按钮怎么设计可以获得更高的点击率

当我们访问大多数网站时，我们经常会有一个目标。为了达到这个目的，通常需要采取一系列步骤，第一步开始是点击CTA（号召性用语）按钮。想想上次注册一个服务或下载一个应用程序时，这个过程可能包括一个与号召性用语的交互。

CTA按钮是您在网站中使用的按钮，用于指导用户进行目标转换。CTA的全部内容是将您的网站访问者引导到所需的操作过程。CTA的一些常见例子包括：

• “开始”
• “下载应用程序/书/指南”
• “注册更新”
• “咨询”

今天，我们将讨论设计CTA按钮的5个最佳实践以及最佳的现实世界示例，以帮助您从着陆页获得最多的点击。

目视敲击按钮

你的按钮颜色很重要。事实上，如果你只想从这篇文章中获得一个建议，应该是这样的：“考虑你的CTA按钮颜色”。使用颜色，您可以通过给予他们更多的视觉突出来使某些按钮比别人更突出。

使用对比色

对比颜色最适合CTA按钮，使用对比色可以创建出色的醒目按钮。您应该从网页的配色方案中选择一种对比色，同时仍然符合整体设计。请考虑下面的Firefox示例。Firefox页面上的CTA按钮的绿色正在跳出页面，并立即获得用户关注。

Firefox CTA按钮是明亮的绿色，在深蓝色的背景下脱颖而出

Hipmunk主页上还可以找到另外引人注目的CTA按钮。明亮的橙色按钮捕捉用户的注意力并定义下一个可能的动作。

负空间

不仅颜色对于CTA是重要的，还包括它周围的空间。空白（或负空间）创建必要的呼吸空间，并将您的CTA按钮与用户界面中的其他元素分开。旧的Dropbox主页是使用负面空间来制作主要CTA弹出的一个很好的例子。蓝色的“免费注册”CTA脱颖而出，背离了浅蓝色。

2.面向行动的文本

为您的号召性用语撰写文字，强制您的访问者采取正确的行动不是一件容易的事情。幸运的是，有几件事可以帮助你做到这一点：

从动词开始

您应该避免对CTA按钮的“输入更多信息”等模糊而无聊的词语，并将其替换为更多的面向行动的单词，例如“开始免费试用”或“现在获得折扣”。Evernote具有最常见的功能之一，但仍然为其CTA按钮工作面向行动的文本。

从“开始”，“获取”或“加入”开始，

Treehouse主页上可以找到一个更有趣的例子。Treehouse网站的CTA不仅仅是说“开始免费试用”; 它说“声称您的免费试用”。措辞的区别可能看起来很微妙，但“声称您的免费试用”听起来更加个人化。

使用简单和容易理解按钮的文本

如果他们点击CTA，请确保访问者将获得什么。理想情况下，您希望将按钮文字保持在两到五个字之间。

增加价值主张

很可能你已经注意到，许多按钮在其副本中都有“免费”这样的字眼，这并不是巧合，在按钮复制中使用这样的词语强调了您的报价的价值主张。因此，在编写CTA时，尝试找到一种整合一个（或全部）3个说服性词语的方法：

• 自由
• 奖金
• 即刻

让我举个例子：用户之前一直担心要注册一些东西，那就是如果他们不喜欢这个服务，那么取消订阅会很痛苦。Netflix解除了在“免费加入一个月”CTA旁边的承诺“随时取消”的担忧。

创造紧迫感

在CTA按钮中构建紧迫感可以产生令人印象深刻的点击率。例如，您可以使用按钮文字，例如“注册，仅限今天享受25％折扣！”限制某人做出决定的时间让人们想要提出要约。

有用的文本

有时您可能需要考虑在按钮文本中添加额外的信息。这种做法是免费试用按钮的常见问题。例如，免费试用按钮可能会在CTA按钮下方的“开始免费试用”文本中的较小文本中显示“30天试用，无信用卡”。这个额外的文字应该可以减轻决策过程。

3.使其可见，无需滚动

您的号召性用语按钮的位置与颜色和消息一样重要。CTA按钮应位于易于查找的位置，可以从网页的流程有机地跟随。您应该尝试将CTA按钮保留在折叠上方，以便用户不要错过它。理想情况下，您的CTA按钮应该是用户在到达页面时首先看到的。额外的信息应该保持在折叠之下，它仍然可以访问，但不会分散注意力。

大圆形圆角

想想设计如何交流能力。用户如何将元素理解为按钮？使用形状和大小使元素看起来像一个按钮。

使它足够大

CTA应该足够大，可以从远处看到，但不能太大，以至于减少页面上主要内容的注意

用户按钮与圆角

按钮的形状可以起到很大的作用。这是一个  证明的事实，圆角在眼睛上更容易。在ContentVerve的测试中，圆角的绿色按钮比蓝色矩形更好。

更少是更多当它来到选择

请记住，如果您希望客户采取行动，您必须协助他们，从他们的方式中删除所有可能的障碍。当用户被给予太多选择时，往往会被困惑。所以，最好只为潜在客户提供一个选择。

如果您仍然希望包含多个按钮选择，请选择其他选项，以帮助用户转向特定的路径。一个很好的例子是Evernote：一旦你到了Evernote的主页的底部，很明显，一个优选的选择是“免费注册”，而用于比较计划的CTA是次要的。

结论

为了实现有效的CTA设计，您不仅需要考虑按钮本身。考虑背景颜色，周围图像，周围文字和其他许多元素也很重要。Basecamp团队了解这些元素的重要性，并为其着陆页设计了完美的布局。即使他们在CTA按钮下使用的显微镜​​像（“本周已注册的4,714家企业”）提高了潜在客户的信心。

我希望本文中提到的提示将帮助您为您的网站创建一个更好的号召性用语按钮。最后一刻是测试的重要性 – 如果您决定在您的网站上重新创建CTA，请记住测试一下它是否适用于您的受众群体。