小程序横空出世，阿里如临大敌

一、小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已经渐渐远离了舆论中心，淡出了人们的视线。但是最近这段时间，小程序团队却动作频频，总会深夜偷袭、放出猛料：
5月8日，小程序开放群相关能力；
5月10日，附近的小程序功能上线；
5月12日，小程序数据助手发布；
5月19日，可放置转发按钮，丰富基础能力；
5月27日，小程序码生成数量不受限制，数据分析优化，模板信息升级；
6月1日，公众号推文可以通过图文链接打开小程序。
看起来，经过了接近半年的“小火慢炖”，微信团队终于要坐不住了。大招憋久了，淡定也会变成蛋疼。
回顾这半年，小程序一直饱受质疑：你究竟有什么用？论获客不如公众号，论体验不如app，藏在犄角旮旯里，既没有流量红利，也不能盈利变现，我开发它做什么？
但是这一次，微信似乎要作出回答了，经过一系列迭代，剑锋所指已经渐渐清晰。
米小多试图通过这篇文章作出三个预测：
1、2017年，互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷，各种战略布局正在悄悄推进，一场史无前例的大战即将爆发；
2、我们的生活将因为这场大战获得更多的福利，就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样，而人们的内容获取、交易消费习惯，也将由此发生巨大的变化；
3、借由这场大战的余波，做自媒体的、做小生意的（甚至微商），确实有可能大赚一笔。
二、张小龙的两大战场


三、公众号，帝国基石

社交、内容、交易，微信的三大核心功能。
消息动态、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。
我们可以看出，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。
通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式：
1. 主动搜索，满足实用需求，关键是“省时间”，是即需即用、用完就走；
2. 无聊刷刷，满足娱乐需求，毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式：朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。
搜一搜、看一看、朋友圈，三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了，它们都通向公众号王国。
那么下一步，公众号生态要极大丰富。
百度的衰落，就在于移动时代网页生态的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想，如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富，比非腾讯系app的内容加在一起还丰富，会出现什么情况：
1. 搜一搜的结果丰富靠谱，还去百度和其它垂直内容app干什么?
2. 看一看和朋友圈内容足够丰富准确，还下今日头条干什么?
商业从来都是垄断主义的，谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系，只要最大限度地丰富内容，就有可能最大限度地吸取用户时间，赢得绝对垄断。
如果这三个“入口”都成功，用户无论“省时间”还是“杀时间”，时间基本都在微信上了。
我，即移动互联网，一切在体系内闭环。
四、隐藏的威胁

公众号之于微信的意义，就像PC时代网页之于百度的意义。
但是现在，公众号生态正面临着潜在的威胁。
一个公认的说法是：红利期已经过去，涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间，非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。对于后来者，这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。
与此同时，内容平台大战升级，百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们蠢蠢欲动。
当公众号体系对新来者已无红利可言，它就难以建立更加完整丰富的内容生态，结果只能是咪蒙们强者恒强，而新来者们望而却步、转投其他平台。
在这种情况下，微信应该给公众号赋能了。公众号的运营者要获得新的红利，要跟着张小龙有肉吃，只有这样内容巨怪才能继续生长，内容生态才能极大丰富。
公众号进入红利时间。
五、赋能的手段

互联网的红利，说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说，最重要的事情就是两件：要么更好地涨粉，要么更容易地赚钱。
小程序如何赋能？
1. 让公众号拥有更丰富的功能，从而获得新的竞争力。
通过小程序的开发和绑定，让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能，比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等，这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。
2. 让公众号获得新的流量来源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量来源，即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。
3. 让公众号获得更丰富的盈利手段。
通过公众号 门店类小程序，内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店，也可以接入别人的门店小程序，比如一些知名品牌的，这可比自己做微商靠谱多了。
最重要的就是第三点，我们来看小程序最新放出的能力：无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……这是在做什么，还没看明白吗？
商业模式一下子豁然开朗了。
六、小程序赚钱三模式

1. 内容电商
在公众号推文中嵌入小程序码，用户扫描后立刻进入购买支付界面，购买公众号运营者自营或代为推广的品牌。
小程序码已经数量无限，完全可以做到一个公众号一个推广码。
小程序的数据分析正在迅速完善，假以时日完全可以做到效果评估。
那么对一个品牌商来说，他只要合作一批公众号、每个号一个小程序码，那么由谁带来了流量、带来了多少流量、交易转化如何，统统可以尽收眼底，这个广告结算就异常简单了。
2. 地推管控
同样的道理，小程序码可以迅速地应用到线下销售地推中，一个销售团队一个码，甚至一个销售员一个码，大家的流量获取和交易转化都可以一目了然。
3. 群组运营
一直以来，群一直是微信的软肋，十群九死、难以持续活跃。
但是小程序给群的活跃带来了新的想象空间，因为可以抓取群的信息,社群经济就能玩起来了，不同的群、不同的推广效果、不同的销售转化，这些都可以评估。
可以预期，内容、地推、社群三个玩法，都将伴随着小程序数据分析体系的完善，逐步浮出水面。做公众号或者做电商品牌的可以期待一下，一波红利还有5分钟到达战场。
由此，基于内容、社群的小程序“微信电商”有可能蓬勃发展，请注意这不是微商哦。
七、从微商到微信电商

在此之前，微信似乎也曾经试图在电商领域发力，结果就是诞生了一大群微商，成了我们今天无比厌烦的视觉垃圾。
从产品的角度看，微商们往往没有生产和库存，只做纯粹分销，他们卖的东西可能自己都没用过，结果完全无法为各种不知道哪里冒出来的商品品质负责。
从运营的角度看，微商们大多手段简单粗暴、群发消息、狠刷朋友圈，看起来是利用关系营销，其实是迅速透支人脉关系、变成社交噪声、破坏微信的社交体验。
但是小程序武装后的微信电商可能是另一回事：
1. 产品上，因为微信严格审核，上线电商小程序均有资质证明，出现问题可以随时下架，卖的东西不再乱七八糟，而是在微信的管控体系之内。
2. 运营上，由于小程序数据分析的完善，用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰，微信电商的营销模式数据化、科学化，那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。
于是，小程序体系就可能催生出一个“进化版”的微信电商，这才是剑峰所指——
不是支付宝，而是阿里大本营！
八、如果奇袭阿里

九、软肋和镣铐

小程序推出至今，从爆火到失望，从质疑到遗忘，冰火两重天。
几个月过去了，全民爆款“匿名聊聊”已经有了。而此时对小程序的问题，我又有新的看法：
1. 没有“与民分利”
与微信的其它功能不同，小程序不是一个直接面向用户需求的C端产品，而是一个面向开发者和合作者的企业战略导向型能力，它首先是2B的。简言之，小程序不是因为用户有什么需求场景而产生，而是因为微信的宏伟战略，需要建立这样一个生态。但是2B显然不是小程序的强项。
对于开发者和合作者们来说，他们关注的第一位不是小程序的用户体验，而是小程序能带来多少利益，流量红利或者赢利转化。
只有跟着你有肉吃，才会跟着你打江山。
张小龙是一个牛逼的产品经理，可以做出天下人最爱的菜，但现在的问题是要联合各个菜系的中小厨师一起做菜，他也一样擅长吗？
或许他想要的，是我提供的“厨具”天下第一、人人都爱，等我迭代完成，你自然会来跪舔我。
可是对开发者来说，虚拟交易走不通，广告使用被限制，无法关注没流量……赚不到钱，我做它干什么？
对合作者利益的不敏感，是微信的核心问题，微信这种动辄上亿流量的团队，不了解中小企业的苦。反过来说，马云“让天下没有难做的生意”，却体现了足够的同理心。
生态的核心是利益的输送，A生产利益B消费，A生产利益C消费，C生产利益A消费，彼此依赖流通。没有利益，一切都是空谈。
当然诚如米小多在本文中指出的，小程序的商业价值正在逐步清晰，利益开始显现，下一步值得观察。
2. 没有“取信于民”
小程序的审核和下线规则不够稳定透明，让合作者们缺乏“安全感”。
要知道，看空小程序的人天天说，在腾讯地盘上哪有公平可言？都是与虎谋皮，还是散了吧！你做的再好，别动它的蛋糕，否则说下线就给你下线，怎么办？
所以，小程序如果不能建立统一安全透明的规则体系，失去的会是开发者的信任，如果今天火了明天就可能被封杀，谁敢留下来？
3. 没有“讲好故事”
一直以来我们对小程序的不看好，在于将其当作一种产品、类似app，进而想不到需求场景。
但事实上，小程序是一种在微信里随处插随处贴的“插件”能力。就像是钢筋混凝土，就像是代码，就像是积木和橡皮泥，单看没有用，和其他东西组合起来就有用了。
这种“插件”能力具有无限的可能和广泛的适用性。
更重要的是，微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系本来是彼此割裂的，小程序可以将其打通连接在一起，成为一个更加强大的帝国。
如此，则进可以攻击阿里的商业体系，退可以防御百度、头条等的内容攻势。
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