网站优化之停止过度优化简化一切！

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有一次，我们的世界很简单。有一篇论文 – 由Sergey Brin和Larry Page – “ 大型超文本网页搜索引擎的解剖学 ” – 告诉我们Google如何工作。而Google虽然从文档中的概念发展迅速，但仍告诉我们，我们需要知道什么才能在搜索中排名很高。

作为一个社区，我们滥用了这一点 – 许多人通过购买链接到他们的网站赚了大笔钱。你如何期待其他的结果？提供人们花2美元并赚10美元的方法，猜猜是什么？许多人将要注册该计划。

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但是Google的朋友知道，提供最佳搜索结果会增加市场份额和收入，因此他们不断改进搜索质量，并防止垃圾邮件发送者的攻击。使这项工作取得成功的很大一部分是模糊其排名算法的细节。

阅读PageRank论文是您需要做的一切，学习如何制定您的SEO策略，世界很简单。但是Google已经发行了数百项专利，其中大部分可能没有得到实施，从来不会。甚至可能有专利申请从未被提交的排名因素的商业秘密概念。

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然而，作为搜索营销人员，我们仍然希望使事情变得非常简单。让我们优化我们的网站，这个特点，我们会变得富有！在今天的世界里，这已经不再现实了。搜索有这么多钱，任何一个因素都经过很多人的彻底测试。如果有一个单一的因素可以被利用来保证SEO的成功，那么你已经看到有人上市了。

“很多不同的信号”有助于排名

尽管事实上没有任何银子获得高排名，但是当网站的排名受到打击时，搜索引擎优化专家经常会寻找快速修复和简单的解决方案。在最近的网站管理员中心办公时间环聊中，与会者询问Google网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）关于改进网站内容，以扭转他认为是2014年5月以来熊猫更新结果的流量下降。

网站管理员告诉Mueller，他和他的团队正在按类别分类来改进内容; 他想知道排名是否会按类别进行排序，或者是否对整个网站应用了全面的分数。

这是穆勒说的回应（重点是我的）：

“在大多数情况下，我们已经越来越多地越来越多地了解网站的各个部分，并了解这些部分的质量。所以，如果你一步一步地浏览你的网站，那么我会期待看到…我们浏览你的网站的方式逐渐变化。但是，我也假设，如果…自2014年以来，您已经有一个质量很差的网站，那么很久以来…维持一个低质量的网站，这是我怀疑有很多不同的信号，告诉我们这个可能不是这么好的网站。

（注：向Glenn Gabe提供帽子小贴士。）

我想提请你注意上面评论的粗体部分。它不会让你想知道，“多少不同的信号？

虽然Google员工的重要性不在于过分分析Google员工的各种陈述，但这似乎听起来像相关的信号会涉及某种形式的累积用户参与度量。然而，如果它像改善用户参与一样简单，那么受到熊猫罚款影响的人可能不需要很长时间才能恢复 – 只要用户开始对网站做出更好的反应，这个问题可能会快速解决。

点击率如何？

Larry Kim对Google 直接使用CTR作为SEO排名因素的可能性充满热情。顺便说一句，请阅读这篇文章。这是一个很好的阅读，因为它给了大量关于如何提高点击率的提示 – 这显然是一件好事，无论SEO排名影响如何。

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也就是说，我不认为Google的算法与测量搜索结果中的点击率以及在SERP中更高的点击率高点一样简单。一方面，游戏信号将会变得太简单，许多以侵略性搜索引擎优化测试而闻名的行业将把它作为一个排名因素，现在已经有数百万美元。其次，点击率偏高并不会说明您所登陆页面的质量。它涉及到您的标题和元描述写作和品牌的方法。

我们也有Google的排名工程师Paul Haahr的发言，就Google 如何运作而言。他于2015年3月在SMX West举行了相关演讲。他在此讨论Google如何在排名中使用各种用户互动指标。其结果是他说他们不是直接的排名因素，而是用于对他们使用的其他排名因素的定期质量控制检查。

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这是他的发言暗示的总结：

1. 点击率和像这样的信号不是一个直接的排名因素。
2. 诸如内容质量和链接的信号，以及像熊猫，企鹅和可能数百其他的算法是他们使用的（“核心信号集”）。
3. Google对搜索质量进行了一系列质量控制测试。这些包括点击率和用户参与度的其他直接测量。
4. 根据这些测试的结果，Google将调整Core Signal Set以提高测试结果。

这个过程的原因是它允许Google在受控环境中运行他们的质量控制测试，因为它们不容易受到算法游戏的攻击，这使得黑帽SEO更难操纵。

拉里·金对吗？还是保罗·哈 我不知道。

回到约翰·米勒的评论片刻

回顾上文分享的John Mueller声明，强烈地暗示，随着时间的推移，产生了许多不同的信号，这些信号正在告诉我们，这可能不是一个这么好的网站。

换句话说，我猜测，如果你的网站长时间产生很多负面信号，那么很难恢复，因为你需要在持续的时间内产生新的积极信号，以弥补你的历史积累了 Mueller也使得它看起来像是一个等级规模的地方，那里围绕一个站点将是一个长期的项目，你可能会看到随着时间的推移逐渐变化。

不过，让我们考虑一下，我们正在谈论的信号可能是链接。上述“办公时间”环聊不久之后，约翰·米勒也在 5月11日发短信，您可以从好的网站和垃圾网站的自然链接中获取不自然的链接。当然，当你想到这一点，这是完全有道理的。

这与Office Hour Hangouts讨论有何关系？我不知道它是（直接，就是这样）。然而，约翰·米勒（John Mueller）在办公时间里谈到的信号完全可能是网络上的链接。在这种情况下，通过和拒绝您的非自然链接可能会大大加快恢复过程。那是这样的吗？那么他为什么不这么说呢？我不知道。

但是，我们有这样看似真实的评论，从Mueller在什么期望恢复，没有容易确定的解释什么信号可能驱动它。

我们都试图简化Google算法的工作原理

作为一个行业，我们在一个可以阅读一篇论文的世界中长大，由Sergey Brin和Larry Page提供的原始PageRank论文，以及获得Google算法的那种。虽然谷歌的首次发布已经从本文中大幅偏离，但我们知道链接是一件大事。

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这使得我们很容易在Google中取得成功，这样您就可以采取一个非常糟糕的网站，并尽可能地排名高。只需要获得大量的链接（在早期，你可以简单地购买它们），而且你们都已经完成了。但在今天的世界里，虽然环节依然很重要，但还有很多其他的因素。Google有一个既得利益的方法来保持他们使用的算法模糊和不清楚，因为这是打击垃圾邮件的主要方式。

作为行业，我们需要改变我们对Google的看法。然而，我们似乎仍然绝望地使算法变得简单。“哦，这是真正推动事情的一个因素，”我们想说，但这个世界永远都消失了。这不是一个PageRank的情况，在那里我们将获得一个专利或者一个全面的专利文件，知道它是Google算法的基础，然后很清楚该怎么做。

地球上第二大市值公司已经花了近二十年来改进其排名算法，以确保高质量的搜索结果 – 并且保持算法的完整性部分地要求垃圾邮件发送者轻松游戏过于复杂。这意味着不再有一个或两个主导的排名因素了。

这就是为什么我鼓励营销人员了解Google的目标，并学习在搜索巨头越来越接近达到这些目标的环境中茁壮成长。

随着语音搜索的兴起，亚马逊回声和Google Home等新设备上市，以及个人助理即将上升，我们也面临着高度波动的市场形势。这是一个破坏性的市场事件，Google作为我们所知道的搜索行业的头号玩家的地位可能是安全的，但是我们知道的搜索可能不再是一个重要的活动。人们将转向使用语音命令和集中式个人助理，传统的搜索将是该世界的一个小功能。

这意味着Google需要其结果与他们可能达到的质量一样高。然而，他们需要在同一时间继续打击垃圾邮件发送者。结果？一种动态和变化的算法，尽可能地继续提高整体搜索质量。保持对市场份额的束缚，并在语音搜索和个人助理的世界中尽可能地建立领先地位。

对我们来说意味着什么？

游戏算法的简单日子已经消失了。相反，我们必须处理几个核心议程项目：

1. 使我们的内容和网站体验尽可能突出。
2. 准备好语音搜索和个人助理的世界。
3. 在可用时插入新技术和渠道机会。
4. 以高效的方式促进我们的产品和服务。

简而言之，确保您的产品和服务需求高。在快速变化的市场中最好的防御是确保消费者想要从你那里购买。这样一来，如果一些未来的平台不能访问您，您的潜在客户将会让他们知道。

请注意，这个配方与Google（或任何其他平台提供商）的算法无关。我们的世界已经不再那么简单了。