如何利用Google Discover与用户建立联系：4个主要要点

Google Discover（以前称为Google Feed）是Google创建的个性化内容Feed，可主动向用户提供相关内容。

传统搜索需要用户输入查询，而Google Discover会预测用户的行为以显示新的有趣内容。

发现适用于所有移动浏览器（登录Google帐户）上的Google App，Android设备和Google.com上的移动用户。

除了提供最新消息外，Google Discover旨在使“比以往任何时候都更容易探索您的兴趣”，并且是将搜索重点从即时信息转变为理解更复杂的用户旅程的一项较大举措之一。

Google拥有对信息的无限访问权，因此它正在尝试过滤并突出显示正在漂移的Internet用户的内容。

它是如何工作的？

根据产品公告，使用两种主要机制来确定Google Discover中显示的内容：

• 使用Google News AI / ML带来有关最新新闻的多种观点。
• 使用知识图中的主题层来了解用户兴趣以及它们随着时间的推移如何发展。

用户兴趣

虽然Google认为这是“无查询搜索”中的最新创新，但对单个用户的理解取代了对单个查询的理解。

因此，用户成为Discover中的中心焦点。

Google发现会根据用户的以下信息自动显示个性化内容：

• 搜索历史记录。
• 浏览器历史记录。
• 应用活动。
• 位置（取决于您的Google帐户设置和隐私设置）。

Google Discover使用您的信息来识别和显示Google认为与您相关的主题，称为“兴趣”。

有趣的是

为了更深入地了解Google Discover的兴趣，我查看了700多个Google Discover的兴趣（由SEO社区成员提供）。

尽管与所有潜在利益相比，这是一个非常小的样本量，但有一些值得注意的发现。

与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍

虽然我的Discover提要主要关注前学士彼得·韦伯的约会对象，但我想其他的提要都充满了最新的体育动态。

主要关注兴趣爱好和活动

无论您是怎么消遣，无论是烘烤还是养蜂，您都可能会在自己喜欢的下班后活动中看到内容。

品牌也有很强的影响力

几乎每个提交的内容都包括特定的品牌或本地企业。

虽然Discover旨在向用户建议新内容，但它仍然会记住您的去商店和餐馆。

SEO有其自己的类别

我们非常喜欢SEO，因此拥有自己的类别。

感谢所有填写我的Google表单的SEO人员。

以下是按类别（即财务，教育等）和实体类型（即品牌，产品，人员等）组织的所有提交的用户兴趣的可视化视图。

用户输入

用户还可以通过关注或取消关注主题，选择“显示更多”或“显示更少”，以及选择不查看某些发布者的内容，来提供直接反馈，以进一步自定义其供稿。

有时，Google会直接提示用户提供反馈。

Google不是发现新闻吗？

好吧，有点。

Google Discover的目标之一是提供新鲜内容，并在Discover feed中滚动，这主要是新闻。

但是，当其他行业的客户开始在Google Search Console（GSC）中发现“发现流量”时，就该进行调查了。

我分析了12个月来自62个域的超过11,000个URL的Google Discover流量。在这11,000个URL中：

• 46％来自新闻网站。
• 44％来自电子商务网站。
• 7％来自娱乐场所。
• 2％来自旅游网站。

其余1％来自其他行业，包括：

• B2B。
• 汽车。
• 教育。
• 金融。
• 健康。

研究成果

1.新闻网站获得了99％的点击

虽然新闻占所分析URL的不到一半（46％），但新闻获得了99％的“发现”点击，并且每页获得的点击次数明显增加。

在分析中，一个新闻领域的总网络流量中有30％来自Discover，而其他发布商则报告称Google Discover 在过去几个月中带来的流量超过了自然搜索。

新闻内容可能会显示给较大的受众，而其他行业的新闻则根据特定的兴趣针对较小的受众。

Google在Google Discover的公告中强调了这一想法，并指出：“新闻方面，我们认为每个人都可以访问相同的信息非常重要。”

要点： Google Discover是新闻发布者的主要流量驱动因素，可用于吸引广泛的受众。

2.博客文章在所有其他行业中都很普遍

对于非新闻网站，其余1％的点击次数（过去12个月中仍超过100万次）分散在不同类型的内容上。

跨行业最普遍的内容类型是博客文章。

Google Discover中显示的博客主题与特定的兴趣/爱好（例如远足，化妆和营养）高度相关。

另外：

• 电子商务网站上49％的点击都进入了产品页面，其中包括产品类别和产品详细信息页面。
• 在以视频为主要内容的页面（即，演员访谈，电影预告片）上，娱乐看到的点击次数百分比最高（16％）。
• 特价商品（大多数是价格或时间有限的旅行或酒店交易）占旅行网站点击次数的最大百分比（53％）。

要点：非新闻内容主要以兴趣为重点，并且可能会向较小的目标受众显示。

3.发现内容的保质期通常很短

与Discover致力于提供新鲜内容的关注相一致，此研究中的大多数URL仅收到3-4天的流量，其中大部分流量在发布后1-2天发生。