网站建设
现在是2020年，从事SEO已有一段时间的SEO专业人员将知道过去十年中发生了多少变化。
在2010年，我们仍然没有受到Panda或Hummingbird或RankBrain或BERT的袭击，我们中的许多人仍然认为“ SEO含量 ”与以下问题有关：
- 在内容中添加我们的目标关键字及其近似变体X次。
- 确保将关键字添加到所有神奇的地方，例如标题标签，元描述，H1等。
- 至少写X个字，因为这是排名的神奇长度。
但是Google的算法已经成熟。
现在我们知道（或应该这样做），让我们的内容排名并不是通过在所有适当的位置填充关键字来欺骗Google的问题。这是为搜索者提供非凡的体验。
那么，我们到底应该如何使用关键字呢？
要回答这个问题，我们需要退后一步，解决为搜索编写内容的真正含义。
什么是SEO内容？
SEO内容是为了在搜索引擎中排名而编写的内容。但是，该术语已不为许多SEO专业人员所青睐。
这是因为“ SEO内容”是指为搜索引擎而非人类编写的内容，但这并不好。
为什么？
因为Google的算法是搜索者的程序化表示。
如果该算法试图模拟人类访客会选择什么作为最佳结果，那么“如何排名”的答案就是做到对搜索者最有效的选择。
因此，如果这是Google想要排名的内容，那么编写“ SEO内容”的方式就是以人们会喜欢的方式来编写-对吗？
不完全的。不仅如此。
如何使内容SEO友好？
SEO友好的内容是可以清晰，全面地回答搜索者的问题意图的内容，并且具有高度的专业知识，权威性和可信赖性。
让我们分解一下。
回答搜索者问题意图的内容
“ SEO友好”内容是首先回答搜索者问题的内容。
这意味着页面主题本身将由您的听众所问的问题决定。
这也意味着并非所有内容都与搜索受众相关。一些内容是为思想领导或突发新闻而写的（新想法=没有现有的搜索需求）。撰写其他内容以吸引社会参与。
我们为多种不同目的编写内容，因此我们不应该期望我们的每一页在搜索引擎中都能排名良好。
这意味着在您的编辑日历中添加针对搜索受众的主题，而不是尝试将关键字撒在您的所有页面上，其中许多页面并不是最初为搜索受众编写的。
清晰而全面的内容
当您提出问题时，您是否更喜欢得到一个复杂，模糊且笨拙的答案？还是直接，具体和直接？
这很容易，对吗？Google也这么认为。
但是谈论语法和字典并不那么闪亮和令人兴奋。我认为大多数SEO专业人员宁愿谈论诸如自然语言处理之类的话题。
但是，即使是最细致的研究摘要，也可能因阅读不佳的内容而毁灭，因此这很重要。
不要低估了诸如Microsoft Word的“语法和优化”设置之类的工具的功能，它们可以帮助您：
- 用简单的单词代替复杂的单词。
- 交换简洁性即可。
- 从被动变为主动。
…以及更多。
Google也重视内容全面。只需看看他们在质量评估师指南中所说的话：
对于具有令人满意或全面数量的非常高质量的主要内容的页面，最高的评分可能是合理的。
或在其网站管理员博客上：
问：什么才算是高质量的网站？
答：您可以对“本文是否提供了对该主题的完整或全面的描述？” 回答“是” 。
在回答搜索对象的问题时要彻底，清楚。
高EAT含量
专业知识，权威性和可信赖性是在SEO行业中不受关注的主题。
考虑到这一点，如果您有兴趣进一步探讨该主题，我将给您留下两篇精彩的文章：
- Google的EAT：消除 Lily Ray的10个最大的误解
- 关于EAT的令人惊讶的事实
你有它。SEO友好的内容是可以清晰，全面地回答搜索者的问题意图的内容，并且具有高度的专业知识，权威性和可信赖性。
“但是您没有提到关键字！”
很高兴您注意到了！因为是时候向房间里的大象讲话了。
关键字对于SEO是否重要？
如果使自然搜索流量进入我们的内容的方法是清楚地回答问题并具有高度专业知识，那么关键字在哪里发挥作用？
如果有的话，我们应该如何使用它们？
关键字：输入与输出
还记得我打开本文时所遵循的大约2010年SEO内容规则吗？
当时我们都做到了，对吧？
回头看看这些例子并大笑是很容易的，但是有时候我们今天的搜索写作并没有更好。
当我们为作家提供关键字并告诉他们“针对X进行优化”时，就会发生这种情况。他们的重点将放在“如何将这个关键字塞入内容中”（这可能会使他们想哭）而不是“如何提供此查询的搜索者可能想要的答案？”
我们需要记住，关键字是输入。
在编写搜索时，我们正在创建输出。
因此，我们需要询问“如何回答此查询？”来开始内容创建，而不是询问“如何包含此关键字？”。
这使我讲到下一个要点。
从“关键字”到“查询”的转变
想象一下，我们放弃了“关键字”一词，而将它们更多地称为“查询”或“搜索”。
您难道不认为我们更可能将它们视为我们需要回答的问题，而不是我们需要塞入副本的事物吗？
我认同！
将它们称为“关键字”也会产生其他意外后果：
- 它使我们陷入头疼的境地，导致我们忽略了有价值的长尾关键词。
- 它意味着一个字。实际上，关键字是任何人在搜索栏中键入或说出的内容。可能是两个字或20个字。
- 它可能使我们（或我们的客户和老板）迷恋一些虚荣的关键字，而忽略成百上千的其他查询，这些查询可能会增加您的网站的印象和流量。
关键字不是邪恶的，但是我们谈论它们的方式确实具有含义。
BERT和Google的关键字历史记录
BERT是一长串Google更新中的最新版本，旨在更好地理解人类语言。
尽管可以帮助Google理解最复杂查询的人工智能系统令人印象深刻，但也不足为奇。
2011年，Google宣布推出Panda。熊猫（Panda）是Google的算法更新，其重点是推广高质量的网站和页面，并降级那些实际价值不高的网站和页面（又称带有关键字的蓬松材料）。
2013年，随着Hummingbird的出现，Google正在重写其算法，以更好地理解查询中单词的含义，而不是对与这些单词匹配的内容进行排名。
再次，我们看到Google希望Web内容创建者超越关键字包含范围，而是回答问题。不只是在我们的内容中重复。
2015年，Google宣布了RankBrain，这是其搜索算法的新机器学习组件，该功能提高了Google提供相关结果以解决混乱或前所未有的查询的能力。
现在我们有了BERT，Google 表示他们希望BERT 可以帮助搜索者“放弃一些[他们的]关键字-ese，并以一种自然的方式进行搜索”。
Google一直希望展示能够彻底回答我们问题的内容。他们比以前更擅长。
我认为这可能意味着我们将开始看到观众用来搜索的单词的多样性。因此，我们需要密切关注Google Search Console中的查询，并以此来告知我们的搜索内容。
保持目标和介意
正如我们的Google约翰·穆勒（John Mueller）最近所说，一旦我们了解了观众的搜索方式，就应该自然地写下我们的答案。通常，将全部或部分查询包含在我们的答案中是很自然的。
有多少个苹果品种？
全球有7500 个苹果品种。
（顺便说一句，这是真的！）
这不是关键字填充。它自然回答了人们的疑问。
我们经常使“为搜索而写作”和“为人而写作”相互抵触。实际上，它不是“或”的。
目标是观众。搜索引擎是媒介。相应地写。
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