要寻找的正确技能

一旦您确定了您的 SEO 写作需求并决定与 SEO 内容作家或SEO 文案合作，您将需要确保选择具有合适技能的合适合作伙伴。

除了选择适合您品牌的作家外，您还应该寻找以下重要技能：

1. 最新的 SEO 写作实践

SEO 最佳实践随着搜索引擎算法不断发展。

当您投资作家以帮助您的内容变得对 SEO 友好时，您的作家熟悉最新更新并知道搜索引擎正在寻找什么是至关重要的。

2.了解转换文案

如果提高转化率是您的首要目标，您需要与知道如何编写可以实现该目标的出色文案的作家合作。

不要害怕向作家询问他们的平均转化率和过去的经验，以确保他们有可靠的记录。

3. 了解搜索意图

搜索意图，也称为用户意图，是用户通过搜索引擎查找信息时的首要目标。

例如，让我们将 [生日蛋糕] 作为关键字。

想要学习如何烘焙生日蛋糕的人与正在寻找当地蛋糕装饰服务的人或想知道生日蛋糕传统何时以及如何开始的其他人的搜索意图大不相同。

强大的 SEO 作家应该了解搜索意图并为特定于关键字的主题编写高质量的内容，而不仅仅是关键字。

4.做一个彻底的研究人员

2021 年爱德曼信任晴雨表显示了一个令人担忧的趋势——消费者对媒体和机构的信任度创历史新低。

品牌无法承受发布不那么值得信赖的内容并冒失去受众信任的风险。除了成为称职的作家之外，文案和内容作家都需要成为彻底的研究人员。

5.了解目标受众人口统计

一个强大的作家能够适应不同的观众。

面向 65 岁以上消费者的内容与面向 Z 世代和千禧一代的内容有着截然不同的基调和风格。

确保您选择的作家能够处理不同的任务并知道如何吸引您的听众，这一点很重要。

如何衡量文案 SEO 绩效

您的内容营销或文案活动的成功将取决于您设定的具体目标和关键绩效指标 (KPI)。

用于衡量活动成功的一些最常见的 KPI 包括：

• 品牌意识。
• 领先一代。
• 电子邮件订阅者。
• 排名关键词。
• 现场转换。
• 点击率 (CTR)。
• 通过自然搜索获得的网络流量。
• 社交媒体喜欢、评论和分享。

好的内容是由它的表现和消费它的人来判断的。由两个不同品牌执行的完全相同的活动可能成功或失败，具体取决于品牌的目标。

如果内容的收入是社交媒体份额的三倍，那么对于一个主要 KPI 是提高其在 Facebook 上的影响力的品牌来说，这将被认为是成功的。

但是，如果目标 KPI 是潜在客户生成，那么同样的活动可能会被视为失败。

根据您的 SEO 内容写作或文案需求选择正确的作家对于执行成功的活动至关重要。