2015年中国手机APP市场研究报告

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015年中国手机APP市场研究报告》。报告显示，截止2015Q2，中国手机网民规模达到6.57亿人，智能手机用户规模为6.01亿人，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。APP承载了各种便捷的移动服务，逐渐成为人们日常生活的一部分。

第三方应用商店成为手机应用的主流下载渠道

近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，另外，有22.3%的手机网民使用的是终端厂商预装应用商店。

在三大系统运营商应用商店应用数量上，以iOS系统为主的App Store应用商店，其应用数量已达到121万;以Android系统为主的Google Play应用商店，其应用数量超过App Store，达到143万; Windows Phone的应用数量最少，只有30万，但其应用数量增速较快。

2015Q2中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.28亿，环比增长1.9%。

在中国手机应用商店用户活跃度方面，360手机助手在用户活跃度中位列首位，用户活跃度达到41.8%;腾讯应用宝和百度手机助手活跃度紧随其后。

在选择应用商店时，中国手机网民首要考虑的因素是应用商店的知名度，占比68.6%;另外，应用齐全，选择面广以及用户信息安全性高也是手机网民考虑的两大因素，占比分别为61.8%和39.2%。

即时通讯与社交应用最受欢迎，摄影摄像应用用户满意度最高

在各类型手机应用的受欢迎程度方面中，中国手机网民更热衷使用即时通讯与社交应用;其次是新闻资讯等信息获取类工具。

在用户满意度方面，摄影摄像类应用用户的满意度第一，为8.5;其次，生活类、新闻类、阅读类的满意度分别为8.3、7.9、7.8。摄影摄像类应用如美 图秀秀等比较符合用户心理，满意度相对最高;而社交类应用频繁进行版本更新后，导致应用不稳定，用户体验并没有更好，满意度不高;影音类应用由于缓冲时间长，容易误触广告并自动下载等问题，满意度相对最低。

在对中国手机网民更新手机应用的原因分析中，希望体验新功能是中国手机网民更新应用的首要原因，占比40.4%;后台自动更新、强迫症主动更新、推送更新分别占比24.0%、15.2%和11.4%。

更新频率反映生存情况，共有五种盈利模式

在手机应用开发者更新应用频率上，有14.3%的手机应用超过六个月未进行更新，有13.5%的手机应用在上半年只更新过一次。手机应用更新程度在一定程度上能反应开发者团队实际生存情况。超过6个月未更新的应用软件达可基本视为团队处于沉寂状态或者死亡状态。

在盈利模式方面，目前中国手机应用开发者主要有广告模式、免费+增值服务收费模式、下载付费模式、一次性软件开发费用以及后期技术支持收入共五种盈利模式。其中，广告以及免费+增值服务是最主要的两大盈利模式。

细分行业市场分析—移动资讯应用

1移动资讯应用市场分析

(1)互联网门户资讯应用：以搜狐、网易、新浪为代表，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创和UGC等组成;

(2)聚合类资讯应用：以百度新闻、今日头条为代表，此类资讯应用并不生产新闻内容，主要通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;

(3)专属资讯应用：以报纸、杂志等传统媒体开放的应用为主，相对权威，公信力强，影响力大，但此类新闻客户端内容相对较少，更多体现传统媒体在移动互联网的一个移动站点。

2移动资讯用户行为分析

细分行业市场分析—移动音乐应用

1移动音乐应用市场分析

截止2015Q2，中国手机音乐客户端用户规模达4.23亿人。

商业模式：中国移动音乐处于新型商业模式探索阶段;电信运营商以崭新形式介入产业链。

音乐内容：音乐内容的版权问题逐步改善，版权方的话语权提升。

发展趋势：音乐正版服务漫长曲折但逐渐好转;移动音乐付费意识仍需培养;新型音乐服务的涌现促使产品创新、差异化竞争明显。

2移动音乐用户行为分析

酷狗音乐凭借其知名度以及渠道优势，在移动音乐应用安装率上占据一定优势，占比为31.5%。

在应用频率分布中，手机网民每周使用4-6次移动音乐应用频率最高，为36.9%。

细分行业市场分析—移动出行应用

1移动出行应用市场分析

移动出行应用市场呈现出政策监管密集、盈利模式明晰、用户习惯养成、较弱者淡出市场以及市场竞争日益激烈五大发展特点。

2移动出行应用用户行为分析

在各大移动出行应用类型中，手机网民使用频率最高的类型为出租车打车应用;对价格敏感度较高的手机网民，其更青睐使用出租车类应用;对于愿意获得更好服务体验的手机网民，其更偏好选择专车类应用。

细分行业市场分析—移动视频应用

1移动视频市场分析

目前，移动视频应用用户增量主要来自PC端用户的迁移，随着移动视频观看习惯的培养将进一步推动移动视频应用用户规模的增长;另一方面，当前市场形成以百度、阿里、腾讯、搜狐和乐视五大阵营为主的格局，内容资源仍是各大视频巨头的竞争关键点。

2移动视频用户行为分析

优酷视频凭借其在PC端的用户资源积累、移动端的优质内容等优势，在行业内暂居首位。

在观看移动视频平均时长上，46.6%用户每次观看时间为30分钟以内，移动视频逐渐呈现多频次、短时间的观看习惯。

细分行业市场分析—移动社交应用

1移动社交应用市场分析

按社交的目的类型不同，可以将移动社交应用划分为熟人社交、陌生人社交、垂直社交共三大类。

2移动社交用户行为分析

在移动社交应用教育程度分布中，高中/中专/技校教育程度的用户比例最高，达到达到31.2%。

对于选择各类社交应用时，“熟人使用”是用户选择移动社交应用的首要影响因素，占比高达72.1%。

细分行业市场分析—移动游戏应用

1移动游戏应用市场分析

2015Q2，中国移动游戏应用的用户规模达到4.91亿人，中国移动游戏市场规模达到108.5亿元，但整体来看，市场仍缺乏现象级爆品。

2移动游戏应用用户行为分析

多数移动游戏用户存在产品偏好，因此较为看重移动游戏应用的类型、画面和操作性，三者在影响用户选择移动游戏内部因素的占比分别为：58.8%，53.2%和51.3%。

在外部影响因素中，社交应用的好友分享最受到移动游戏用户的重视，占比达到53.8%。

细分行业市场分析—移动购物应用

1移动购物应用市场分析

移动化购物成趋势、领先者主导市场发展以及O2O的移动购物模式是当前移动购物应用市场的发展现状。

2移动购物用户行为分析

在移动购物应用的使用情景分布中，下班后回家使用占比最大，达到45.5%，未来碎片化的时间进行移动购物将成为一种趋势。

 

手机应用发展存在问题分析

1移动应用使用便捷，但用户隐私堪忧

随着智能手机的普及，人们在沟通、社交、娱乐等活动中更依赖于移动应用，但移动应用的安全问题，尤其是用户隐私问题仍相对严重，55.3%的移动应用具备读取位置信息的权限，对于用户隐私最重要的三项信息：通讯录、通话记录和短信记录，其所占比例分别为22.8%、16.4%和13.9%。

2移动应用“一次即抛”成用户行为趋势，留存率低

尽管移动应用的下载情况仍然健康，但许多用户常常在使用某款应用一次后就卸载该应用。中国移动应用只被打开一次的比例高达35%，用户打开某一应用大于等于11次的比例仅为17.6%，这也意味着大部分下载应用的使用率和留存率都相对较低，“一次即抛”逐渐成为用户行为趋势。

3移动应用死亡率惊人，社交类应用死亡率最高

移动应用的生命周期平均只有10个月时间，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机删掉。从死亡率来说，社交类APP竞争最为残酷，社交类应用的死亡率最高，达到35%。

4移动应用开发者众多，但实现盈利不易

当前移动开发者众多，但移动应用开发者普遍难以实现盈利。同时，知识产权保护缺乏、不正当竞争严重、自主创新困难、技术瓶颈限制、模仿抄袭现象严重等也进一步影响了移动应用的盈利。

四大趋势助推手机APP发展

趋势一：以个性化和定制化为特点的超级APP将加快整个应用行业的创新和发展;

趋势二：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化;

趋势三：以轻便快捷方式提供用户良好体验的轻应用将成为未来发展一大方向;

趋势四：基于HTML5技术下的Web App及应用开放平台将成为APP的有力竞争者。

对于中国手机APP行业来说，在庞大用户基础和硬件支持下，未来中国手机APP行业仍有较大的发展空间。然而，在发展过程中，用户隐私问题、留存率低、应用死亡率高以及盈利困难都是需要手机应用开发者去正视和解决的问题。

在大众创业，万众创新的时代，中国手机APP行业也将迎来新一轮创业潮。其中，行业的健康有序发展仍需相关行业政策的积极引导;同时，APP技术的不断创新也将会推动整个行业的快速发展，也将为人们提供更好的用户体验。