基于用户体验的Google算法更新：时间表

Google始终专注于搜索者体验。查看这段简短的Google算法更新时间表，该更新旨在改善用户体验。

无论是在核心算法更新，新功能，新产品还是SERP格式更改方面，Google长期以来都将用户体验放在优先位置。

Google的某些更改涉及针对低质量内容，链接和垃圾邮件的更新，而其他更新则旨在了解消费者的行为和意图。

考虑到品牌争夺SERP房地产的激烈竞争，即使排名略有下降也会对流量，收入和转化次数产生重大影响。

在本文中，我将结合Google的一些（并非全部）更新和技术进步进行研究，这些变化和反应显着反映了搜索引擎对人类用户及其在线体验的关注-从熊猫到Page Experience。

Google熊猫（2011）

首次更新于2011年2月启动，随后的更新是连续的，并已添加到Google的核心算法中。

熊猫宣布以低质量内容为目标；这是Google专注于用户体验内容的首批信号之一。

重点：生产和优化独特而引人注目的内容。

• 避免内容稀少，而专注于产生高质量的信息。
• 衡量质量胜于数量。
• 内容长度不是重要因素，但需要包含用户所需答案的信息。
• 避免重复的内容-最初是电子商务网站的大问题。

*最近，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）解释说重复的内容并不是负面的排名因素。

Google蜂鸟（2013）

引入知识图之后，蜂鸟开始关注语义搜索。

蜂鸟旨在更好地帮助Google理解搜索背后的意图和环境。

随着用户希望以更多的对话方式输入查询，通过专注于关键字之外的内容并重新关注长尾来优化用户体验变得至关重要。

这是Google使用自然语言处理（NLP）识别黑帽技术并创建个性化SERP结果的第一个迹象。

重点：创建和优化受众想要并发现有用的内容。

• 长尾关键词和意图模型策略变得至关重要。
• 内容创建需要解决用户感兴趣并想学习的内容。
• 扩展关键字研究以包括概念和上下文因素。
• 避免使用关键字填充和产生低质量的内容来个性化体验。

EAT（2014）

自2018年以来备受关注，Google EAT概念于2014年首次出现在Google的质量指南中。

现在，它已成为Google专注于YMYL（您的金钱或生活）的准则的一部分。

建议营销人员注意可能会影响读者未来幸福感，健康，财务稳定性或安全性的内容。

制定了Google EAT准则，以帮助营销人员量身定制页面内和页面外的SEO和内容策略，从而为用户提供包含他们可以信赖的来源中最相关的内容的体验。

换句话说，专业知识，权威和信任。

重点：确保网站提供可信赖的专家和权威内容。

• 创建显示主题专业知识和知识的内容。
• 着重于网站发布内容的信誉和权威。
• 提高网站的整体质量-结构和安全性。
• 在著名的网站，评论，推荐书和专家作者上进行离线报道。

移动更新（2015）

这是Google首次向行销人士提防（或警告，许多人）即将更新。

关注用户在移动设备上的体验是一个重要信号，反映出移动搜索在客户搜索过程中的使用越来越广泛。

Google明确表示，此更新将优先考虑移动SERP上的移动友好网站。随后还有更多移动更新。

重点：移动内容和用户的移动网站体验。

• 专注于响应式设计和移动页面结构等设计因素。
• 增强站点导航，以便移动用户可以快速找到所需的内容。
• 避免在移动设备上出现与台式机体验不同的格式问题。
• 确认网站已针对移动设备进行了优化。

*移动更新发布后，Google悄悄发布了质量更新。通过关注优质内容并避免过多不相关的用户生成内容和太多广告来关注用户体验的网站表现良好。这是Google将用户体验放在首位的另一个迹象。

排名脑 （ 2015）

就像前面提到的Hummingbird原理和NLP一样，Google RankBrain只是对该算法的一种更改。

它表明了机器学习在所有形式的营销和技术中变得多么重要。

利用此功能，可以更好地了解用户的意图，从而使RankBrain支持搜索结果并预测用户的行为。

重点：确保内容能够反映用户的意图并为会话搜索进行优化。

• 将更多的精力放在创建符合用户意图的内容上。
• 确保技术SEO的所有方面都已更新（例如，架构标记）。
• Google表示RankBrain是排名第三的重要排名信号。

Google移动优先索引（2018）

该移动优先索引更新意味着谷歌将使用网页的移动版本的指数和排名。

再次，这旨在帮助增强用户体验并帮助用户找到所需的内容。

生产用于移动设备的内容并关注速度和性能对于成功至关重要。

重点：重新确认移动优化，内容，速度和移动站点性能的重要性。

• 提高AMP和移动页面的速度和性能。
• 确保移动网站和桌面网站的网址结构符合Google的要求。
• 为台式机和移动版添加结构化数据。
• 确保移动网站包含与桌面网站相同的内容。

谷歌表示，2021年3月是其移动优先索引的推出日期。

之后不久，Google将移动页面速度作为排名因素，因此网站所有者将专注于加载时间和页面速度以增强用户体验。

广泛核心算法更新（2018）

Google在2018年发布了许多核心算法更新，涵盖了社交信号和所谓的医学更新等领域。

特别是在8月更新之后，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）建议使内容更具针对性。

尽管在排名因素和解决特定问题上有些混乱，但确实为许多SEO专业人员和内容营销人员带来了EAT的概念和内容，为用户带来了极大的便利。

关于评估者指南是广泛更新的关键， Google的Danny Sullivan建议：

“想通过广泛的变革做得更好吗？内容丰富。是的，答案很无聊。但是，如果您想更好地了解我们认为优质的内容，请阅读评估者指南。差不多要考虑200页的内容。”

BERT  （ 2019）

在RankBrain之后，这种基于神经网络的自然语言处理方法使Google可以更好地理解会话查询。

BERT使用户可以更轻松地找到有用和准确的信息。

根据Google的说法，这是过去五年中最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一。

重点：通过对话类型搜索主题增进对消费者意图的理解。

• 增加内容的深度和细节。
• 使用超过三个单词的长尾查询和短语，可以处理更多工作。
• 确保内容能够解决用户的问题或查询，并且已正确优化。
• 清晰，简洁地专注于为人类写作，以便于理解。

在这里阅读更多关于BERT和SMITH的信息。

COVID-19大流行：2020年3月

随着Google继续关注EAT信号，全球大流行意味着消费者的行为和搜索方式将永远发生变化。

随着互联网努力应对错误信息，SEO专业人员努力应对消费者行为的快速变化和下降，Google开始强调您的金钱或人生[YMYL]信号。

从与世界卫生组织建立24小时事件响应团队并监管内容到帮助人们找到有用的信息并避免错误信息，用户的需求从未变得如此重要。

对SEO的需求升至历史最高水平，Google发行了COVID-19剧本。

Google Page Experience Update和Core Web Vitals（CWV）

着眼于网站的技术健康状况和度量标准来衡量用户对页面体验的度量标准包括查看页面内容的加载速度，浏览器加载网页的速度可以响应用户的输入以及内容在加载时的不稳定程度。浏览器。

重点：集成新的Core Web Vitals指标以衡量和改善页面体验。

• 移动友好，安全浏览，HTTPS和侵入性插页式广告– Google Page Experience Signal。
• LCP –内容最多的涂料–缩短大型图像和视频背景的页面加载时间。
• FID –首次输入延迟–确保您的浏览器快速响应用户与页面的首次交互。
• CLS –累积布局偏移–在图像和视频元素上包括size属性，或使用CSS宽高比框保留空间，并确保除非响应用户交互，否则绝不将内容插入现有内容的上方。

您可以在SEJ上的这篇文章中从Google的Martin Splitt阅读有关Core Web Vitals的更多信息。

结论

回顾2011年以来的一些更新和算法变化，Google为人们提供了越来越多的时间为核心变化做准备。

举例来说，Google在2020年5月发布页面体验更新时说：

“我们认识到许多网站所有者正确地将精力集中在应对COVID-19的影响上。这篇文章中描述的排名变化不会在明年之前发生，我们将至少提前六个月通知他们。”

警告也会提前发出（尽管并非总是如此！）。

不论是核心算法更新，SERP布局更改，新功能还是一系列准则，Google持续关注消费者和行为都是无情的。

SERP布局更改可增强视觉和视频体验；因未关注最终用户而受到处罚。

从架构，轮播和3件装到对本地和垂直特定的增强功能有很多更新，它们描绘了类似的图像。我只给你一张快照。