当你网站经过数周和数月的改版工作，新网站已经准备好了上线工作，你已经完成了所有你需要做的事情，以确保新网站的设计和开发完美地结合在一起，你很开心的准备上线网站。
所以你把新上传替换了旧网站，你坐下来祝贺你和你的同事成功重新启动新网站……
……只是看到网站浏览量，。搜录量，急剧下降。
你看起来很害怕，但随后停下来，因为每个人都知道网站重新启动有时会导致有机流量的最初下滑。你认为这是正常的。
但经过几天，几周和几个月，交通没有恢复，恐慌情绪开始……
对于网站改版上线的的任何人来说，这都是一个潜在的现实。在新设计和新功能的所有兴奋中，并非所有人都会考虑如果您不进行有效规划可能会发生的后果，特别是从SEO的角度来看。
为了最大限度地减少任何潜在的灾难，您应该遵循一个简单的分步过程，以确保启动之前，期间和之后的时段顺利进行并改善您的长期SEO策略。
网站改版
什么符合网站迁移的条件？
对于移动网站及其涉及的内容，谷歌出人意料地并不十分具体。它们有两个页面：一个用于站点移动，URL更改，另一个没有URL更改。
但它实际上可以比这更详细和复杂。
让我们看一下网站迁移的一些含义及其可能涉及的内容：
- 您正在更改域名，并计划从一个域名转移到另一个域名，例如在重塑期间;
- 您将走向国际并要求将顶级域名（顶级域名）从.co.uk更改为全球认可的.com;
- 您想要特定于地理位置的TLD和子文件夹，例如.com / uk，.com / fr，.com / ca;
- 您将进行结构更改，例如更改内部链接，更改站点层次结构，更改用户旅程;
- 您正在从HTTP更改为HTTPS;
- 您将要更改您当前所在的CMS（内容管理系统）或平台;
- 你正在重新设计一个网站;
- 您正在通过应用AMP（加速移动页面）或PWA（渐进式Web应用程序）来更改移动设置;
- 您正在进行内容更改，例如添加/删除页面，引入新语言，合并页面。
在开始迁移之前需要注意什么
每次迁移都是不同的，但在您触摸网站之前，您需要注意一些事项：
- 制定出你的策略 – 你需要这样做吗？为什么？你有什么希望实现的？你的目标是什么？
- 谁将参与这个项目？让他们尽早参与 – 无论你喜不喜欢，你都不能独自完成。确保您与相关的利益相关方交谈，了解它如何影响他们以及他们如何帮助最大限度地减少中断。他们越早参与，越好。
- 获得专业的SEO咨询，以帮助您 – 下面列出的大部分任务将涉及在网站重新启动之前，期间和之后具有SEO专业知识的人。
- 获得专业的用户体验和CRO咨询以帮助您 – 您还需要遵循UX的重要元素，例如，某些设计变更将对用户参与产生何种影响以及它将如何影响转化率。
- 看起来并非一切 – 在构建视觉上令人惊叹的东西的所有兴奋的中间，确保它不会出现可用性或SEO成本。当然，为它添加一些天赋和风格，但不要超过顶部。
- 让每个人都参加测试 – 所有利益相关者都应该帮助测试。如果您已经设置了开发站点并且可以进行测试，这也适用。
- 把时间放在一边，以便在发布后修复错误和错误 – 不，你做完后不能放松
- 站点迁移不是惩罚的解决方案 – 如果您遇到任何算法惩罚，它将不会在迁移过程中消失。这需要手动修复。
- 永远不要在旺季期间迁移您的网站 – 所以如果您的繁忙时期是圣诞节，那么请不要在10月到1月之间迁移网站
在您重建网站之前
- 使用Screaming Frog SEO Spider和Sitebulb等工具抓取所有网址
- 编制所有网址的列表，并添加流量效果（访问次数，跳出率，退出率，转化次数），以用作发布后的基准;
- 通过重定向或改进它们来消除任何重复/低质量的内容;
- 检查链接是否断开;
- 检查页面是否损坏;
- 确保搜索引擎可以访问所有相关页面;
- 确保人类可以访问所有页面（盲人用户，移动用户，浏览器兼容性）。
- 编译新URL列表。
- 规划新的URL结构和站点层次结构/体系结构。
- 对每一页进行关键词研究。
- 编制顶级关键字列表并记下其排名。
- 更新或创建新页面的新内容并包含相关的关键字。
- 在电子表格中映射301从旧网址重定向到新网址（并避免重定向链）。
- 识别并编译最重要的反向链接列表。
- 测量使用类似工具的页面速度GTmetrix和WebPageTest.org。
- 如果要重新命名名称，请设置新的社交媒体配置文件。
- 在Google Search Console中注册并配置新域。
- 进行可用性测试，以防止在新网站上发生不良体验。
- 计划您的重新启动活动 – “嘿，我们推出了一个新网站”应该在推出后不久发生。谁可以帮助你呢？现有客户/客户/供应商/博主/公关等
在重新设计期间
- 使用meta noindex标记或robots.txt阻止开发站点，以防止在Google上出现重复问题。
- 确保在所有页面上实施和测试Web分析。
- 在开发站点上发布新的URL和内容。
- 添加/更新标题标签，元描述和替代文本到新页面。
- 添加Google跟踪代码管理器
- 添加任何必要的重定向和再营销代码，例如Facebook Pixels和Google Remarketing。
- 设置并验证您的新Google Search Console帐户。
- 删除或更新指向已损坏或已删除页面的内部链接。
- 更新您的XML站点地图，并准备好在Google Search Console上提交。
- 更新所有规范标签并自我规范化所有新页面。
- 更新所有内部链接。
- 更新您的robots.txt。
- 创建自定义404页面。
- 抓取网站并验证所有301重定向是否正常工作。
- 添加架构以创建丰富的代码段机会。
- 添加Open Graph字段以获得更多丰富的媒体体验。
- 请相关的利益相关者帮助进行测试。
- 在接近重新启动时，尝试组织针对少量流量的可用性测试，或者使用焦点小组解决任何问题。
- 确保该网站与大多数流行的浏览器和移动设备兼容。
- 确保视障用户可以访问该网站。
重新启动后
- 通过Google Search Console提交地址更改。
- 提交新的XML站点地图。
- 使用新网址更新所有社交媒体BIOS。
- 抓取新网站并检查重定向是否正常，所有内部和外部链接都正常工作，并修复任何404页面。
- 抓取您最初提取的网址列表并验证其重定向。
- 在Google Analytics上添加注释，以确保您知道网站何时重新启动以及后续更改。
- 通过联系与您链接的人来更新带有新网址的反向链接。
- 持续监控网络流量，参与度和转换以及页面速度。
- 使用Google Search Console的移动使用功能测试您网站的移动设备友好性。
- 针对旧网站对这些性能指标进行基准测试。
- 联系链接到您的权威网站，并要求他们更新指向新网站的链接。
- 通过Google Search Console监控索引页数，并使用网站：在Google上搜索。
- 随着时间的推移监控您的搜索排名。
- 如果出现任何问题，请保持对旧域的控制。
- 组织新网站的新可用性测试。
- 启动重新启动广告系列。
选择迁移与否
重新启动可能是一件好事，因为它可以让您为受众提供最佳的用户体验，有机会更新您的品牌并提高您的客户的底线。
但是，只有当您出于正当理由这样做并且您正确地规划了网站迁移时。
你知道本杰明富兰克林的一句老话：“如果你没有计划，你就打算失败”。
如果您计划并成功执行重新启动，这将为您提供尽可能早地发现问题并使流程顺利进行的最佳机会。
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