Facebook广告删除28天归因模型

为什么要改变？

根据他们直接发送给广告商的官方公告，“即将到来的影响多个浏览器的数字隐私计划将限制企业衡量人们在域和设备之间的互动的能力。这些限制包括企业能够通过更长的归因窗口将转化事件归因于广告。”

该电子邮件未引用引起更改的特定隐私权措施。

“即将到来的影响多个浏览器的数字隐私计划将限制企业衡量人们在域和设备之间的交互的能力。这些限制包括企业能够通过更长的归因窗口将转化事件归因于广告。” – Facebook的官方公告

该电子邮件还说明，这将使广告对未来的隐私和浏览器更改更具“弹性”。尽管他们没有明确说出来，但这可能是Chrome打算在未来两年内淘汰第三方Cookie的意图。

Chrome的初始步骤将在春季进行，但由于Covid-19而被推迟。

28天的窗口何时消失？

更改将于10月12日生效，仅需几个星期。截止该日期，所有历史数据均可用。Facebook建议广告客户在该日期之前下载与28天归因模型相关的所有相关数据。

了解帐户中28天归因的作用

如果广告商使用Facebook的标准归因窗口，则会影响其未来的结果。默认情况下，除非广告客户将Facebook更改为7天或1天，否则Facebook使用28天的点击归因模型。

广告客户可以使用“比较窗口”功能来了解其结果向28天大关倾斜的程度。当用户选择自定义其列视图时，这是底部的选项：

单击它会显示选择归因窗口的选项，并将其与默认窗口进行比较：

绑定到28天归因的更新规则

如果广告客户有任何依赖28天归因模型的自动规则，则应进行更新。

对于任何基于28天效果来调节支出和预算的规则而言，尤其如此。一旦10月12日失效，该规则将恢复为7天模式。这可能会影响支出。

这是否适用于Facebook Ads API？

是的，尽管他们不会在10月12日强制执行。解决方法是，API将继续提供28天的归因数据，直到浏览器限制正式生效。

Facebook强调，7天归因模型是对广告影响的更现实的看法，对28天归因的作用或权重轻描淡写。（有趣的是，由于它们多年来一直是默认值）。

隐私与广告的未来

随着隐私保护措施的不断发展，毫无疑问，未来将会发生变化。

最近，广告商也感到Google广告消失了搜索查询数据，这让品牌感到不安，各品牌正准备迎接其付费广告的未来。

许多人将继续更加密切地关注Facebook，因为有关隐私措施的问题的历史一直是公众最为了解的。