网站建设之初学者的权威本地SEO指南

关于本地搜索引擎优化策略，策略以及在制作广告系列时应该发生什么，存在许多误解。

当接近任何本地搜索引擎优化努力时，最好采用不游戏谷歌的思维方式，但使用经过验证的整体优化最佳实践，这将有助于您的网站经得起时间的考验。

本指南将从开始到结束，从本地竞争分析开始，引导您完成本地SEO过程的每个部分。

从那里，我们将谈论本地SEO的构建块：

• 关键字定位。
• 技术SEO。
• 内容。
• 链接。

让我们开始吧。

地方竞争分析

本地竞争分析可以决定您当地的SEO活动。

通过分析您的竞争对手，您可以了解他们为实现有机结果所做的最重要的事情。

通过此竞争分析，您可以向前推进，知道您拥有的信息将帮助您实现您正在寻找的结果。

通过查看内容，可以弄清楚：

• 比赛正在撰写哪些主题。
• 他们平均写了多少字。
• 其内容更新的频率。

通过这个过程可以帮助您清楚地了解他们正在做什么，这样您就可以调整您的内容策略并相应地打败他们。

通过查看链接，可以找出以下内容：

• 竞争对手有多少链接。
• 什么样的链接。
• 他们从哪里得到他们的链接。
• 他们多久获得一次链接。
• 当他们通常得到他们的链接。

通过查看页面优化等现场因素，我们还可以制定一个超越并超越其本地战略的战略。

您在本地竞争分析中分析的因素将帮助您制定获胜策略。

影响本地竞争分析的因素

专注于您的市场，您的利基和您的地区，您将需要进行深入的本地竞争分析。

从表面上看，本地竞争分析将包括以下因素：

• 内容。
• 链接。
• 页面上的SEO。

潜水深入，本地竞争分析应包括以下内容，以便清楚了解市场的本地竞争力。

请注意，并非所有这些因素都会增加本地排名 – 有些会，但它们会在这里，以帮助您根据竞争对手所做的一切创建一个成功的本地策略。

链接

• 本地SEO目录。
• 利基当地网站。
• 编辑本地链接。
• 商会联系。
• 本地.GOV链接。
• 本地.EDU链接。

内容

• 谁在写内容？
• 有什么内容？
• 什么时候写的内容？
• 内容集中在哪里（本地）？
• 为什么要写的内容？
• 内容获得了多少社交分享？

页面技术SEO

• 高质量，经过验证的HTML和CSS编码。
• Schema.org编码本地SEO。
• 本地优化的标题标签。
• 本地优化的元描述。
• 本地优化的网址。
• 本地优化的页面副本，具有紧密的主题和关键字焦点。

在比赛分析中你想要获得什么

此竞争分析应关注Google上的前10名结果。

在您所定位的行业中搜索您所在地区+关键字词组（例如，“Orange County人身伤害律师”）。

使用Google Search Console，Majestic，SEMrush，Raven Tools和Ahrefs 等链接分析工具的组合; 导出所有数据; 整理那些数据; 并分析链接配置文件。

我建议使用至少两个或三个链接配置文件分析工具，因为单个工具本身并不总是具有所有可用数据。

您在此链接配置文件中寻找的内容如下：

本地SEO目录

• 这些网站有哪些目录？
• 这些网站有哪些利基本地链接？
• 这些网站有哪些编辑本地链接？
• 这些网站是否有任何商会联系，如果有，哪些？
• 这些网站是否有任何本地.gov或.edu链接？

目录仍然可以作为一种链接策略，如果它使用足够高质量的链接完成，并且它们看起来都不是垃圾邮件。

但实际上，它只是一个目录 – 在这里非常明显。

您正在寻找并非所有广告垃圾邮件的目录，这意味着它们不包含许多广告，并且广告不会干扰寻找链接的用户。目录通常是干净的，高质量的，并且可以驱动高权限链接权益。

利基本地网站

利基本地网站是您所在行业中属于其主题的地方当局的网站。

它们可以是从动物权利组织到慈善机构到其他网站的任何内容，当它们链接到您时，它们将有助于提供权威。

追踪这些链接的主要思想是确保它们具有高质量而不是任何方式的垃圾邮件。

这些网站也可以以当地合作伙伴为幌子。请注意，我不是以这种方式提倡链接交换，因为这是一个坏主意。我主张与其他本地企业建立合作伙伴关系，以获取有助于您的网站在SERP中的链接。

我们要做的是衡量在搜索结果中击败网站的可行性。我们不想实际复制他们的链接配置文件。

通过衡量排名可行性，之后确定整体链接策略将更加容易。

我们不想复制他们的链接配置文件的原因是：我不能在那里指导你的每一步。

如果你滑倒并使用低质量链接进行优化，最终可能会因为获得太多链接而受到惩罚。一旦你开始，很容易继续旧的习惯。

商会链接

商会链接对良好的本地SEO至关重要。

它们提供高权限，可以是一个很好的合作伙伴类型链接，也可以参考本地业务。

但是，重要的是要注意并非每个商会链接都是.gov。

本地.gov和.edu链接

这些链接可以是当地政府办公室或慈善机构到当地学校的任何内容。

事实上，他们是.gov和.edu链接都只是一个重要的奖励。

关于.gov和.edu链接的重量，情况没有改变。

他们仍然倾向于提供一些最高质量的链接。

竞争对手分析的内容考虑因素

在为本地竞争对手分析收集数据时，重要的是要考虑以下事项：

• 谁在写内容？
• 有什么内容？
• 什么时候写的内容？
• 内容集中在哪里？
• 为什么要写的内容？

以上所有因素将有助于确定您最终将在网站上放置的内容，以及如何从那里开始。

请注意，Google的John Mueller表示内容不一定是长篇内容才能排名很好：

“没有最小长度，你必须每天发布最少数量的文章，甚至网站上的最小页数也没有。在大多数情况下，质量优于数量。我们的算法明确地尝试查找并推荐能够为用户提供高质量，独特且引人注目的内容的网站。不要用低质量的内容填充您的网站，而是确保您的网站绝对是同类网站中最好的。“

页面技术SEO

基本URL最佳实践仍然是王道

这意味着：始终确保您的网站可以从本地角度进行抓取。

使用高度针对性的小众关键字词组时，请在命名页面时在URL中使用它们。

如果您的网站不可抓取且技术准确，那么您无法期望Google能够对其进行适当排名。

高质量，经过验证的HTML和CSS编码

是的，我意识到大多数SEO都会说：高质量，有效的HTML和CSS编码并不重要。

虽然Google没有任何此类要求，但高质量的编码确实很  重要，可以帮助排名作为质量属性。

正确编码后，您可以减少浏览器“猜测”您尝试渲染的可能性。

正确编码和开发网站时，可以降低页面速度和浏览器渲染速度。

网页加载时间是我们都知道的Google排名因素之一  。

无论如何，高质量，经过验证的HTML和CSS编码应始终是您网站开发工作的最终结果。

如果竞争对手分析中的竞争对手的网站在其框架中没有这样的验证或高质量的编码，那么您可以使用一个属性来对付它们 – 确保您的网站的编码和网页速度远远超过他们所有领域：优化的代码，使服务器瓶颈不存在等。

Schema.org编码本地SEO

Schema.org编码应该在每个具有Schema数据类型信息的网站上。

让该网站显示在丰富网页摘要和Google搜索结果的轮播中至关重要。

如果这些网站没有针对您网站上存在的数据类型的架构标记，那么这是另一个有用的排名信号，您可以针对您的利益进行优化。

本地优化的标题标签，元描述，URL

在本地进行优化的每个站点都应具有本地聚焦的标题标签，元描述和URL。

当地的重点意味着什么？

这意味着如果您尝试优化“Garden Grove人身伤害律师”等关键字词组，您应该在目标关键词中使用城市名称。

以下是本地优化的标题标记，元描述和URL的示例：

本地优化的页面复制，具有紧密的主题和关键字焦点

在竞争对手的分析中，您还在寻找可能会或可能不会在本地优化页面副本的竞争对手，这些副本具有严格的主题和关键字焦点。

这将告诉您竞争对于页面优化实际做了什么。

欺骗你的竞争对手研究

如果您真的希望通过竞争对手的研究获得细节，我强烈建议您使用Screaming Frog对您的竞争对手网站进行审核。

只需将Screaming Frog设置设置为您想要的规格，抓取每个竞争对手的网站，然后在导出Excel电子表格数据后，过滤掉所有数据，以便只显示标题，元描述和URL。

您甚至可以查看他们对H1标签的操作。

查看所有这些有用的数据将准确地向您展示您的竞争对手在现场所做的事情 – 并将帮助您改善自己的竞争力。

关键字研究

从本地聚焦的关键字版本开始，您的客户实际上正在寻找

关键字和主题相关性是确保您的页面优化得到正确定位和完全优化的重要因素。

当您执行关键字研究时，您正在寻找具有良好搜索量的关键字（每月平均搜索量超过70左右是一个健康的搜索数量），竞争程度较低，并且具有高度针对性。

律师关键词短语的本地焦点版本可能是“Fountain Valley人身伤害律师”。

如果你试图在没有当地焦点的情况下单独针对人身伤害律师，祝你好运。它需要大量的链接，权限构建和市场渗透才能扩展到您希望营销实现的覆盖范围。

在进行这样的关键词研究时，考虑市场规模也很重要。

如果你不考虑像洛杉矶这样的市场规模（谷歌指数中的数百万页以及已经建立了权威的企业），如果你向客户承诺他们会看到排名，那么你将会陷入一种粗鲁的觉醒在三个月内在洛杉矶。不会发生。

可能需要一年或更长的时间才能在洛杉矶这样规模的市场上获得谷歌首页的成果 – 假设您拥有在他们的链接获取和其他SEO努力中击败竞争对手所需的一切。

获得良好的搜索量，较低的竞争，高度针对性的利基关键词

良好的搜索量，较低的竞争，高度针对性的利基关键词是粗糙的钻石。