网站建设之权威的移动SEO指南

手机已成为我们日常生活不可或缺的一部分。

每当您需要查找您不知道答案的任何问题或获得有关特定问题的更多信息时，都可以拔出手机，打开浏览器，然后进行快速搜索。

Google研究表明，移动搜索者的购买者意愿更高–这意味着在移动设备上进行搜索的用户比在台式机上进行搜索的用户更有可能进行购买。

听起来像是您要定位的用户，对吗？

如果要转换那些移动搜索，则需要确保在移动用户搜索时您的网站可见。

过去，Google的索引是建立在桌面网站上的-因此，即使您在移动设备上进行搜索，结果也将基于Google从桌面版网站中索引的内容。

现在，Google已改用移动设备优先索引，这意味着抓取工具正在索引网站的移动版本。在笔记本电脑或台式机上进行搜索时，结果基于Google的移动索引。

这就是移动SEO成为持续成功的重要策略的原因。

在本指南中，您将找到如何利用移动SEO的关键方面使您的移动网站摇摇欲坠：从内容到UX到技术功能和网站速度。

1.移动SEO与桌面SEO：异同

移动SEO和台式机SEO具有相似的方法，并且目标通常是相同的。

内容是这两种类型的主要重点-如果您没有与该关键字相关的有用内容，则注定不会为该关键字排名。

在两种类型的SEO中，用户体验也很重要-您需要确保用户可以轻松浏览您的内容并快速找到所需内容。

性能也是全球关注的焦点–如果您的网站像1995年使用AOL一样加载，没人会向您购买。

借助台式机SEO，您通常将精力集中在整个Web上-公众。

您正在针对特定的关键字进行优化，但是没有地理上的关注。

反过来，移动SEO通常会专注于本地搜索，因为移动搜索本质上是本地的。

Google会在客户搜索时知道他们的位置，并且您正在尝试使用移动设备在适当的时间联系他们。

2.响应性网站和内容

您拥有的移动网站的类型很重要。

您需要您的网站与移动蜘蛛玩得很好。

Google推荐了一个响应式网站-绝对是这样。

响应站点意味着编写代码，以便站点结构流畅。它只是一个站点，但它会重新调整其内容以使其在移动设备上呈现一种方式，而在台式机上呈现另一种形式。

由于您只有一组站点文件，因此您无需执行任何其他SEO工作，也不必担心网站的移动版本上缺少内容。

但无论如何，每个人都为台式机用户设计他们的页面-无论我们是在谈论布局，图形，视频还是内容创建-都不会考虑智能手机屏幕上页面的外观。

翻转方向，先考虑移动！

在为网站设计内容时，应确保它在移动屏幕上看起来不错。

检查您的Google Analytics（分析）–几乎每个网站都比台式机获得更多的移动流量（最多80％）。而且，如果您的大部分流量都来自移动用户，则意味着您的大多数转化都发生在移动设备上。

学习CSS绝不是简单地依靠响应代码来为您重新排列内容，这实际上并不难，因此您了解了响应代码的工作原理并可以使页面在移动设备上摇摆不定。

3.移动SEO的技术方面

现在，让我们看一下移动SEO的技术方面。

当优化页面上的SEO元素时，应该从标题标签，H1标题，内容，图像替代文本，URL和元描述开始，就像在桌面站点上执行标准SEO一样。

特别注意您的标题标签和元描述。

移动搜索结果页面显示的信息不如桌面SERP信息那么多，因此您的标题和描述将被缩短为较短的长度。

利用这些营销技巧来撰写简短，引人注目的标题和说明，这样当您出现在移动搜索中时，您会获得更好的印象。

请勿阻塞CSS或JavaScript，这一点至关重要。较旧的设备不支持CSS或JavaScript，因此通常将其屏蔽-更少的代码可确保更快的加载速度。

现在，谷歌的蜘蛛想要像人类看到的那样爬行您的网站。而且，如果CSS和JavaScript被阻止，则Google无法看到您的页面的实际外观，因此您可能会遇到可见性问题。

确保您的移动网站上没有任何弹出窗口，它们非常令人讨厌。

想想您浏览网页时的操作。当您到达某个站点并且出现一个巨大的弹出窗口时，您会感到沮丧并立即将其关闭。

您的客户也做同样的事情。

确保您正在使用架构标记。无论如何，您都应该使用架构，但是当您考虑移动屏幕的大小时，它甚至更为重要。

而且，如果您设法在搜索结果中获得丰富的摘要，那么当人们在搜索您时，您更有可能脱颖而出。

最后，永远，永远使用Flash在您的网站！如果您希望网站具有动画或特殊效果，请改用HTML5。

4.用户体验

在移动设备上进行搜索更方便，但是由于该便利因素，用户体验对于成功至关重要。

因此，让我们谈谈应该优化的内容，以使用户体验更出色。

移动网站上最重要的UX问题之一是点击大小。

无论是菜单按钮还是可点击元素，您都需要确保可点击区域足够大，可以用手指轻按。

同样，请注意点击之间的距离。如果您的可点击区域太靠近，当用户无法点击要尝试单击的内容时，他们会感到沮丧。

沮丧的用户对企业不利-他们可能会反弹。

确保您的电话号码易于查看并且通过点击通话链接进行了编码。我们经常看到带有无法点击的电话号码的网站。

为什么在您的网站上有您的电话号码？

因为您希望客户给您打电话！

因此，让他们轻松起来–添加点击通话链接。

确保您的移动菜单易于浏览。如果您在菜单中塞满了许多按钮，它们将垂直堆叠在移动设备上，并且可能不适合在屏幕上显示-用户必须滚动才能查看所有按钮。

如果用户很难找到他们想要的东西，他们将跳起来寻找答案或其他地方的产品。

表单是另一个让移动用户体验感到头疼的问题。大多数企业主和市场营销人员对移动表单并没有多加考虑，认为响应式网站可以解决所有问题。

表格需要很好地适应屏幕，并且必须易于使用。如果字段太小，则很难单击它们以选择它们。

但最大的问题是您用于表格的键盘。有几种移动键盘可用，将正确的键盘连接到每个字段很重要。

如果用户需要输入他们的名字，那么标准键盘会很酷。当用户需要输入电话号码时，请设置该字段以拉起数字小键盘而不是标准键盘。

这是一个简单的代码更改，将极大地影响您将在移动设备上看到的表单完成数量。

字体大小也很重要。在手机上拉起您的网站-易于阅读吗？线之间是否有足够的空间？

不要尝试使用较小的字体在较小的屏幕上挤入更多内容-实际上，您最有可能需要做相反的事情。使其易于阅读，您的用户将很高兴。

确保在移动设备上提供不同尺寸的图像。

台式机上的全屏图像比移动设备上的全屏图像大得多，因此请使用您的网站代码根据屏幕大小提供不同的图像。

不要加载不需要的大图像。如果您有幻灯片放映，请为其提供特定于移动设备的图像，并确保它们适合移动设备的屏幕。

5.移动网站速度

页面加载速度是Google的排名因素-由于它使用的是移动优先算法，因此我们知道移动加载速度至关重要。

这很重要，但是请注意，如果您位于页面底部，则页面加载速度实际上只会影响排名。

速度极慢的网站会受到处罚–但是，一旦您在几秒钟内加载了一个网站，将加载时间再减少一半就不会帮助您提高排名。

不过，它将帮助您转化更多的客户。

当您浏览手机上的网站时，没有比加载到加载速度如此之慢以致您快要死亡的网站更糟糕的了。

如果是这种情况，您的用户将跳回去，然后转到您的竞争对手。

大多数企业主和营销人员都听说过Google的Page Speed Insights工具。它分享了有关如何加速网站的宝贵见解，但并没有真正告诉您网站加载需要多长时间。

使用它提供的建议，但选择另一个速度测试工具来告诉您实际的加载时间。

现在，我们将分享八个技巧，这些技巧将帮助您的网站真正提高页面加载速度。

• 查找优质托管。服务器响应时间对您的页面加载速度有很大影响，因此，将网站放在经过优化以提高性能的主机上。我们已经看到WordPress网站被转移到更好的主机上，并且加载时间几乎立即减少了一半。
• 请注意您的网站插件。只需几个插件，尤其是聊天和社交媒体插件，即可大大降低您的网站速度。如果有，请尝试脱离它们，并测试您的“裸”站点速度。
• 优先加载首屏内容。换句话说，加载用户首先看到的内容。确保您不会在折叠上方渲染任何障碍物。
• 在加载图像之前先对其进行优化。一个3兆字节的PNG文件可以转换为210千字节jpg图像，在用户的屏幕上看起来相同。想象一下，如果您可以为每个图像执行此操作，那么您的网站将快得多。使用响应代码为用于查看内容的屏幕提供正确的图像大小也很重要。
• 重定向时要小心。过多的重定向会降低您的网站速度，因此重定向链也会如此。仅在绝对必要时使用它们。
• 优化您的站点代码。确保您的HTML，CSS和Javascript干净且没有任何膨胀。压缩代码以压缩文件并减小文件大小。
• 使用网站缓存。如果您不熟悉缓存，可以将浏览器设置为基本上记住站点的最终配置。这样，它可以简单地显示页面，而无需加载HTML，应用CSS，加载图像，然后启动JavaScript。
• 使用CDN。CDN代表Content Delivery Network，它是为您的内容提供服务的地理位置不同的集合。当请求页面时，其资产由距离用户位置最近的CDN服务器提供服务。

6. AMP和应用程序

我们不能不谈移动页面速度，而不必提及AMP和PWA，这是为用户提供更快的内容加载速度的两个替代选择。

AMP代表Accelerated Mobile Pages，它是使用一种特殊的编码语言创建的，该语言基于HTML和CSS的精简版本，几乎可以立即加载。

AMP往往主要用于新闻站点，对于许多企业而言，意义不大，因为这些页面看上去不像完全设计的页面那样吸引人。更糟糕的是，AMP页面存储在Google服务器上，并且您获得的分析数据有限。

如果您正在寻找快速，简化的用户体验，则可以选择应用程序。本地应用程序允许您执行网站上无法执行的操作。

但是，进入市场时会遇到一些障碍–如果您的客户和潜在客户不下载应用程序，那么拥有该应用程序是没有意义的。

您还必须获得应用商店或Google Play批准的应用。

渐进式Web应用程序或PWA为您提供两全其美的体验。PWA是移动网站和应用程序之间的混合体。

您可以直接从浏览器下载它，而无需前往App Store（或担心App Store会批准）。

它看起来像用户手机上的应用程序，但其功能基本上类似于移动网站。PWA非常快。

借助数据缓存，一旦PWA被使用了一次，用户就可以加载和使用该应用程序，而无需连接网络。它甚至可以发送推送通知并访问设备上的其他功能，就像本地应用一样。

甚至还有PWA和AMP的更新组合，通常称为PWAMP，它们是在AMP页面上构建的渐进式Web应用程序。

因此，您应该使用一个或另一个，还是使用所有选项？

每个业务都是不同的，因此没有正确或错误的答案。

它还取决于您的客户和受众，用户如何找到您，以及一旦找到您后他们与您的互动。

7.针对本地进行优化

让我们最后谈谈如何针对本地优化网站。

移动搜索本质上是本地的。Google知道您正在通过移动设备进行搜索，并且如果该搜索与本地企业有关，它将显示本地化结果。

Google的一项研究表明，搜索附近某物的用户中有76％的人在搜索后24小时内访问了相关企业。

更好的是，这些访问中有28％带来了销售。如果您以前从未听说过，则本地SEO将成为您的新最好朋友。

您需要确保您的内容已本地化-它需要引用本地区域，并且您的内容中应包括城市名称。

不要将城市名称塞进去，要用对话的方式提及。撰写以本地为中心的博客文章也很有帮助-它们使您可以谈论有关本地的特定信息。

您还需要确保NAP信息显示在站点的每个页面上。NAP代表姓名，地址和电话号码。确保您的电话号码是单击通话。

您的NAP信息需要使用“本地商户”架构进行标记，这是一种代码类型，可向Google显示您是本地商户。

在优化页面上的重要SEO元素时，还应该使用局部优化策略。

在标题标签，H1和图片替代文本中包含您的位置关键字短语。不要只是将其添加到末尾–尝试使其具有对话性。

大多数网站平台都允许您自定义URL，因此请尽可能在URL中包含位置关键字。

最后，在您的元描述中包括您的location关键字。它不会帮助您进行排名，但是由于当您显示为搜索结果时它会显示在蓝色链接下方，因此包含位置信息有助于提高点击的可能性。

您还需要更改链接构建策略，并开始定位本地企业的链接。Google的本地算法会重视来自本地企业的链接，即使授权指标低于您以往所看到的。

您需要确保您的“ Google我的商家”个人资料已获得版权声明，并且已得到充分优化。这是与Google的直接界面，​​可让您提供有关您的业务的详细信息，这是客户在搜索您的业务时会看到的第一件事。

评论在本地算法中也起着很大的作用，因此，如果您没有一直关注信誉管理，那么该开始着手获得更多评论的时候了。

引用对本地算法也很重要。引用是在其他网站上提到您的NAP信息。基本上，它们是您的目录列表。

它们是本地SEO的基本信号，并且Google希望每次在其他网站上看到您的信息时，都会列出相同的NAP。