设计高转换目标网页的终极指南

在正确的受众群体面前展示您的内容是内容营销的关键部分。尝试这些工具和策略，并观察您的影响力增长！

如果您有网站，那么您已经有一个登录页面-它是您的主页。

当访问者登陆您的网站时，他们通常只会在此停留几秒钟，然后才决定离开。根据我们的研究，有96％的网站访问者倾向于在20秒内离开大多数网站。

您可以很快说服任何人您自己是适合他们的产品或服务-因此，设计和构建出色的目标网页至关重要。

我们已经运行GoSquared多年了，那时，我们已经为自己和我们的客户设计并构建了数百个着陆页。

我们在此过程中犯了很多错误，并学到了很多东西，因此我们最终决定与您分享我们的经验，以便您在构建高转化率目标网页的过程中直接迈向卓越。

这是一个庞大而广泛的指南，因此我们将其分为一系列部分：

• 定义您的价值主张
• 主页vs登陆页面
• 您今天可以使用的目标网页设计模板
• 建立信任
• 在目标网页上获取反馈
• 到达网页的类型
• 评估目标网页的成功
• 计划其余的旅程
• 登陆页面资源
• 50多个登陆页面示例

定义您的价值主张

好的目标网页非常清晰。在设计方面，它们不一定必须具有巨大的创新性。

实际上，最好的目标网页遵循了一个很好的模板，访问者可以轻松地阅读和理解。

高转换率的着陆页从清晰度开始-从文字开始。您的价值主张是什么？您提供的没有其他人提供的东西？

登陆页面设计模板

导航

值得庆幸的是，如果您想深入了解如何为目标网页以及整个网站设计出色的导航，我们就如何设计网站导航撰写了详尽的指南。

标题

不用说，但是目标网页的标题需要引起读者的注意-这可能是他们唯一会读的书。如果您做对了，这可能是他们在最终购买之前阅读的第一本书！

您的标题需要设置为大而易读的字体-它应该是页面上最大的文本。

标题的副本至关重要，并与我们前面在“定义您的价值主张”部分中介绍的内容联系在一起。

副标题

如果访客阅读了您的标题，那么也许他们也会考虑阅读您的副标题-这是页面上第二重要的副本。

您的副标题应该以标题为基础，以阐明吸引人的标题，以吸引访问者以了解更多信息，并最终单击您的号召性用语按钮。

社会证明

如果您有客户，则可以构建社交证明。

如果您很幸运地赢得了一两个知名客户，请尽快在页面上获得他们的徽标。

令人难以置信的是，在一次竞标中，登录页面的关键要素经常被忘记。社交证明需要花费时间和精力来收集，但是结果是大大提高了信誉，并且能够处理访客的异议而无需自己讲话。

只是让您的客户说话。

向现有客户询问的好问题包括：

• 当您首次注册我们的产品时，您有什么顾虑？您是如何克服它们的？
• 您为什么在竞争中选择我们的产品？
• 您如何将产品描述给朋友？

这些问题有望带来一些强有力的引语，您可以将其添加到目标网页中，以有效解决访问者在单击“后退”按钮之前遇到的所有常见问题。

呼吁采取行动

我们最近写了有关编写和设计有效的号召性用语按钮（CTA）的终极指南 -数千人阅读了该指南，并由一些最有影响力的设计师和市场营销人员在世界各地共享。

如果您想了解更多有关号召性用语按钮的信息，并希望看到完整的示例示例，那么我们强烈建议您查看该指南。

阅读我们的号召性用语最终指南

功能或解决方案

您有可能与产品或服务紧密相连-您知道您必须提供的每一个铃铛和口哨声。

但是，在创建有效的目标网页时，您需要避开一些细节–您需要更少地关注产品的“功能”，而更多地关注“为什么”对查看您的页面的人而言。

例如，在GoSquared，我们的实时聊天产品具有如此众多的功能，而且美观且易于使用，这一点很棒。

但是我们团队之外的大多数人并不真正在乎这些细节。

大多数人都在关注GoSquared如何使他们赚更多钱，我们如何帮助他们的团队提高生产力，以及我们如何为他们的转化率带来可衡量的改进。

作为您自己的产品的练习–尝试描述为什么它对某人有帮助，而无需特别指出任何功能。专注于“为什么”，您将为编写更具说服力的副本大有帮助。

号召性用语（再次！）

重复号召性用语很少会有伤害。您作为目标网页的创建者所看到的与访问者所看到的完全不同。请记住，您只有几秒钟的时间来吸引访客的注意力，并鼓励他们考虑您的产品或服务。

当您创建页面或任何类型的网站时，重复号召性用语有时会感觉很重复。但是请记住，访问者可能会四处走动，只花几秒钟的时间，这可能会使您感到更舒适，至少重复一次号召性用语，以确保访问者永远不会远离下一步。

页脚

到达网页的页脚是宝贵的房地产。如果有人一直浏览您的目标网页，他们最终会撞到您的页脚，并可能在那里停留片刻。

鉴于您的着陆页侧重于鼓励读者采取特定的行动，因此您要避免使用链接和复制品来分散访问者的注意力，以免分散访问者的注意力。

例如，许多较大的网站都有大量页面，并且在其全球页脚中有一种站点地图。对于您的目标网页，您要避免在页脚中放置任何不必要的链接，这些链接可能会使访问者走上意外路径。

不过，您的页脚可以为访问者提供更多的保证，例如：

• • 添加您公司成立的日期，以向人们保证您将在这里停留。
  • 显示“总顾客”数以提醒访问者，他们不是第一个向您购买的人。
  • 在评论网站上显示星级，以增加信誉。
  • 特别是如果您要生产实物产品，请显示产品的设计或制造位置。

您的页脚提供了一个进一步放心的机会-不需要空格。

建立信任

您比任何人都更了解自己的品牌，尽管您可能是世界上最诚实，最友好，最有帮助的企业主，但您的访客和潜在客户却不知道。

您的着陆页需要使某人从从未听说过您，到对您足够信任，以便为您提供他们的电子邮件地址，或者可能是他们来之不易的钱。建立信任的最好方法就是让其他人像您现有的客户，受人尊敬的出版物和评论网站这样的话题来进行交谈。

评论，报价，星级和徽标都有助于增加您的主张的可信度。但是，即使您有很好的反馈，也无法与全世界分享这种信誉，除非您付出了巨大的努力将其汇入网站上的某个位置（即着陆页）。

显示评分

显示来自诸如Trustpilot，TrustRadius和G2 Crowd之类的评论网站的评分，是一种很好的方式，可以向潜在客户表明您值得信赖，可以关心您的顾客-假设评论是好的！

您通常可以在这些网站上嵌入小部件，以轻松显示星级的实时更新以及收到的评论数量。

另外，如果您更注重设计，则可以使用图像编辑程序制作自己的星星，并将其与您的网站设计相匹配，从而清楚地链接回它们所引用的各个评论网站。

显示徽章和奖项

您看到或听到多少条广告的标语中提到“屡获殊荣”？

不要小看第三方会认可您的业务以及您的产品和服务，从而可以为您带来放心的前景。“获得行业最佳客户服务奖的获得者！”明显比“我们喜欢为客户服务！”更强大。

显示新闻提及

尽管不是来自客户，但即使您的着陆页上有熟悉的徽标的标志也可以使访问者放心。如果您是在某个读者会熟悉的可靠出版物中写过文章，甚至提到过您，那么这可能是从零迅速建立信任的好方法。