搜索未来的发展方向，用户会通过哪些途径搜索

到2020年，这个机会的规模看起来将会以惊人的速度增长，预计将有790亿美元用于搜索引擎优化服务和技术。

这也可以使搜索营销成为具有挑战性的领域。

理解增加复杂性的愿望是搜索引擎优化支出毕竟以如此快的速度增长的一个原因。

纵观企业搜索镜头：2020愿景

对于企业品牌而言，长期规划至关重要，SEO专家越来越有可能在董事会中产生影响。因此，如果我们想获得竞争优势，我们不能简单地对最新趋势做出反应。

那么，当事情经常发生变化时，我们如何制定长期的企业SEO策略呢？

幸运的是，在界定行业的流量中，有一些明确的信号告诉我们确切的去向。

如果我们改变我们的搜索概念并超越传统网络思考，我们就可以看到这些部分已经落实到位。

在分散的硬件市场中，我们的家庭，我们的汽车和口袋中出现了支持互联网的设备，搜索是一种统一的力量。

下图来自经济学人，揭示了高管们认为到2020年对市场营销影响最大的趋势。

这些趋势以不同的方式与搜索相交叉。同样，它们都将使搜索能够在消费者的生活中发挥更突出，更有价值的作用。

企业品牌应该注意并为今天的未来奠定基础，重点关注已经重塑搜索行业的三个领域。

2020年的三大搜索：视觉，语音和垂直

1.视觉搜索

视觉搜索将智能手机变为发现引擎，将图像作为其刺激来提供相关结果。

这样做的好处是，消费者可以搜索某些内容而无需通过文本进行描述。

向搜索引擎展示我们感兴趣的内容就足够了，它可以代表我们完成剩下的工作。

这可以置于更广泛的“无查询搜索”环境中，这种开发使搜索引擎能够抢占或解释消费者的意图而无需显式查询。

事实上，Gartner认为到2020年，所有搜索中有30％将在没有屏幕的情况下进行，而到本世纪末，超过1亿的消费者将购买增强现实。

视觉搜索处于受益于这些趋势的主要位置。

该领域的早期领导者包括Pinterest，谷歌，亚马逊，微软以及众多零售商，他们可以看到视觉搜索带来的巨大机遇。

Jumpshot的点击流数据揭示了谷歌图像的重要性，作为视觉互联网通信的进一步信号：

因此，视觉搜索的吸引力是不言而喻的。当我们没有解释我们想要的词语时，它可以搜索我们。

Pinterest报告说，它已经通过其Lens工具每月处理超过  6亿次视觉搜索，因此消费者已经有了一些令人印象深刻的吸引力。

理解图像所需的技术非常复杂。

谷歌的Clay Bavor 最近总结了挑战的规模：

“在英语中有大约180,000个单词，我们只使用3,000到5,000个单词。如果您正在尝试进行语音识别，那么实际上您需要能够识别的内容非常少。想想世界上有多少物体，不同的物体，数十亿，它们都有不同的形状和大小。因此，视觉搜索的问题远远大于我们在文本甚至语音中看到的问题。“

在这一领域取得了重大进展，谷歌镜头，Pinterest镜头和零售商的一系列视觉搜索产品都报告了更高的准确性。

但是，作为营销人员，我们需要通过以正确的格式提供正确的信息来帮助搜索引擎。否则，他们将被解读为一个没有线索的非结构化环境。

大型企业如何准备视觉搜索

• 涵盖基础知识：上传图像XML站点地图，检查图像的索引状态，并使产品库存保持最新。
• 进行深入研究：人们使用视觉搜索来完成不同的任务。尝试了解这些需求状态，以便您可以使用正确的内容满足他们的需求。
• 优化图像：图像应使用标准图像搜索引擎优化最佳实践进行优化，但还有其他因素需要考虑进行直观搜索。消除图像中的混乱，将焦点对象保留在前景中，并保持品牌独有的一致美感。这将有助于搜索引擎了解您的身份以及您要宣传的产品。
• 使用元数据：元数据元素是上下文的基本标记，并且被Google和Pinterest等大量使用。确保您使用正确的Schema.org标记并在元数据标记中使用相关的关键短语。

2.语音搜索

我们今天所知的模拟/数字二分法将随着物联网的真正起飞而消失。

摩根士丹利估计到2020年将有超过750亿台设备连接到互联网，而comScore预测，所有搜索中有50％将在2020年通过语音进行。

随着亚马逊，谷歌和微软等主要厂商现已超过95％的准确率门槛，语音搜索已进入主流。然而，62％的营销人员没有立即优化语音搜索的计划：

乍一看，这似乎是疏忽，但我们还必须了解人们在决定如何准备利用之前如何以及为何使用语音搜索。

Google 总结了语音搜索的优势如下：

• 它允许他们更轻松地执行多任务。
• 它使他们能够比其他设备更快地完成任务。
• 它使他们能够立即获得答案和信息。
• 它使他们的日常生活更容易。

谷歌还明确了消费者准备与支持语音的智能设备互动的背景：

这些要点开始在短期内引导搜索营销工作。

然而，虽然Google Home和Amazon Echo设备已经成为现代家庭的常见设施，但我们应该将其视为技术巨头而非目的地的垫脚石。

语音搜索将以其格式变得更具会话性，并且在其存在时更加普遍，因为它将嵌入数十亿设备中。如果我们要走过今天语音搜索特征的高跷对话，品牌必须具有创造性。

大型企业如何准备语音搜索

• 超越当前的前景：语音可以成为与品牌互动的持久方式，但它必须变得更具会话性。搜索结果中的音频剪辑和通过家庭设备的品牌消息将很快变得司空见惯。早期优势将是显着的。
• 关注速度：加载时间已经是移动排名因素，搜索引擎应优先考虑可以立即提供的内容以响应语音查询。
• 简明扼要：考虑一下您的受众通过语音搜索的原因。正如谷歌的研究所揭示的那样，便利性是使用的关键驱动因素。将这些知识融入您的内容创建中并测试不同的格式。
• 整理您的信息：内容的逻辑层次结构，标有结构化数据，将帮助搜索引擎导航您的网站和应用程序。

3.垂直搜索

随着搜索发展成为多媒体体验，它也开始分裂成一系列专业。

如果我们看看像Kayak，Skyscanner或Trulia这样的流行垂直搜索引擎，我们可以看到这一点。这些网站迎合特定类型的行业（或垂直行业），从而实现更具针对性和简化的体验。

BrightEdge的Erik Newton将垂直搜索优化（VSO）描述为关注网站，类别或行业的内容的索引和展示。

亚马逊是这个领域的巨人。目前有55％的产品搜索从亚马逊开始，它是西方在线购物者的首选。

尽管按照Jumpshot的数据，它仍占整体搜索的比例相对较小（在美国为2.3％），但亚马逊在公开商业搜索方面的主导地位使其成为零售商的诱人前景。

同样，随着人们寻求特定内容格式，像YouTube这样的搜索引擎也越来越受欢迎。

虽然谷歌的目标是将所有这些融入其生态系统中，但它很难与专家服务在每个领域提供的细节相匹配。

对于品牌而言，这既带来机遇，也带来挑战。

在所有这些垂直搜索引擎中保持最新状态可能非常耗时，但有一些一致的规则可以帮助完成此任务。

首先，我们需要了解每个搜索引擎的使用模式。如果我们设想通过镜头搜索即将完成的工作框架，很明显为什么垂直搜索越来越受欢迎。

这八个步骤有助于将品牌置于消费者的角度，并专注于成功的结果。

从这个角度来看，很明显消费者会使用垂直搜索来帮助他们比传统搜索更快，更好或更便宜地完成工作。

品牌可以精确定位这些需求，并制定满足不同平台上同一消费者不断变化的需求的内容。

大型企业如何准备垂直搜索

• 分析行为：人们导航到垂直搜索引擎以获得满足其需求的特定体验。分析每个平台的数据以确定其要求，以便您的品牌能够做出适当的响应。
• 保持一致的体验：消费者期望品牌在所有接触点上以一致的方式进行沟通。搜索是此品牌战略的重要组成部分- 尤其是在不同的垂直搜索引擎中。
• 与垂直搜索引擎集成：与各种平台协同工作，以最少的人工干预，在结果中集成和提供内容。
• 优化网站体验：消费者通常会在品牌网站上进一步探索。如果要继续对话，这种体验必须与垂直搜索引擎的体验相匹配或更好。

结论

到2020年，搜索将成为各种数字参与方面的统一力量。

营销人员应该抓住今天的主动权，并在其组织中发挥主导作用，因为搜索将支撑未来几年的所有新兴趋势。

通过视觉，语音和垂直搜索，该行业将成为一个多媒体，无所不在的渠道，引导消费者做出更好的决策和体验。今天采取行动的品牌将在未来几年内处于优势地位。