SEO排名好难升？3个社群诀窍优化搜寻结果

搜寻引擎优化或关键字行销（SEO），有许多品牌花了大笔的广告费用仍是不得其所。事实上，搜寻引擎排名主要的关键，就在网站「流量」的多寡，而带入流量的最大宗来源，便是聚集大量人流的社群网站；即使Google已将部分的社群关键字（例如赞、分享、收藏等），排除在搜寻结果之外，但社群粉丝的活跃度和数量，仍会一定程度地影响品牌的能见度，以下三个优化社群和关键字搜寻的技巧，帮助品牌的网路排名更加上升。

每个小编在社群网站上发文时，一定都有转贴其他网站连结的经验，加上具有品牌风格的点评，已是贴文基本配备；但多数小编可能都不知道，点评也会影响到品牌的搜寻能见度，过长的点评不仅会分散粉丝注意力，还会影响到粉丝点击的意愿，使搜寻排名下降。

美国社群分析师Neil Patel的调查显示出，在Fecebook上的同一篇转贴连结，文章式评论比起一两句的点评，其点阅率最多可以差至六倍。当转贴连结时，Patal建议将评论保持在二至三行的长度内，尽量不要复制整段内文摘要给粉丝看，只要告诉粉丝非看不可的原因，「讲重点」是增加流量的首要法则。

有时社群的流量和互动率下降，并不是品牌吸引力下滑了，而是粉丝不知道该如何与品牌互动。观察那些在搜寻引擎中排名最好的社群贴文，都有一个共同特征：贴文内容设计醒目的行动呼吁（CTA）句子，像是「现在就抢先看（附上新品连结）」，「喜欢别忘了到粉专按赞」，「大方留言告诉我们你的想法！」等，粉丝藉由这些句子，才能得到线索和品牌互动。设计短而有力的行动呼吁，让它成为往后贴文的固定版型。

「搜寻关键字」其实暗示了品牌流量的聚集点，在经营社群媒体时，非常具有参考价值。首先，试着在搜寻引擎上，搜寻几个和品牌有关的关键字，观察有哪些让品牌搜寻排名往前，接着将这些关键字记录下来，将它加入到品牌社群的「关于我」或是「个人档案」中，如此一来，当人们在搜寻相似关键字时，找到品牌社群的可能性就会上升。

而社群内容在搜寻引擎上的重要性，关乎于它能够接触到新的受众，品牌尚未接触到的潜在或排除顾客，不论是分享还是自产内容，透过搜寻很可能就会产生新的连结。因此，这些关键字也可以用于平常的贴文内容、标题、Hashtag、甚至连结设计中，不仅能使搜寻引擎排名往前，同时也能增加特定社群内部（例如Facebook、Youtube等）的搜寻能见度