如何提高网站的转化率？建站公司建议你从这10个方面入手

网站的转化率是客户非常关心的一个问题，做网站的最终目的就是要有转化率能带来客户。但是如何才可以提高网站的转化率呢？建站公司一直都在研究这个问题，一下有十个方面提供给大家参考。

1.广告太多的网页不讨喜

美国游戏大厂美商艺电（Electronic Arts，简称EA）1989年曾开发一款畅销游戏模拟城市（SimCity），由于备受玩家喜爱，2013又推出新版SimCity 5。数位下载占SimCity 5 游戏发售前两周50%的销售，这项成功可以归因于SimCity官网登入页面在正式上工前，做了一项A/B测试。

A/B测试的用途是测试多种版本的网站编排，让网站的设计者或经营者能透过对不同版本的网站排版方式，测试哪一种最能达到购买、注册、点阅及下载等多种不同目的，其中也包含转换率。

负责网站优化的团队测试，若移除网站页面的横幅广告，是否会带来较佳的使用者体验。测试结果显示，移除横幅广告，并将重要资讯移到网站页面顶端，可提升网页转换率。

EA的资深线上产品经理Mike Burk说：「测试结果让我们很惊讶，但这项改变带来相当好的销售成果。」网站页面若显示太多广告，会使得页面看起来紊乱。在转换率方面的表现比干净简洁、广告少的网站页面差。

2.一字之差，差之毫厘，失之千里

百得家用电动工具（Black and Decker）旗下子品牌得伟（Dewalt），测试网页按钮上不同的文案是否导致转换率不同。网站成立的最终目标是优化购买路径，吸引更多造访者在网站下单购买。测试结果显示，当下单的按钮文字为「Buy Now」时，点击率比原先的「Shop Now」增加17%。而当搜寻按钮文字为「Where to buy」时，点击率比原先的「Find a Retailer」高出4.1%。尽管只是一字之差，也会为转换率带来魔术一般的显著成长。

设计、制造手机、平板电脑护套的公司Lifeproof，也在官网首页测试过按钮文字不同带来的转换率差异。显然的，以「立即购买」这样立刻行动的字眼，比「存起来」更能激起剁手族的欲望。

3. 谁说制式排版不好？

以生产羊毛袜闻名的美国公司SmartWool，其团队认为左边排版方式比较酷，因为版面增添许多活泼、不规则的创新元素。但测试结果，制式化的页面排版反而较能带动转换率，从每个造访者获得的平均收入（Average Revenue Per User，简称ARPV）提升17%。因为大小一致的图像，方便消费者快速浏览页面，在众多选择中找到符合需求的产品。

在网页排版方面，有时新奇有趣的呈现方式带来较好的效果，例如左边网页版本，采用大图示吸引消费者点击，但实验显示新奇方式并非永远奏效。

4.移除容易让消费者分心的元素

VeggieTales是儿童动画影集，在美国很受学龄前儿童欢迎。 VeggieTales与Blue Acorn合作，删除结帐页面上方搜寻引擎栏位，平均从每位造访者身上获取的收入（evenue per visitor，简称RPV）提升14%。当消费者购物​​流程已经进行到结帐页面，不要给他过多选项。移除容易让消费者分心、甚至导致消费者跳离结帐页面的元素，让消费者专注在「结帐」这件事情上。要不然，消费者都已经踏入结帐页面了，错失上钩的鱼不是很可惜吗？

5.简洁就是美，Less is more

FSAstore.com是弹性消费帐户（Flexible Spending Accounts，简称FSAs）的一站式购物商店，消费者可以在该站搜寻到FSA合格商品。测试团队假设，如果删除网站首页琐碎的子分类，是否可以让消费者专注在产品的大分类上？结果发现，此项更动让RPV提升53.8%。有时候，选项较少反而能提升网站转换率。删除让消费者分心的元素，是聪明的选择。

网站设计：影响网站交易转化率的17个元素

优质的产品图片，可以提高转化率成交率