网站优化之2017年SEO七大新趋势

诸君，面对现实吧。现在要拟出一份有效的SEO策略，没有那么简单了。

Google搜寻的变化极快，不论是经常改版的搜寻界面、会即时调整升级的Penguin搜寻演算法、以及最新导入到其核心演算法的Panda等等，再加上RankBrain人工智慧系统，都让SEO工作日益复杂。公司行号如果不紧盯着最新SEO趋势，经常修正SEO策略，在Google搜寻页面的排行，就会在转眼间一落千丈。要是你的公司无法在搜寻页面上名列前茅，随之而来的商机与业绩损失是可想而知的。

在本文中，笔者将谈到七个2017年你必须知道的SEO新趋势，确保各位的Google搜寻排名能继续保持佳绩；另外，因为连回连结在Google搜寻排名中还是十分重要，而且有许多文章探讨这个主题，在此笔者将不赘述。

在这篇文章中，笔者还是会强调一个非常重要的不变原则：想在Google搜寻取得佳绩，重点在于创造领引潮流、易读易懂的内容，佐以与内容高度相关的关键热字。另外，提供优良的用户体验也十分重要，必须谨记于心。

接着就来看看这七个最重要的SEO大趋势。

趋势一：人工智慧正在剧烈改变SEO

RankBrain是Google发展出的人工智慧演算法，用来协助计算搜寻结果；Google也正式公告过，RankBrain在诸多影响搜寻排名的因素中，重要性排第三。

这套演算法透过机器学习，能够自我成长，无需人类教导；就像大家印象中的AI一样，虽然感觉有点可怕，但也非常吸引人。RankBrain的主要目标，是要在用户输入从未见过或不常见的搜寻关键字时，也能筛选出有效的搜寻结果，同时从用户后续的操作中学习。这是Google过去的技术难以做到的。

不只如此，除了本来就经常调整的搜寻演算法之外，RankBrain也时时刻刻自我学习，以便让搜寻结果相关度更高、更权威、更值得用户信赖。换句话说，接下来Google会变得更加难以操弄，所以你最好把力气花在提供真正的好内容，满足目标族群的需求，让网站看起来更棒，同时努力散布内容，不要再去搞一些像黑帽SEO这样的奇技淫巧。

所以在2017年，最重要的事就是制作优质内容，因为Google的新演算法特别重视优质内容。事实上过去几年来，我们也一直大声疾呼优质内容有多重要，但RankBrain的出现，等于正式宣告不正SEO的「黄金时代」正式告终。Google的SEO升级之快，前所未见。面对不断自我提升，而且重视「正道」的人工智慧，吾人必须调整SEO策略，才能妥善因应。

以下几点务必谨记在心：

• 文章品质：针对用户的痛处，提供深入且研究透彻的内容。
• 在内容中插入合适的关键热字。
• 制作引领潮流的内容。
• 在各种媒体上广为分享。
• 确保你的网站易读易用。

趋势二：行动加速网页势在必行

研究指出，Google搜寻已经有超过60%的搜寻量是来自行动装置，再不正视行动用户，将付出难以想像的代价。

行动加速网页（AMP, Accelerated Mobile Pages）的载入速度很快，但需要网站符合某些技术规范，以便加快速度。本文发表时，AMP还不影响搜寻排名，但还是有很多好处值得你导入这项技术。

Google很早就说过行动网页的速度与易用性，会影响搜寻的排名；随着透过手机搜寻的用户愈来愈多，行动网页速度与易用性的重要性也会与日俱增。除此之外，研究也指出网站速度愈慢，用户互动也愈差（如果你的网页无法于三秒内载入，高达四成用户会扭头离去）；然而，至今仍然只有23%的网页使用了AMP技术。

这也就是说，如果你现在就导入AMP，就能从竞争对手中脱颖而出。下面是几个你可以立即采取的行动：

• 把这些简介文件分享给你的技术团队；
• 在Google Search Console中验证你的AMP网页（Search Appearance > Accelerated Mobile Pages）；
• 在Google Analytics中开启AMP追踪。

正告诸君，及早导入AMP，就能及早享受诸多好处，愈快愈好。

趋势三：多使用复合式摘要，让搜寻绩效向上提升

Google的传统搜寻页面样式，也就是一页十个蓝色连结的格式，已经历时久矣；但新的搜寻页面上，经常会出现Knowledge Graph（知识图卡）和Rich Snippets（复合式摘要），其中包括图片、评鉴星等、分点摘要和可展开的项目表等，不但让页面内容更加丰富，更可以让用户直接在搜寻页面上点选操作。

想在搜寻页面上显示这类互动元素，只要在网站中使用「结构性资料」（Structured data）的标签即可。大家有时也会说结构性资料就是「架构」（Schema）或「微资料」（Microdata），但实际上复合式摘要和架构，具有不同的意义。

虽然有些人会说，Google搜寻页面上已经会显示网站内容摘要，再做这些互动元素显得有点多余；但从用户的角度来看，你会比较喜欢哪种呈现方式？是像下图这样丰富的内容，还是传统的蓝色文字连结？我想答案应该很明显。

 

过去两年以来，会显示复合式摘要的搜寻结果，数量已经倍增，而且看来还会继续快速成长；也有很多研究指出复合式摘要的点按率比传统文字连结增加不少。更重要的是，在网站上使用结构性资料，是在帮助Google更加了解网站内容，Google也能据以提供相关度更高的搜寻结果给用户看。

你可以把这份写得很不错的架构实作指南提供给网站工程师，让他们尽可能把网站内容以结构性资料标签来呈现；你也应该随时注意有没有新的资料定义出现。技术上来说，你可以把各种不同的网站属性都透过这种方式让Google知道，不论你的网站是在做些什么都行，对于显示适当的复合式摘要会相当有帮助。

趋势四：语音搜寻的新商机

各种语音数位助理，技术日渐成熟，不论是Siri、Cortana、Google Voice或Amazon Echo等等，都有愈来愈多用户靠它搜寻网路资讯。

实际上，语音辨识的错误率已经从过去的25%降到8%；从2010年以来，透过语音搜寻的用量，也增加了七倍。语音搜寻的重要性与日俱增，而且对千禧世代来说更是如此。

由于有了RankBrain之助，最新的趋势是，Google在显示搜寻结果时，不只是看用户在搜寻列中输入的字面，更会看重用户在字里行间中显示出的真正意图；这表示从现在开始，关键热字的最佳化将会更为口语化。

我们要如何掌握这样的趋势？你可以尝试下面几招：

• 更加重视长尾关键热字（因为用户透过语音搜寻时，说出来的句子，长度比打字要长得多）
• 透过结构性资料提供更多文字脉络。
• 制作常见问题文件，回答各种人事时地物问题（也就是所谓的「5W1H」)。
• 把影音也当做是SEO策略。
• 利用Google的相关搜寻与自动建议功能，好好研究口语化的搜寻输入语句。
• 在社群媒体上多与顾客互动，了解他们如何搜寻所需资讯。

趋势五：认真思考、系统化导入HTTPS加密协定

信赖是网路服务的基础，网友逛网站时，总希望能有安全感。有很多视觉指标可以加强网友的安全感，其中一个很棒的指标，就是网址列上的绿色锁头，能让网友感到逛这网站比较安全。

对Google来说，网路安全也很重要。使用SSL或更新的TLS加密传输的网站（也就是https网站），搜寻结果排名将会加分。更进一步，从今年一月起，全球最重要的浏览器Google Chrome，在遇到非https网站，在传输密码或信用卡资料时若是没有加密，就会特别显示为「不安全」。

绝对不要看轻这种趋势，随着大众对网路安全的重视日渐提升，https也会愈来愈重要。

请各位读者切记：

• 仔细规画整个网站从http移转至https的细部计画，因为过程相当繁复，而且有许多容易踩到的地雷。
• 行销活动页面要使用Google  UTM tracking，以得到精确的流量来源资料。
• 在网站原始码中使用meta referrer标签，以正确标示对外的推荐流量来源。

趋势六：文章轻量化，提高资讯密度

近来重量级且长到不行的贴文，成为获取流量的显学；有人发现 Google搜寻结果的前十名中，大多数都是两千字以上的长文章。

虽然长文章目前表现依旧很不错，但有几点要特别提高警觉：读者对于资讯密度要求愈来愈高，而Google的新行动搜寻机制比较偏爱载入速度快的页面。

现代人的注意力续航时间愈来愈短，Google注意到了，也往这方向走。许多人对于两千字以上的长篇大论感到不耐，只想阅读经过仔细编整，能够很快掌握重点的文章。当然，长篇大论还是很受欢迎，但条件是要言之有物，掷地有声。

接下来，字数精简，资讯密度更高的文章形式将会大行其道，用更少的字数提供更多资讯。想要追上这个趋势，你得花许多工夫编写文章，去芜存菁。考虑到Google对快速载入页面的偏好，你应该大刀阔斧，狠心把三千字长文砍到两千字以下，无需迟疑；文章中任何没有必要的配图或其他元素也应该拿掉。

趋势七：个人品牌更加重要

文末，我们来看一下个人品牌这个十分重要的议题。

个人品牌的重点在于突显公司行号中活生生的个人，也是用来对付Google演算法的妙招。在你这一行中，有多少人知道你的大名？如果你的大名如雷贯耳，当别人搜寻时，会不会更容易在搜寻页面上看到你？

不只如此，大家是跟人做生意，不是跟公司做生意。笔者再三强调这点，因为人无信不立；生意能不能做成，就看个人信用好不好。

个人品牌的重要性表现在很多层面，包括发表客座文章、宣扬品牌、推荐连结、举办或参加网路或实体座谈、录podcast、寻求合作伙伴等等，个人品牌都是当中的重要因素；更不用说好的个人品牌，也能吸引顾客上门。就我的个人经验来看，没有任何例外。

再加上像Facebook这样的社群平台，facebook s-latest-algorithm-change-finally-doomed-publishers-and-marketers-for-good/” target=”_blank”>不断调整演算法，让个人帐号贴文比粉丝页贴文更常出现在用户涂鸦墙上；也就是说，品牌专页的贴文，能见度相形见绌。

该怎么做呢？

首先，可以鼓励贵公司的执行长（或是几个愿意帮公司长期露脸的同仁），开始长期在部落格、社群媒体等处贴文。

这些人要建立既广且深的业界关系，同时劳心劳力，写出能让同业刮目相看，引领风潮的精彩内容，塑造强有力的个人形象。一但他们名满天下，人尽皆知，公司的品牌知名度也会跟着水涨船高。

所以不要想太多，跳下去写就对了——个人品牌应该列入你2017年的SEO重点工作。

ONE MORE THING：不要忘了别的搜寻引擎

长久以来，由于Google长期寡占搜寻市场，大家都把Bing和别的搜寻晾在一边；不过现在不能这样搞了。现在Bing已经占有21%的搜寻流量，而且有趣的是，其中又有25%的流量是来自语音搜寻。即使是长期积弱的Yahoo搜寻，现在的流量占有率也有起色，占了12%。

这对所有公司行号来说都是很好的消息。过去Google一家独大，许多企业如果跟不上Google的脚步，SEO没做好，就会陷入苦境；现在终于有别的选择了。

就技术角度来看，Bing的SEO更加简单明了，因为它比较注重一些传统的指标，例如：

• 来源推荐连结的锚点文字（anchor text）
• 点按率（CTR）
• 访客互动
• 网域名称内的关键字
• 内容与关键字的密度
• 网站结构和程式码

除此之外，Bing比Google 更加重视社群分享，所以你可以配合上述的个人品牌策略，加强社群分享。另外还有个理由，应该可以说服你也注意Bing的SEO：专家发现如果你的网站最佳化做得够好，来自Bing和Yahoo的访客转换率比Google高。

Bing加上Yahoo的搜寻市占率超过三成，不可忽视；你最好马上注册一个Bing Webmaster Tools的帐号，这个工具同样适用于Yahoo搜寻。

总结

不论你是SEO专家，还是负责贵公司总体的数位策略，掌握上面提到的各种2017年首要SEO趋势，将有助于提升品牌在Google搜寻中的排名。

本文开头就说了，最重要的就是创造出精彩好看的内容，而且要内含符合文意、平易近人、口语化的相关关键字。你的网站也得让用户宾至如归，享受到优质的用户体验。

重点中的重点：千万别再搞盖版广告这套了，不但让用户觉得讨厌，更会伤及你的Google搜寻排名。

仔细聆听用户的意见，找出用户不满意之处，以及用户的任何问题，然后专注于提供和网站内容相关的有效解答。

最后，笔者还是要老调重弹，最重要的就是要让访客觉得值得；有了这一点，接下来才会产生注意力、信赖感、社群分享、连回连结，提升你的Google搜寻排名。

切记：

• Google三大排名重点，依序是连回连结、内容、RankBrain。
• 广为散布内容，建立个人品牌。
• 确保网站支援结构性资料、AMP、SSL/TLS。
• 别把鸡蛋全放在同一个篮子里——也要针对Bing和Yahoo进行SEO。